Vamos analisar as alternativas apresentadas em relação ao papel do marketing de conteúdo, ou branded content, conforme mencionado por Georgieva e Djoukanova (2014). A. substituir completamente a publicidade tradicional. - Essa afirmação é exagerada, pois o marketing de conteúdo não visa substituir, mas sim complementar a publicidade tradicional. B. aumentar a percepção de risco na compra. - O marketing de conteúdo geralmente busca informar e educar o consumidor, o que tende a reduzir a percepção de risco, não aumentá-la. C. gerar desconfiança na relação com o cliente. - O objetivo do marketing de conteúdo é construir confiança e relacionamento, não gerar desconfiança. D. promover informações contextualizadas e próximas da realidade do público. - Esta alternativa reflete bem o objetivo do marketing de conteúdo, que é fornecer informações relevantes e úteis para o público-alvo. E. limitar a comunicação ao ambiente offline. - O marketing de conteúdo é amplamente utilizado em ambientes online, portanto, essa afirmação é incorreta. Diante da análise, a alternativa correta é: D. promover informações contextualizadas e próximas da realidade do público.