Lego - Organização do portfólio de produtos

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Especialização em Gestão Estratégica de Negócios 
GESTÃO DE MARKETING [TURMA 01AL] - 2021/1 
Aluno: Fábio Cesar Zanete Matr.: 92109799 
 
Professora: SILMARA DE MATTOS SGOTI . 
 
Tarefa: Após ler o conteúdo teórico e ter assistido aos filmes, procure entender como a 
LEGO organiza o seu portfólio de produtos. Dentro das áreas de lazer que ela atende 
como poderíamos fazer subdivisões, especificando as necessidades atendidas em 
cada linha. Escolha três linhas específicas de produtos onde cada linha atenda a um 
público diferente da outra. 
Faça um relatório com, no mínimo1500 caracteres e deverá ser postado no moodle. 
Desenhos são desejáveis para ilustrar o conteúdo. 
 
 
LEGO – Organizando seu portfólio de produtos 
 
 Analisando a trajetória da organização podemos perceber que desde o 
início a busca da excelência e da qualidade total de seus produtos foi um 
dos pilares de uma história de sucesso e muita perseverança de seu 
fundador, que não queria apenas fazer brinquedos e sim motivar e instigar 
as crianças a usarem a imaginação e a criatividade para desenvolver 
formas e formatos sem limites nem fronteiras. 
 
 O conceito de sistemas da LEGO permite mais 900 milhões de 
combinações diferentes com apenas 6 peças de oito pinos cada e hoje a 
coleção total conta com 4200 peças diferentes em vários formatos e 58 
cores distintas, permitindo que seu portfólio seja bem extenso e com ótima 
profundidade. A principal forma de divisão e subdivisões dentro da linha de 
produtos destinadas à area de lazer são feitas por faixa etária, conforme 
exemplos relacionados abaixo contemplando três linhas de produtos, suas 
subdivisões e as diferentes necessidades atendidas por cada uma delas: 
 
https://eadlatosensu.mackenzie.br/user/view.php?id=1524&course=1
Linha Lego Explore (a partir 6 meses idade): completamente integrado 
para crianças em idade pré-escolar. Subdividida em 3 categorias, sendo: 
Explore sendo eu: (a partir dos 6 meses) - 
Explore juntos: (a partir dos 12 meses) --- 
Explore imaginação: (a partir dos 18 meses) 
 
Linha Lego Fazer e Criar (a partir 7 anos de idade): Linha que permite 
novas abordagens e possibilidades a partir de conjuntos que integram 
peças de alta e baixa tecnologia e apoiado por livros de ideias e sugestões 
para montagem rápida, para experientes e avançados. Subdivididas em: 
- Lego Inventor (acima de 7 anos) 
- Lego Designer Set (acima dos 6 anos) 
- Lego Creator (acima dos 4 anos) 
 
Linha Lego Technic (de 7 a 12 anos): Desenvolvida para adolescentes e 
muito usado na area educacional inclusive em cursos de engenharia 
automotiva. Essa linha é subdivididas em 3 categorias: 
- Lego Throw Bots (de 7 a 12 anos) robôs que se transformam e lançam 
discos. 
- Lego Cyber Slam (de 7 a 12 anos) 
- Lego Build (de 9 a 16 anos) ajuda no ensino de sistemas de montagens 
automotivas por exemplo. 
 
 Para finalizar a empresa usou muito o aprendizado adquirido e apostou 
na parceria com grandes produtoras de filmes e games, tais como Warner 
Bros, compatível com as plataformas Nintendo, Sony, Playstation, etc., 
assim diversificando seus negócios. Produziu filmes em curta e longa 
metragem, jogos de vídeo games e parques temáticos, a Legoland, local 
que recebe milhões de visitantes todos os anos desde 1968, ano em que 
foi inaugurado o primeiro parque na Dinamarca. 
 Até hoje a empresa mantém o slogam “Somente o melhor é bom o 
suficiente”, e as crianças merecem o melhor.