A segmentação de mercado no contexto do neuromarketing envolve a utilização de dados neurológicos e comportamentais para identificar grupos de consumidores que apresentam reações semelhantes a estímulos de marketing. Isso permite uma abordagem mais precisa e eficaz na comunicação e na oferta de produtos. Analisando as alternativas: a) Dividir consumidores em grupos sem pesquisa - Isso não é uma prática recomendada, pois a segmentação deve ser baseada em dados. b) Utilizar dados neurológicos para identificar grupos com reações semelhantes - Esta é a definição correta de segmentação no contexto do neuromarketing. c) Apenas segmentar por idade - Isso é uma forma muito limitada de segmentação e não abrange o que o neuromarketing propõe. d) Não é importante no neuromarketing - Isso está incorreto, pois a segmentação é fundamental para entender o comportamento do consumidor. Portanto, a alternativa correta é: b) Utilizar dados neurológicos para identificar grupos com reações semelhantes.