Para responder à pergunta sobre o conceito de posicionamento segundo Philip Kotler, é importante entender que o posicionamento se refere à forma como um produto ou marca é percebido em relação à concorrência na mente do consumidor. O objetivo é criar uma imagem única e diferenciada que atraia o público-alvo. Vamos analisar as opções: a) A ação de projetar o produto e a imagem do produto com o fim de ocupar uma posição diferenciada na escolha de seu público-alvo - Foca no produto, mas repete "produto" e não menciona a organização. b) A ação de projetar o produto e a imagem da organização com o fim de ocupar uma posição diferenciada na escolha de seu público-alvo - Esta opção menciona tanto o produto quanto a organização, o que é mais abrangente. c) A ação de projetar o produto e a imagem da organização com o fim de ocupar uma posição diferenciada na escolha de seu público-específico - Semelhante à (b), mas "público-específico" é um termo menos comum. d) A ação de inventar o produto e a imagem da organização com o fim de ocupar uma posição diferenciada na escolha de seu público-alvo - "Inventar" não é o termo correto, pois o foco é projetar. e) A ação de vender o produto e a imagem da organização com o fim de ocupar uma posição diferenciada na escolha de seu público-alvo - "Vender" não é o foco do posicionamento, que é mais sobre percepção do que venda. A opção que melhor representa o conceito de posicionamento segundo Philip Kotler é: b) A ação de projetar o produto e a imagem da organização com o fim de ocupar uma posição diferenciada na escolha de seu público-alvo.