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· Pergunta 1 1 em 1 pontos Em um mundo em que marketing e vendas atuam cada vez mais em conjunto, o Marketing de Serviços torna-se cada vez mais crucial, indo além dos 4 Ps do marketing . Muito se fala de venda-marketing ou salesmarketing para definir a união entre as duas áreas. A partir do apresentado, assinale a alternativa correta no que tange ao Marketing de Serviços para o varejo. Resposta Selecionada: Serviço é cada vez mais crucial como um plus da compra. Resposta Correta: Serviço é cada vez mais crucial como um plus da compra. Comentário da resposta: Resposta correta. A alternativa está correta, pois, hoje em dia, fala-se muito em experiência do cliente e como ter um serviço agregado ao produto. O Marketing de Serviços trabalha justamente nessa linha. · Pergunta 2 1 em 1 pontos Hoje, não há dúvidas de que as ondas de mudanças e de turbulência trazem a demanda de um posicionamento cada vez mais inovador por parte das organizações varejistas, uma vez que, hoje em dia, vivemos a era da nova economia e da transformação digital das empresas e startups . A partir do apresentado, assinale a alternativa correta com relação à razão pela qual é importante inovar em um mundo VUCA e em cenários de tantas incertezas. Resposta Selecionada: A inovação é elemento crítico para a sobrevivência. Resposta Correta: A inovação é elemento crítico para a sobrevivência. Comentário da resposta: Resposta correta. A alternativa está correta, pois a inovação é crucial para a sobrevivência das empresas, sendo vital para a competitividade. Inovação é transformar conhecimento em dinheiro, ou seja, a venda é a prova de utilidade, e utilidade é igual ao sucesso. · Pergunta 3 1 em 1 pontos Com as mudanças que vêm acontecendo no varejo, muitas empresas viram no e-commerce e nos marketplaces formas de aumentar a rentabilidade. Rentabilidade diz respeito à quantidade de dinheiro que o investimento vai gerar. Nesse caso, muito se fala de métricas ou indicadores financeiros. Sendo assim, assinale a alternativa correta no que tange ao e-commerce . Resposta Selecionada: E-commerce é loja on-line . Resposta Correta: E-commerce é loja on-line. Comentário da resposta: Resposta correta. A alternativa está correta, pois e-commerces são lojas virtuais e possibilitam vendas on-line. O cliente pode comprar os produtos nas lojas on-line sem precisar sair de sua residência, e as compras são entregues no endereço físico cadastrado. · Pergunta 4 1 em 1 pontos Em um mundo VUCA e de busca incessante por inovações e transformações digitais, as empresas têm adotado métodos, como Design Thinking, para cocriar soluções que resolvam problemas reais junto aos clientes. A partir do apresentado, assinale a alternativa correta no que tange ao Design Thinking. Resposta Selecionada: Design Thinking é uma forma de se pensar criticamente, mas que não traz soluções tangíveis. Resposta Correta: Design Thinking é uma forma de se pensar criticamente, mas que não traz soluções tangíveis. Comentário da resposta: Resposta correta. A alternativa está correta, uma vez que o Design Thinking trabalha com o framework Diamante Duplo, que visa a momentos de divergência (pensamento criativo) e convergência (pensamento lógico) para prototipação de soluções que resolvam problemas reais. · Pergunta 5 1 em 1 pontos Com as reinvenções do varejo, as empresas têm buscado se reinventar, sendo que primam cada vez mais pela criatividade. Para gerar criatividade, fala-se muito da necessidade de se trabalhar com os dois lados do cérebro: direito e esquerdo e, consequentemente, com os dois tipos de pensamento. A partir da afirmação acima, assinale a alternativa correta no que tange aos respectivos pensamentos originais nos lados direito e esquerdo do cérebro. Resposta Selecionada: O pensamento do lado direito do cérebro é o divergente, e o do lado esquerdo é o convergente. Resposta Correta: O pensamento do lado direito do cérebro é o divergente, e o do lado esquerdo é o convergente. Comentário da resposta: Resposta correta. A alternativa está correta, uma vez que os dois tipos de pensamento são o divergente (originalidade) e o convergente (relevância), ou seja, o pensamento do lado direito do cérebro é o mais criativo, e o do lado esquerdo é mais lógico. · Pergunta 6 1 em 1 pontos Com as reinvenções do varejo, busca-se cada vez mais integrações nas operações, e o omnichannel é uma alternativa para ajudar nesse processo e tornar as organizações mais ágeis e eficazes. É importante a coexistência de eficiência (melhor