Vamos analisar cada uma das afirmações: I – Têm características meramente funcionais para garantir que o produto esteja bem armazenado, possa ser transportado com segurança e consumido após a compra. Falso, embora as embalagens tenham características funcionais, elas também têm aspectos estéticos e emocionais que são importantes para a marca. II – Esteticamente, precisam chamar atenção e trazer uma diferenciação para a marca ao mesmo tempo em que não foge do padrão adotado pelo segmento ao qual o consumidor já se acostumou. Verdadeiro, essa afirmação está correta, pois as embalagens devem ser atraentes e diferenciadas, mas também respeitar as expectativas do consumidor em relação ao segmento. III – Carregam significados emocionais que podem agregar valor à marca e tornar o reconhecimento do produto mais fácil no ponto de venda. Verdadeiro, essa afirmação também está correta, pois as embalagens podem transmitir emoções e valores que ajudam na identificação e valorização da marca. Com base na análise, as afirmações II e III estão corretas, enquanto a afirmação I não está. Portanto, a alternativa correta é: b) As afirmações II e III são corretas.