Vamos analisar cada uma das afirmações: I- Trata-se do estudo em que o consumidor final realiza as decisões de consumo. Verdadeiro, essa afirmação está correta, pois o comportamento do consumidor envolve as decisões que ele toma ao consumir produtos. II - Está ligado, apenas, à decisão de consumo em si. Falso, essa afirmação é incorreta, pois o comportamento do consumidor não se limita apenas à decisão de consumo, mas também envolve fatores que influenciam essa decisão, como preferências, influências sociais, entre outros. III – Trata-se de tentar compreender as decisões do consumidor, podendo ele comprar ou não. Verdadeiro, essa afirmação está correta, pois o estudo do comportamento do consumidor busca entender não apenas as decisões de compra, mas também as razões pelas quais o consumidor pode optar por não comprar. Com base nessa análise, as afirmações corretas são I e III. Portanto, a alternativa correta é: d) Apenas as afirmações I e III são corretas.