Levando esses aspectos em consideração, imagine que a Apple está promovendo em uma de suas lojas o pré-lançamento de mais um aparelho celular. Monte um mapa sobre esse aparelho, separando-o em entrega de um bem e entrega de serviço ao cliente. Nessa divisão, explique os aspectos de tangibilidade/intangibilidade, heterogeneidade e perecibilidade contidos em cada um deles (bens e serviços).
A Apple é uma empresa inovadora e tecnológica, que vende aparelhos celulares e gadgets, entre
outros equipamentos de suporte. Em suas lojas da América do Norte e Europa, a Apple vende
aos seus clientes verdadeiras experiências de serviço, pois, além da venda convencional, o
ambiente de loja, o atendimento dos funcionários e as possibilidades de testes de equipamentos
proporcionam uma verdadeira revolução no que tange à união e inseparabilidade entre a venda
de bens (produtos) e serviços.
Levando esses aspectos em consideração, imagine que a Apple está promovendo em uma de
suas lojas o pré-lançamento de mais um aparelho celular. Monte um mapa sobre esse aparelho,
separando-o em entrega de um bem e entrega de serviço ao cliente. Nessa divisão, explique os
aspectos de tangibilidade/intangibilidade, heterogeneidade e perecibilidade contidos em cada um
deles (bens e serviços).
INFOGRÁFICO
Segmentos inovadores de serviços estão cada vez mais atentos em como os novos
desenvolvimentos tecnológicos podem acelerar processos, reduzir custos, melhorar a qualidade
de entrega dos serviços, estreitar o relacionamento com os clientes e até mesmo criar novos
serviços. Além da tecnologia emergente, é preciso um olhar constante também para os fatores
que estimulam a transformação da economia de serviços.
Entrega do Bem (Produto - Novo Aparelho Celular da Apple): Tangibilidade: O novo aparelho celular da Apple é tangível, o que significa que é físico e pode ser tocado, visto e experimentado pelos clientes. Eles podem segurá-lo, examiná-lo e sentir sua qualidade de construção, design e materiais. Heterogeneidade: Em termos de produção, cada unidade do novo celular é uniforme e idêntica em termos de especificações técnicas e recursos. No entanto, pequenas variações podem ocorrer devido a processos de fabricação, o que significa que algumas unidades podem apresentar diferenças sutis em comparação com outras. Perecibilidade: Embora o celular em si não seja perecível no sentido tradicional, no contexto da tecnologia, sua relevância e atratividade podem diminuir ao longo do tempo à medida que novos modelos são lançados. Portanto, a Apple precisa gerenciar cuidadosamente o ciclo de vida do produto e o timing de lançamento para maximizar as vendas e evitar a obsolescência precoce. Entrega de Serviço ao Cliente (Experiência na Loja da Apple): Tangibilidade: Embora a experiência do cliente na loja da Apple envolva interações físicas com o ambiente da loja, os funcionários e os produtos, grande parte da experiência é intangível. Isso inclui a atmosfera da loja, o atendimento personalizado, os serviços de suporte e as demonstrações dos produtos. Heterogeneidade: Cada interação com o cliente na loja da Apple é única e pode variar com base nas necessidades, preferências e expectativas individuais de cada cliente. Os funcionários da Apple são treinados para adaptar sua abordagem de atendimento ao cliente de acordo com a situação, tornando cada experiência única. Perecibilidade: A qualidade da experiência do cliente na loja da Apple pode variar ao longo do tempo e entre diferentes locais devido a fatores como mudanças na equipe, fluxo de clientes e disponibilidade de produtos. Portanto, é importante para a Apple manter um alto padrão de serviço ao cliente e garantir a consistência em todas as suas lojas.
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