Vamos analisar as alternativas uma a uma para encontrar a correta: A) O custo é o que importa, o preço é definido pelo concorrente imediato. - Embora o custo seja importante, o preço de venda também deve considerar a percepção de valor pelo cliente e outros fatores. B) Preço alto gera mais lucro, preço baixo gera menos lucro por unidade vendida. - Essa afirmação pode ser verdadeira em muitos casos, mas não é uma regra absoluta, pois depende do volume de vendas e da elasticidade da demanda. C) O preço é regulado pelo mercado, mesmo que a empresa opere no prejuízo operacional. - Essa opção reflete a realidade de que o preço de venda é influenciado pelo mercado, mas operar no prejuízo não é uma situação desejável. D) O preço é algo irrelevante em uma Operação empresarial, o que conta é o faturamento. - Essa afirmação é incorreta, pois o preço é fundamental para determinar a lucratividade. Após essa análise, a alternativa que melhor reflete a relação do preço de venda com a geração de lucro é a B), pois destaca a relação entre preço e lucro por unidade vendida, embora deva ser considerada em um contexto mais amplo.