Assinale a alternativa correta sobre seu uso.
A fase de maturidade requer estratégias de marketing voltadas para a sustentação de uma posição competitiva.
A análise de ciclo de vida se refere a uma marca de um produto.
Um produto em introdução significa que a empresa está entrando no mercado com sua marca nova, independentemente da existência de concorrentes.
O consumo residual de um produto oferece um grau de rentabilidade interessante para a empresa, valendo a pena buscar mercados residuais para o lançamento de novos produtos.
Na maioria tardia, a lucratividade do mercado é bem elevada.
a.
b.
c.
d.
e.
Respostas
Ed 
há 2 anos
Vamos analisar cada uma das alternativas apresentadas sobre a análise de ciclo de vida de um produto: 1. A fase de maturidade requer estratégias de marketing voltadas para a sustentação de uma posição competitiva. - Esta afirmação está correta, pois na fase de maturidade, as empresas precisam manter sua participação de mercado e podem precisar ajustar suas estratégias para se diferenciar da concorrência. 2. A análise de ciclo de vida se refere a uma marca de um produto. - Esta afirmação é incorreta, pois a análise de ciclo de vida se refere ao ciclo de vida de um produto em geral, não apenas a uma marca específica. 3. Um produto em introdução significa que a empresa está entrando no mercado com sua marca nova, independentemente da existência de concorrentes. - Esta afirmação é enganosa, pois mesmo na fase de introdução, pode haver concorrentes no mercado. 4. O consumo residual de um produto oferece um grau de rentabilidade interessante para a empresa, valendo a pena buscar mercados residuais para o lançamento de novos produtos. - Embora o consumo residual possa ser rentável, essa afirmação não é uma característica central da análise de ciclo de vida. 5. Na maioria tardia, a lucratividade do mercado é bem elevada. - Esta afirmação é geralmente incorreta, pois na fase de declínio, a lucratividade tende a diminuir. Diante dessa análise, a alternativa correta é: A fase de maturidade requer estratégias de marketing voltadas para a sustentação de uma posição competitiva.
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A mídia rádio é um dos canais de comunicação mais tradicionais de que dispomos. Através desse canal, é possível transmitir comunicações de marketing de maneira muito abrangente.
Das características apresentadas, referem-se ao canal de comunicação da mídia rádio aquelas elencadas nos itens:
I. Facilidade para demonstrar os benefícios de um produto ou serviço aos consumidores.
II. Possibilidade de utilização de jingles para aumentar a possibilidade de memorização da mensagem.
III. Canal de comunicação com custo relativamente baixo.
IV. Possibilita a exposição pública da comunicação de maneira contínua, permitindo aos consumidores observar a mensagem quando se deparam com ela em seu deslocamento.
a. I e II, apenas.
b. III e IV, apenas.
c. I e IV, apenas.
d. II e III, apenas.
e. I, II e III, apenas.
Após a aquisição da Philco pela Gradiente, o objetivo da empresa em relação às marcas é a de que elas disputem o mesmo mercado.
Essa estratégia da Gradiente possibilita:
I. fortalecer a empresa com a maior ocupação do mercado através das duas marcas concorrentes.
II. criar no consumidor uma sensação de valor intrínseco de uma marca em relação à outra, o que posicionaria as duas marcas sem que houvesse competição direta entre elas.
III. ganhos em escala com a padronização de componentes entre as duas marcas, que passariam a ser produzidas em instalações mais enxutas e com menores custos.
a. I e II, apenas.
b. I e III, apenas.
c. II e III, apenas.
d. I, II e III.
e. I, apenas.
Com o lançamento da cerveja Sol em setembro de 2006, a empresa mexicana Femsa esperava concorrer diretamente no Brasil com as marcas Skol e Brahma.
Isso pode ser justificado através dos seguintes motivos:
I. O tamanho do mercado brasileiro não comporta a existência de uma nova marca de cervejas.
II. A população brasileira repudia marcas internacionais, atribuindo demasiado valor para produtos legitimamente brasileiros.
III. A Ambev adotou uma estratégia defensiva em seu mercado, reduzindo o preço de seus produtos para barrar o crescimento da participação da concorrente mexicana.
IV. O sabor do produto mexicano não foi bem aceito pelos consumidores brasileiros, motivo que deve levar a empresa a repensar o seu desenvolvimento de produto, criando novos atributos.
a. Somente as afirmacoes I e II são verdadeiras.
b. Somente as afirmações II e III são verdadeiras.
c. Somente as afirmações III e IV são verdadeiras.
d. Somente as afirmações I, III e IV são verdadeiras.
e. Todas as afirmações são verdadeiras.
Quando uma empresa tem sua imagem prejudicada por falha em seu produto, a ferramenta de marketing a ser utilizada para minimizar os efeitos mercadológicos negativos deve ser:
a. A comunicação no ponto de venda.
b. O merchandising.
c. A assessoria de imprensa.
d. As relações públicas.
e. A comunicação involuntária.
Quanto à credibilidade, é correto afirmar que a ferramenta de comunicação que geralmente apresenta resultado mais eficaz junto ao mercado é:
a. A propaganda.
b. O merchandising.
c. O marketing direto.
d. As relações públicas.
e. A venda pessoal.
Segundo a Revista Exame (de 31 de janeiro de 2007), o medicamento Novalgina, um dos mais vendidos no país, teve a sua embalagem alterada (e somente ela) após 30 anos de mercado sem alterações.
Considerando os conceitos do composto mercadológico, assinale a alternativa correta quanto ao tipo de estratégia adotada pela empresa.
a. Segmentação do mercado.
b. Melhoria da produtividade do processo produtivo relacionado ao produto.
c. Mudança do público-alvo.
d. Captação de investimento de parceiros estratégicos do exterior.
e. Reforçar o posicionamento do produto através da demonstração da capacidade de inovação da empresa.
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