Vamos analisar as alternativas uma a uma para encontrar a correta: A) "Os produtos possuem um caráter mais intangível que a marca." - Esta afirmação está incorreta, pois os produtos geralmente têm características tangíveis, enquanto as marcas têm um caráter mais intangível, relacionado à percepção e ao valor emocional. B) "As marcas estão voltadas para o seu significado para o consumidor, enquanto o produto está mais voltado para a sua utilidade." - Esta afirmação é verdadeira. A marca representa a percepção e o significado que o consumidor atribui, enquanto o produto é mais focado em suas características e utilidade. C) "O conceito de marca é o mesmo que o de produto." - Esta afirmação é falsa, pois marca e produto são conceitos distintos. A marca envolve a identidade e a percepção, enquanto o produto é o item físico ou serviço oferecido. D) "As marcas têm uma perspectiva de curto prazo e os produtos de longo prazo." - Esta afirmação é incorreta. As marcas geralmente têm uma perspectiva de longo prazo, enquanto os produtos podem ter ciclos de vida mais curtos. E) "Os produtos são sempre únicos, enquanto as marcas são facilmente copiadas." - Esta afirmação é enganosa. Produtos podem ser únicos, mas marcas também podem ser diferenciadas e protegidas por direitos autorais e marcas registradas. Portanto, a alternativa correta é: B) as marcas estão voltadas para o seu significado para o consumidor, enquanto o produto está mais voltado para a sua utilidade.