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O marketing pessoal é uma área muito utilizada por atletas e esportistas. Tem-se tornado uma tendência de mercado a preocupação com a imagem dessas personalidades e, cada vez mais, profissionais da área têm sido contratados para orientá-los, por meio de estratégias específicas, para melhorar suas imagens perante o público e, como consequência, conseguir bons patrocínios e acordos publicitários, dentre outras atividades comerciais. No caso de atletas e esportistas, qual a melhor estratégia a ser adotada?
a) Relacionar o atleta com causas sociais, como a participação de eventos filantrópicos e gratuitos.
b) Envolver o contratante em polêmicas familiares, como separação e traição, pois não afeta o rendimento físico, mas atrai os jornais.
c) Afastar o interessado da mídia por tempo indeterminado, instigando o público a sentir a sua falta.
d) Convencê-lo a publicar algo polêmico ou de duplo sentido nas redes sociais, aumentando a participação do público.
e) Colocá-lo em diferentes anúncios publicitários ao mesmo tempo. Quanto mais a imagem estiver em evidência, melhor.
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Vamos analisar as alternativas apresentadas para identificar a melhor estratégia de marketing pessoal para atletas e esportistas: a) Relacionar o atleta com causas sociais, como a participação de eventos filantrópicos e gratuitos. - Essa é uma estratégia positiva, pois associa a imagem do atleta a causas nobres, o que pode gerar uma boa percepção pública e atrair patrocinadores que valorizam responsabilidade social. b) Envolver o contratante em polêmicas familiares, como separação e traição, pois não afeta o rendimento físico, mas atrai os jornais. - Essa estratégia é negativa e pode prejudicar a imagem do atleta a longo prazo, além de gerar repercussões indesejadas. c) Afastar o interessado da mídia por tempo indeterminado, instigando o público a sentir a sua falta. - Embora possa gerar curiosidade, o afastamento prolongado pode fazer o público esquecer do atleta, o que não é uma boa estratégia de marketing. d) Convencê-lo a publicar algo polêmico ou de duplo sentido nas redes sociais, aumentando a participação do público. - Essa abordagem pode ser arriscada e pode levar a interpretações negativas, prejudicando a imagem do atleta. e) Colocá-lo em diferentes anúncios publicitários ao mesmo tempo. Quanto mais a imagem estiver em evidência, melhor. - Essa estratégia pode saturar a imagem do atleta e não necessariamente gera um impacto positivo. Após essa análise, a alternativa que se destaca como a melhor estratégia de marketing pessoal para atletas e esportistas é: a) Relacionar o atleta com causas sociais, como a participação de eventos filantrópicos e gratuitos.

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O desafio desta unidade tem como objetivo mostrar a importância do marketing pessoal para a manutenção da imagem das organizações perante o público. Como profissional de marketing, você precisará desenvolver estratégias para resolver a seguinte situação-problema: Uma empresa tradicional de ternos quer atrair um público mais jovem para suas lojas. Para isso, irá produzir e vender uma nova linha de roupas, com camisas leves e bermudas. No entanto, é de entendimento geral dos seus consumidores que se trata de uma empresa conservadora, antiquada e que segue a tradição do corte e dos tecidos há muito tempo. O dono dessa rede de lojas é conhecido também por gostar de aparecer na mídia, reforçando as características de sua empresa. Agora chegou a vez do profissional de marketing - você! Como apresentar para o público a nova linha da empresa usando elementos do marketing pessoal? Dê, pelo menos, três sugestões.

Marque a alternativa que apresenta uma boa estratégia a ser adotada por políticos para não prejudicar a sua imagem:
a) Ir acompanhado de fotógrafos para acidentes ou tragédias que acontecem pela cidade para registrar, por lá, sua visita.
b) Adotar uma postura firme nas redes sociais, respondendo com autenticidade quem for contra sua forma de governo.
c) Evitar o uso de discursos prontos e sim, improvisar, mostrando à população total preparo com os temas trabalhados.
d) Vestir-se sempre com elegância e luxo, já que as pessoas preferem pessoas que demonstrem ser bem-sucedidas.
e) Conversar com as pessoas comuns de forma próxima, se possível tendo alguém que faça o registro.

As redes sociais virtuais estão se tornando uma importante ferramenta de interação entre pessoas. Muitas pessoas públicas utilizam essas redes, mesclando ações profissionais e particulares e criando grandes desafios para os profissionais de marketing que trabalham suas imagens. Um marketing pessoal bem construído pode sofrer impactos se, nas redes sociais, a pessoa pública for mal interpretada, por exemplo. Por isso, para o profissional da área, uma estratégia a ser adotada com a pessoa que usa esses sites deve ser:
a) Separar páginas pessoais e profissionais, limitando os assuntos e a exposição em cada uma delas.
b) Fazer a pessoa responder pessoalmente a cada participante, mostrando proximidade com o público.
c) Adotar uma linguagem mais formal nas respostas, se possível padronizá-las, para mostrar a educação da pessoa pública.
d) Postar sempre polêmicas moderadas, criando debates nas páginas e aumentando a movimentação das redes sociais.
e) Excluir-se desse tipo de espaço de comunicação, para evitar completamente deslizes ou comprometimento da imagem da pessoa.

Para algumas pessoas é um desafio falar em público. Suam, esquecem o texto, embaralham as palavras ou falam coisas sem pensar. Acontece com qualquer um. No caso de um empresário, de um diretor, político ou para quem vai fazer discurso para grandes públicos, pode se tornar um problema ainda maior, comprometendo até negócios e acordos comerciais. É um desafio para o profissional de marketing orientar, da melhor forma possível, quem vai falar ou aparecer em público. Como isso pode ser feito, trazendo tranquilidade para quem vai se expor?
a) Entregar o material já pronto para quem vai ler ou decorar facilita o processo, pois não há preocupação com o conteúdo.
b) Escolher sempre roupas claras, independente do tempo ou ocasião, para quem for falar não sentir calor e se incomodar com o suor excessivo.
c) Contratar serviços específicos, como média trainning, em tempo suficiente para a pessoa se capacitar.
d) Ficar ao lado da pessoa que fará a aparição para corrigir possíveis erros em tempo real, evitando repercussão negativa no futuro.
e) Evitar colocar esse tipo de pessoa em público, trocando-o sempre por quem tem facilidade para interagir nessas situações.

Um dos objetivos do marketing pessoal é vender para as pessoas de interesse a sua imagem de bom profissional. E o cartão de visita entregue a futuros clientes, chefes e contatos é uma importante ferramenta para esse tipo de marketing. O cartão de visita traduz, para quem recebe, uma mensagem importante sobre quem o entrega. Por isso, o cartão de visita deve:
a) Conter uma breve apresentação do histórico profissional de quem o entrega, para facilitar as relações.
b) Ter todos os meios de contatar o profissional, no entanto, sem usar canais muito pessoais, se não for indispensável.
c) Ser de um tamanho totalmente diferenciado, para conseguir se destacar frente aos outros cartões entregues.
d) Buscar uma linguagem divertida e moderna em seu texto, para mostrar que se trata de um profissional antenado com as novas tendências.
e) Ser distribuído sem parcimônia. O importante é fazer com que chegue às mãos do maior número de pessoas possível.

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