Quando da proclamação das Funções Básicas das Organizações, por Henry Fayol, a função Marketing ainda não havia sido citada, deixando de fazer parte da seleta lista das funções essenciais para que uma empresa pudesse alcançar seus objetivos.
Atualmente, o Marketing ocupa um lugar especial na sociedade organizacional, sendo uma função aplicada:
a empresas que oferecem produtos tangíveis;
a empresas de serviços, ou seja, produtos intangíveis.
a qualquer empresa ou organização, com ou sem fins lucrativos;
a organizações empresariais que queiram sobreviver às diversas ações da concorrência;
às empresas que tenham um produto com forte competitividade;