Os dados gerados na pesquisa podem ser considerados como dados qualitativos, pois envolvem a percepção e a opinião dos respondentes sobre a concessionária de veículos. Se o questionário incluir perguntas abertas ou fechadas que busquem entender a preferência dos consumidores, os dados coletados refletem a natureza subjetiva das escolhas dos indivíduos. Se forem utilizados escalas de avaliação, ainda assim, a interpretação dos resultados se baseia nas opiniões dos participantes.