Conceito desenvolvido pelo psicólogo americano, Frederic Skinner, um dos criadores da Psicologia Comportamental. Defende que nossas condutas são respostas aos estímulos positivos ou negativos, que recebemos e levam a determinadas consequências.
Estes comportamentos seriam provenientes da relação entre nós e o ambiente. Diferente do modelo de John Watson, que defendia que nossas condutas são herdadas e não frutos do meio, segundo a teoria de Skinner nossos comportamentos são 100% aprendidos.
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