forma de fazer as coisas) e eficácia (foco no resultado). A partir do apresentado, assinale a alternativa correta no que tange ao principal pilar do omnichannel para o varejo. Resposta Selecionada: Pick-up store. Resposta Correta: Pick-up store. Comentário da resposta: Resposta correta. A alternativa está correta, pois o omnichannel consiste nas integrações das lojas físicas e on-line, ou seja, os estoques e as operações são integrados, e o pick-up store é uma forma de conveniência para os clientes. · Pergunta 7 1 em 1 pontos Em um mundo VUCA, que muitos denominam de MUVUCA, dada a confusão instaurada, verifica-se que o varejo tem trabalhado em uma linha de busca de inovações para o setor, sendo que uma das formas de trazer novidades é por meio da análise de tendências. Com base nisso, assinale a alternativa correta que expõe tendências para o varejo. Resposta Selecionada: LGPD (Lei Geral de Proteção de Dados), cliente no centro e algoritmos prescritivos. Resposta Correta: LGPD (Lei Geral de Proteção de Dados), cliente no centro e algoritmos prescritivos. Comentário da resposta: Resposta correta. A alternativa está correta. Com base no artigo da Forbes, 10 Predictions for Retail in 2019, que traz as previsões para o varejo em 2019, ou seja, novas legislações que favoreçam o consumidor, a filosofia Consumer Centric e os algoritmos têm sido utilizados para aumentar as vendas, e a predição de dados de comportamento do consumidor é cada vez mais estratégica. PETRO, G. 10 Predictions for Retail in 2019. Forbes. 4 jan. 2019. Disponível em: https://www.forbes.com/sites/gregpetro/2019/01/04/10-predictions-for-retail-in-2019/#3737fb475f13. Acesso em: 30 set. 2019. · Pergunta 8 1 em 1 pontos No que tange ao varejo, verificam-se novos modelos de negócios, como e-commerces (venda on-line de produtos), marketplaces (shoppings on-line , em que os lojistas pagam um percentual das vendas efetuadas para grandes players ). A partir do apresentado, assinale a alternativa correta que apresenta os nomes de três marketplaces . Resposta Selecionada: Casas Bahia, Ponto Frio e Mercado Livre. Resposta Correta: Casas Bahia, Ponto Frio e Mercado Livre. Comentário da resposta: Resposta correta. A alternativa está correta, uma vez que Casas Bahia e Ponto Frio são marketplaces do grupo Via Varejo e Mercado livre é marketplace próprio. Marketplaces são shoppings on-line, em que os e-commerces podem vender seus produtos, e, com base nas vendas efetuadas, estes pagam uma comissão por venda concluída aos marketplaces, que já a descontam do valor a ser repassado para os lojistas. · Pergunta 9 1 em 1 pontos Leia o excerto a seguir: Um dos conceitos mais famosos e clássicos acerca do marketing diz respeito ao Mix /Composto de Marketing , o qual é bastante utilizado para criação de valor para o retail (varejo). O conceito foi criado pelo professor Jerome McCarthy e difundido por Philip Kotler. PEÇANHA, V. 4 Ps do marketing: entenda o conceito do Mix de Marketing. Rock Content , 22 dez. 2020. Disponível em: http://marketingdeconteudo.com/4-ps-do-marketing/ . Acesso em: 6 jul. 2021. Com base nisso, escolha a alternativa correta no que diz respeitoao conceito de Mix de Marketing , ou seja, ao significado dos 4 Ps do marketing . Resposta Selecionada: Produto, Preço, Praça e Promoção. Resposta Correta: Produto, Preço, Praça e Promoção. Comentário da resposta: Resposta correta. Os 4 Ps do marketing abordam as estratégias atreladas aos seguintes atributos: Produto, Preço, Praça e Promoção. Esses pilares formam o composto de marketing, com o intuito de promover um estudo completo de mercado e atendimento das expectativas dos clientes de forma positiva. · Pergunta 10 1 em 1 pontos O Design Thinking , definido como um método que auxilia as empresas a cocriarem alternativas de soluções, utiliza como guia o Diamante Duplo e o enfoque no pilar empatia, ou seja, colocar-se no lugar do outro. Escolha a alternativa correta que melhor reflita o funcionamento do Diamante Duplo. Resposta Selecionada: O Diamante Duplo trabalha com momentos de divergência (empatia e ideação) e convergência (definição, prototipação e testes). Resposta Correta: O Diamante Duplo trabalha com momentos de divergência (empatia e ideação) e convergência (definição, prototipação e testes). Comentário da resposta: Resposta correta. A alternativa está correta, pois o Diamante Duplo visa trabalhar com os dois lados do cérebro, com o intuito de trazer a criatividade e a lógica para cocriação, sob o prisma da empatia.
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