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Kotler, Kartajaya e Setiawan (2017) citam três técnicas populares e de eficácia comprovada: I. Aprimorar as experiências digitais com aplicativos. II. Fornecer soluções com CRM social. III. Estimular comportamento desejado com gamificação.
Para os autores, os três métodos visam:
a. Atrair as subculturas digitais.
b. Mapear todos os possíveis pontos de contato dos consumidores com a marca.
c. Aumentar engajamento de consumidores com a marca.
d. Captar a natureza paradoxal dos clientes conectados.
e. Aumentar as vendas off-line.

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ADMINISTRAÇAO DO RELACIONAMENTO COM O CLIENTE - QUESTIONARIO UNIDADE III

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Vamos analisar as alternativas em relação aos métodos citados: I. Aprimorar as experiências digitais com aplicativos. II. Fornecer soluções com CRM social. III. Estimular comportamento desejado com gamificação. Esses métodos têm como objetivo principal aumentar a interação e o engajamento dos consumidores com a marca. Agora, vamos analisar as alternativas: a. Atrair as subculturas digitais. - Não é o foco principal dos métodos citados. b. Mapear todos os possíveis pontos de contato dos consumidores com a marca. - Embora isso possa ser uma parte do processo, não é o objetivo principal dos métodos mencionados. c. Aumentar engajamento de consumidores com a marca. - Esta alternativa está alinhada com os métodos citados, que visam aumentar a interação e o engajamento. d. Captar a natureza paradoxal dos clientes conectados. - Não é o foco dos métodos mencionados. e. Aumentar as vendas off-line. - Os métodos citados estão mais voltados para o ambiente digital e engajamento, não especificamente para vendas off-line. Portanto, a alternativa correta que contém o objetivo dos três métodos é: c) Aumentar engajamento de consumidores com a marca.

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O marketing digital pressupõe uso de tecnologias da informação e processos de comunicação que potencializam a relação da empresa com os seus consumidores.
Está correto o que se afirma em:
I) perfil do consumidor, que passou a se engajar em causas sociais e ambientais o que se está chamando de consumo sustentável - necessitando cada vez mais de ações de inovação como instrumento de marketing.
II) A forma de compra com a oferta nas lojas virtuais, pela internet, que trabalham de forma constante com estratégias promocionais.
III) perfil do consumidor, que passou a ter um maior poder pela via da conexão por meio da participação e comunicação, criando uma relação com o mercado pelas mídias sociais, dando às pessoas a sensação de pertencimento a determinadas comunidades.
IV) Os planos de marketing e as pesquisas de mercado, que tornaram-se instrumentos sem efeito, uma vez que as estratégias estão diretamente ligadas ao consumidor e a suas redes sociais.
a. IV somente.
b. I, e III.
c. III e IV.
d. I, e IV.
e. II, e IV.

Sobre marketing pós-moderno e em consonância com o que defende Sant'anna (2015), as redes sociais sugerem o distanciamento da realidade para uma vida paralela, irreal e ilusória.
Em relação ao novo modo de produzir publicidade, assinale a alternativa incorreta.
a. As marcas representam valores tangíveis que podem ser sentidos.
b. As marcas estão se posicionando no sentido de se alinharem fortemente ao entretenimento e ao lúdico.
c. As empresas estão colocando consumidor no contexto da marca e permitindo sua participação de modo mais intenso.
d. Os publicitários constroem peças criativas baseadas em elementos que estão relacionados de forma direta com aquilo que é comercializado.
e. As alternativas b, e d estão corretas.

Ao compreender a dinâmica da importância de conhecer o pensamento e comportamento do cliente, as empresas passaram a investir em relacionamentos de qualidade e de longo prazo com cliente.
Os programas de relacionamento, que são:
a. CRM Customer Relationship Management.
b. Big data.
c. Redes sociais.
d. Internet das coisas.
e. Data center.

De acordo com Zambon (2012, p.160), os canais de acesso atuais não são tão presenciais, mas em contrapartida são em ____________. E exigem velocidade, continuidade e integração.
Qual alternativa completa essa linha de pensamento?
a. Tempo real.
b. Tempo radical.
c. Tempo cronometrado.
d. Tempo irregular.
e. Tempo aleatório.

Na empresa pouco importa de que área ou departamento é o atendimento, mas a área de vendas precisa estar à frente desse processo de atendimento ao cliente.
As equipes de vendas precisam estar preparadas para:
a. Treinamentos constantes.
b. Aprender e adotar novas técnicas de persuasão.
c. Conhecer e dominar tudo que diz respeito ao produto.
d. Estar apta para negociar, oferecendo benefícios e formas de pagamento diferenciadas.
e. Todas as alternativas estão corretas.

Na era do e-relacionamento e com as novas regras de economia, as organizações com maiores chances de sucesso são aquelas que, além de se conhecerem muito bem, são capazes de identificar quais os reais interesses dos públicos que atendem.
A partir desse conceito da era do e-relacionamento, podemos dizer que:
a. A organização não é foco do cliente.
b. A organização não tem foco no cliente.
c. A organização não tem e não é foco do cliente.
d. A organização deixa de ter foco no cliente e passa a ser foco do cliente.
e. A organização não precisa do cliente.

Os canais de acesso devem, prioritariamente, oferecer a possibilidade de se receber retorno de todas as pessoas que de alguma forma são impactadas pelos resultados da unidade produtora. Uma estrutura eficiente de atendimento ao cliente inclui dois conjuntos de componentes:
a. Infraestrutura e pessoas.
b. Financeiro e contabilidade.
c. Diretoria e governança.
d. Segurança da informação.
e. Controladoria e fiscal.

Para a implantação e execução dos canais de acesso em organizações, a escolha destes deve ser estratégica e estes precisam ser:
Responda:
a. Possíveis para a situação da unidade produtora.
b. Tecnicamente sustentáveis.
c. Confiáveis e contínuos.
d. Fáceis e amigáveis aos clientes.
e. Todas as alternativas.

Segundo Festinger (1957), a dissonância cognitiva refere-se exatamente ao processo final cognitivo e emocional de verificação da diferença entre que se esperava e o que ocorreu.
A partir desta afirmação, podemos dizer que:
a. A dissonância cognitiva pode acontecer por meio de um sentimento de felicidade comparativo durante ato da compra.
b. A dissonância cognitiva é quando no pós-compra há uma não satisfação com produto ou serviço adquirido.
c. Ocorre no próprio estabelecimento comercial ou quando o cliente se depara com determinada informação (propaganda) e se caracteriza pela pouca ou nenhuma programação prévia.
d. Normalmente são compras programadas e geralmente baseadas em necessidades claramente definidas.
e. Todas as alternativas.