O macroambiente também é chamado de ambiente externo ou ambiente geral. Suas são chamadas de incontroláveis, pois não podem ser influenciadas pela empresa.
Outra característica das forças do macroambiente é que elas afetas todas as empresas de um mercado, ou seja, a mesma variável irá impactar todas as empresas que atuam em um determinado setor e cada gestor deverá buscar tomar decisões estratéticas para enfrentá-las.
As organizações que fizerem as melhores escolhas em relação às variáveis do macroambiente terão vantagem competitiva em seus mercados.
As forças do macroambiente podem representar oportunidades (caso sejam aproveitadas positivamente) ou ameaças (caso provoquem efeitos negativos na estratégia).
As empresas e os gestores devem monitorar estas forças e antecipar possíveis ações que reduzam os riscos ou aumentem as suas possibilidades de sucesso.
As variáveis do macroambiente podem ser de origem natural, demográfica, econômica, tecnológica, sociocultural ou político-legal.
Esses são alguns exemplos:
Variáveis de origem Natural:
Variáveis de origem Demográfica:
Distribuição da população por:
Variáveis de origem Econômica:
Variáveis de origem Tecnológica:
Variáveis de origem Sociocultural:
Variáveis de origem Político-legal:
Como citar:
MARI JR. Sergio. Macroambiente de Marketing e as variáveis ambientais incontroláveis. Infonauta, 2018. Disponível em: . Acesso em: 13 de set. de 2021.
Para escrever sua resposta aqui, entre ou crie uma conta
Compartilhar