Analisando o texto apresentado, ele fala sobre a importância de os clientes perceberem e experimentarem os diferenciais que uma empresa oferece em relação aos seus concorrentes. Isso está diretamente relacionado ao conceito de "Proposta de Valor", que é a forma como uma empresa comunica e entrega valor aos seus clientes, destacando o que a torna única no mercado. Vamos analisar as alternativas: A) Saudabilidade - Não se relaciona diretamente com o conceito de diferenciais em comparação aos concorrentes. B) Sustentabilidade - Embora importante, não é o foco principal do texto. C) Lucro - Refere-se ao resultado financeiro, não aos diferenciais percebidos pelos clientes. D) Proposta de Valor - Esta é a alternativa que melhor se encaixa, pois se refere exatamente ao que a empresa oferece de diferente e valioso para os clientes. E) Superavit - Relaciona-se a resultados financeiros, não aos diferenciais. Portanto, a alternativa correta que preenche a lacuna é: D) Proposta de Valor.