No processo de planejamento estratégico, a primeira etapa é fundamental para entender a situação atual da empresa e as condições do mercado. Essa análise inicial é crucial para fundamentar as decisões que serão tomadas nas etapas seguintes. Analisando as alternativas: A) Definir os objetivos financeiros - Isso geralmente ocorre após a análise do ambiente. B) Analisar o ambiente interno e externo da empresa - Esta é a etapa inicial, onde se avaliam as forças, fraquezas, oportunidades e ameaças (análise SWOT). C) Implementar as estratégias no mercado - Isso é uma etapa posterior, após o planejamento. D) Estabelecer um orçamento detalhado para as operações - Também é uma etapa que vem depois da definição das estratégias. Portanto, a alternativa correta é: B) Analisar o ambiente interno e externo da empresa.