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As comunicações integradas de marketing são um processo estratégico de negócios utilizado para planejar, desenvolver, executar e avaliar programas persuasivos de comunicação de marca coordenados e mensuráveis ao longo do tempo voltados aos consumidores, clientes e clientes em potencial, empregados e parceiros, e outros públicos-alvo relevantes, externos e internos. A meta é gerar tanto retorno financeiro no curto prazo quanto construir uma marca de longo prazo e valor ao stakeholder (BELCH; BELCH, 2008, 11).
Sobre o conceito de stakeholder, assinale a alternativa CORRETA:
A São somente os acionistas de uma empresa, que recebem a divisão de lucros.
B São somente as instituições de ensino que facilitam a interação entre poder público e as empresas privadas.
C São grupos ou indivíduos que afetam ou são afetados por meio do alcance aos objetivos de uma empresa. Conhecidos por "partes interessadas".
D São somente órgãos governamentais, que recebem lucros da empresa na forma de impostos.
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Para entender o conceito de stakeholder, é importante saber que ele se refere a qualquer grupo ou indivíduo que pode afetar ou ser afetado pelas atividades de uma empresa. Isso inclui não apenas acionistas, mas também funcionários, clientes, fornecedores, comunidades e outros grupos relevantes. Analisando as alternativas: A) São somente os acionistas de uma empresa, que recebem a divisão de lucros. - Incorreto, pois os acionistas são apenas uma parte dos stakeholders. B) São somente as instituições de ensino que facilitam a interação entre poder público e as empresas privadas. - Incorreto, pois as instituições de ensino não abrangem todos os stakeholders. C) São grupos ou indivíduos que afetam ou são afetados por meio do alcance aos objetivos de uma empresa. Conhecidos por "partes interessadas". - Correto, esta definição abrange o conceito de stakeholders de forma ampla. D) São somente órgãos governamentais, que recebem lucros da empresa na forma de impostos. - Incorreto, pois os órgãos governamentais são apenas um tipo de stakeholder. Portanto, a alternativa correta é: C) São grupos ou indivíduos que afetam ou são afetados por meio do alcance aos objetivos de uma empresa. Conhecidos por "partes interessadas".

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