Vamos analisar cada afirmativa: I – Boa parte das empresas define os preços de seus produtos com base na análise de seus custos, geralmente utilizando um dos seguintes critérios: acréscimos ao custo; análise do ponto de equilíbrio; taxa de retorno. Verdadeira, essa afirmativa está correta, pois reflete práticas comuns de definição de preços baseadas em custos. II – A análise do ponto de equilíbrio é um método para se definir o número mínimo de unidades que têm que ser vendidas, a um determinado preço, de forma a cobrir todos os custos. Verdadeira, essa afirmativa está correta, pois descreve precisamente o que é a análise do ponto de equilíbrio. III – Métodos baseados nas características da demanda para estabelecer preços pressupõem que a empresa seja capaz de estimar, ainda que de forma relativamente imprecisa, as reações da demanda. Verdadeira, essa afirmativa está correta, pois reflete a natureza dos métodos baseados na demanda. IV – Na estimativa da demanda a regra geral é: quanto maior o preço cobrado por um produto, menor tende a ser a demanda. Contudo, para produtos de prestígio ou de exclusividade, essa curva costuma ser ascendente, até um determinado limite de preço alto (considerado extorsivo), ou seja, quanto mais caro um produto, mais forte a imagem de status e de prestígio social que ele se transfere a quem o adquire e maior a propensão à compra pelo segmento que valoriza status. Verdadeira, essa afirmativa está correta, pois descreve a relação entre preço e demanda para produtos de prestígio. V – Um dos meios de estimar qual seria a demanda em diferentes níveis de preço é efetuar uma pesquisa com os consumidores para saber quanto eles estariam dispostos a pagar. Quando os consumidores não estão habituados a comprar um certo produto, as respostas deles seriam pouco úteis, pois eles não saberiam antecipar quanto estariam dispostos a pagar por ele. Verdadeira, essa afirmativa está correta, pois reflete a dificuldade de estimar a demanda para produtos desconhecidos. Com base na análise, todas as afirmativas (I, II, III, IV e V) são verdadeiras. Portanto, a alternativa correta é: b. Todas as afirmativas são verdadeiras.