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QU ESTIONÁRIO UNIDADE I I I – FUNDAMEN TOS DE MARKETING P E R G U N TA 1 Sabemos que os produtos intangíveis apresentam características que são intrínsecas a cada um deles. Quais são essas características? I- Intangibilidade. II- Inseparabilidade. III- Perecibilidade. IV- Variabilidade. a. I e II estão corretas. b. II e III estão corretas. c. III e IV estão corretas. d. I, III e IV estão corretas. e. I, II, III e IV estão corretas. CORRETA P E R G U N TA 2 As empresas classificam os produtos conforme três características: durabilidade, tangibilidade e uso. Com relação à durabilidade e à tangibilidade, sabemos que existe uma subclassificação que se expressa como: I- Bens duráveis. II- Bens não duráveis. III- Bens tangíveis. IV- Serviços. a. I está correta. b. II está correta. c. I, II e III estão corretas. d. I, II e IV estão corretas. CORRETA e. II, III e IV estão corretas. P E R G U N TA 3 Existem três classificações que o mercado designa para bens de conveniência. Nas alternativas a seguir, assinale aquela que traz essas classificações: a. Bens básicos, bens de impulso e bens de emergência. CORRETA b. Bens de consumo, bens duráveis e bens de impulso. c. Bens commodities, bens duráveis e bens de consumo. d. Bens de consumo, bens básicos e bens de emergência. e. Bens commodities, bens de impulso e bens de emergência. P E R G U N TA 4 Hoje em dia, parece estar na moda falarmos de design, de designers, mas na aula percebemos que grandes designs transitaram por quase todo o século XX e, ainda agora, no século XXI, têm admiradores no mundo todo como é o caso das poltronas Egg e DSW. Seria correto afirmarmos que: I- O design sempre foi uma ferramenta de diferenciação do produto. II- Design pode sim agregar valor a um produto. III- Embora seja fator de diferenciação, o design não tem o poder de agregar valor a um produto. a. I está correta. b. II está correta. c. III está correta. d. I e II estão corretas. CORRETA e. I e III estão corretas. P E R G U N TA 5 Cada vez mais, os produtos se encontram muito próximos uns dos outros, principalmente em função do desenvolvimento da tecnologia que aproxima os processos de produção. Sendo assim, devemos criar diferenciais a fim de distinguirmos nosso produto do dos concorrentes. Sabendo que a diferenciação pode estar nos serviços oferecidos, assinale nas alternativas a seguir qual é a que explicita os níveis de diferenciação de serviços estabelecidos por Kotler e Keller em seu livro Administração de Marketing (2006). a. Garantia, facilidade do pedido, entrega, instalação, treinamento, orientação ao cliente, manutenção e reparo. CORRETA b. Entrega, instalação, garantia, treinamento e orientação ao produto. c. Treinamento, orientação ao produto, facilidade do pedido e instalação. d. Facilidade do pedido, entrega, garantia, instalação, treinamento e orientação ao cliente. e. Treinamento, orientação ao fornecedor, entrega, instalação, manutenção e reparo. P E R G U N TA 6 Nos últimos anos, a embalagem dos produtos alcançou um patamar de importância bastante grande, principalmente em função do autosserviço, em que em alguns minutos o cliente tem contato com uma infinidade de produtos e marcas diferentes, sendo necessário chamarmos a sua atenção para o nosso produto. Sendo assim, é correto afirmarmos que: I- A embalagem é um meio de comunicação por excelência. II- A embalagem funciona como propaganda instantânea. III- Com o aumento do poder aquisitivo, o consumidor paga mais caro por uma embalagem biodegradável. IV- Embora sendo uma ferramenta forte de vendas, a embalagem não consegue transmitir a imagem da organização. V- A embalagem transmite somente a imagem do produto. a. I, III e V estão corretas. b. I e III estão corretas. c. I, II, III e V estão corretas. d. I, III e IV estão corretas. e. I, II e III estão corretas. CORRETA P E R G U N TA 7 Com base nos estudos sobre marca, analise as afirmativas: I- Criar um nome para a marca é um dos maiores desafios para a organização. II- A marca precisa indicar quais são os benefícios oferecidos pelo produto. III- O tratamento dado à marca traduz a importância atribuída a ela pela organização. IV- É imprescindível encontrarmos associações positivas para a marca. a. I, II e IV estão corretas. b. I, III e IV estão corretas. c. II, III e IV estão corretas. d. II e IV estão corretas. e. I, II, III e IV estão corretas. CORRETA P E R G U N TA 8 Falar do conjunto de produtos e itens comercializados pela empresa é falar do mix de produtos. Quando estamos nos referindo à quantidade de linhas de produtos que a empresa vai oferecer aos seus consumidores, falamos de: a. Abrangência. CORRETA b. Extensão. c. Profundidade. d. Consistência. e. Extensão da linha de produtos. P E R G U N TA 9 Quando estamos nos referindo a uma ampliação de linha de produto, que visa a atender uma faixa de clientes que não tem potencial para adquirir a linha principal estamos falando de: a. Ampliação mercado abaixo. CORRETA b. Ampliação mercado acima. c. Ampliação dupla. d. Ampliação rápida. e. Ampliação total. P E R G U N TA 1 0 Cooper e Kleinschmidt levantaram fatores para que um produto seja bem-sucedido. Acerca desses fatores, analise as afirmativas: I - Segundo os autores Cooper e Kleinschmidt, são seis os fatores que devem ser observados para que um produto seja bem-sucedido: 1- ser único e superior; 2- ter conceito bem definido; 3- a empresa precisa fazer avaliações de mercado com competência; 4- é preciso ter sinergia interna entre os departamentos; 5- a qualidade é fundamental em todas as etapas; e 6- fundamentalmente ter atratividade de mercado. II - Segundo os autores Cooper e Kleinschmidt, são dois os fatores que devem ser observados para que um produto seja bem-sucedido: 1- Ser único e superior; e 2- ser insubstituível. III - Segundo os autores Cooper e Kleinschmidt, são quatro os fatores que devem ser observados para que um produto seja bem-sucedido: 1- ser inovador; 2- ser diferençável; 3- ser lucrativo; e 4- ser controlável. IV - Segundo os autores Cooper e Kleinschmidt, os fatores para que o produto seja bem-sucedido vai depender de cada organização. Após a análise das afirmativas, assinale a alternativa correta: a. Apenas a afirmativa I está correta.CORRETA b. Apenas a afirmativa II está correta. c. Apenas a afirmativa III está correta. d. As afirmativas I e IV estão corretas. e. As afirmativas III e IV estão corretas.
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