A arena em que ocorre a troca é o que chamamos de:

Quando pensamos em marketing, o termo central que nos vem à cabeça é troca. O conceito de troca é muito antigo. Hoje, no entanto, o processo de troca tornou-se mais complexo. Na dita arena competitiva, empresas oferecem algo aos consumidores, que, por sua vez, também buscam algo. Quando essas duas ações — oferta e demanda — se encontram, a troca é realizada.

A arena em que ocorre a troca é o que chamamos de: