Portfólio Unopar - Superior de Tecnologia em Marketing

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MAICOL RUDE DE LIMA SANTOS 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
CABARÉ A NOVA CACHAÇA DO LEONARDO E DO 
EDUARDO COSTA 
 
 
UNIVERSIDADE UNOPAR 
 SUPERIOR DE TECNOLOGIA EM MARKETING 
Itumbiara 
2021 
 
 
 
 
Itumbiara 
2021 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
CABARÉ A NOVA CACHAÇA DO LEONARDO E DO 
EDUARDO COSTA 
 
 
 
 
Relatório apresentado à Universidade 
Unopar, como requisito parcial para o 
aproveitamento da disciplina de atividades 
interdisciplinares do Superior de Tecnologia em. 
 
 
MAICOL RUDE DE LIMA SANTOS 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
SUMÁRIO 
1 INTRODUÇÃO..................................................................................................... 4 
2 TECNOLÓGIA E O E-COMMERCE....................... Erro! Indicador não definido. 
3 DE MAGAZINE LUIZA A MAGALU ...................................................................... 6 
4 ENGENHO DOM TÁPPARO, LEONARNARDO, EDUARDO COSTA E A 
CACHAÇA CABARÉ ........................................................................................... 8 
4.1 COMPOSTO MERCADOLÓGICO ....................................................................... 9 
4.2 MARKETING DE PRODUTOS E SERVIÇOS ...................................................... 9 
4.3 COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR ......................................................... 10 
4.4 PESQUISA MERCADOLÓGICA. ....................................................................... 11 
4.5 PLANEJAMENTO E INTELIGÊNCIA DE MARKETING. .................................... 14 
5 CONSIDERAÇÕES FINAIS ............................................................................... 15 
6 REFERÊNCIAS ................................................................................................. 16 
 4 
 
1 INTRODUÇÃO 
Hoje o e-commerce1 é um assunto tratado com muita naturalidade, com seus 
processos conhecidos, do lado do vendedor, como ofertar ao mercado, vender, 
receber e entregar. Do lado do consumidor como encontrar os produtos e as suas 
diversidades, conhecer e comparar preços e as melhores opções de entrega e as suas 
devidas velocidades de entrega e as reputações. 
É um tema que chama bastante a atenção e Mendonça (2012), nos dá esta 
noção quando retrata o inicio do e-commerce em 1970 onde as compra avança para 
modos fora do presencial, iniciando com as vendas porta a porta e depois com as 
televendas e compara com a criação da WWW (world wide web). A modalidade de 
comércio eletrônico teve uma evolução considerável, que se deu com a chegada da 
internet. 
Esse sistema de compras online foi inventado pelo inglês Michael 
Aldrich em 1979, na época era funcionário da empresa britânica 
Rediffusion Computers. Para executar essa ideia ele utilizou uma 
televisão modificada ligada uma linha telefônica e um computador 
também modificado para transações em tempo real. A interface 
utilizada foi o tele texto. (MENDONÇA, 2016, p.2) 
 
Destaca Mendonça (2016), de início o comércio era feito de pequenos itens e 
cita como exemplos CD´s, DVD´s e livros. E completa que nos dias atuais as compras 
por meio eletrônico se dão de uma forma mais geral, com itens variados e com 
proporções em dimensões e valores. 
Um outro ponto bem lembrado por Mendonça (20160 é a praticidade que o e-
commerce fornece, dando o poder de decisão ao consumidor por exemplo de efetuar 
transações em horários de sua escolha, independente da hora ou do lugar que o 
consumidor esteja. 
Certamente no e-commerce as vendas e as compras podem ser feitas no 
comércio eletrônico por grandes e pequenos, pois a estrutura física não fica exposta 
de uma forma tangível como é o mercado físico com um prédio, situados em ruas e 
avenidas de portas abertas ao público, com funcionários com intermediando o acesso 
do produto e cliente. 
O que também exige por parte do vendedor, agora de forma virtual também um 
melhor atendimento, uma melhor apresentação, bons produtos, boas formas de 
 
1 E-commerce é uma abreviação de eletronic commerce, traduzindo comércio eletrônico. 
(MENDONÇA,2016) 
 5 
 
recebimento (financeiro), uma a disponibilidade para o cliente escolher as melhores 
formas de entregas disponíveis. Ai sim finalizando com a criação no consciente do 
consumidor de uma marca que ao se pensar faça uma ligação com qualidade, 
praticidade e confiança. 
O presente mostra dentro cenário mercadológico o exemplo de uma 
experiencia proposta entre as marcas Magalu e Adidas, que é a participação da Lú do 
Magalu na promoção da marca Adidas, que pode ser vista com bons olhos pois está 
ligando a marca a um personagem de prestígio nas mídias sociais e que já conta com 
um vasto público. 
O mercado mundial conta com um fator que faz todos os agentes corporativos 
de alta performance repensarem suas posições frente ao mercado que é a presença 
do COVID-19, que traz oscilações quando se trata do publico presencial, onde em 
determinado momento pode se contar com uma quantidade mínima de clientes outra 
não, quando sim um público bem menor se comparados os anos anteriores a 
pandemia. 
Seguindo para um cenário regional será analisada uma parceria de dois 
cantores Leonardo2 e Eduardo Costa3 e o Engenho Dom Tápparo. E para tal este 
trabalho recorrerá aos seguintes campos do conhecimento, composto mercadológico, 
Marketing de produtos e serviços, Comportamento do consumidor, Pesquisa 
mercadológica e Planejamento e inteligência de marketing. 
Figura 1 – Cachaça Cabaré 
 
Fonte: Chapecó Mais 
 
2 Emival Eterno Costa, nasceu em Goianápolis, 25 de julho de 1963, mais conhecido pelo nome artístico 
Leonardo, é um cantor e empresário brasileiro. 
(Fonte:https://pt.wikipedia.org/wiki/Leonardo_(cantor)#cite_note-1) 
3 Eduardo Costa, nome artístico de Edson Vander da Costa Batista (Belo Horizonte,13 de dezembro de 
1978) é um cantor e compositor brasileiro de música sertaneja. (Fonte: 
https://pt.wikipedia.org/wiki/Eduardo_Costa) 
 6 
 
2 DESENVOLVIMENTO 
De fato, vem surgindo grandes avanços tecnológicos no campo da informação 
e das telecomunicações. Computadores e smartfones com grandes capacidades de 
armazenamento, capacidade de processamento e com dispositivos periféricos que 
cada vez mais vem facilitando a vida das pessoas. 
Outro ponto é a comunicação que dá condição destes equipamentos de serem 
mais úteis no dia a dia, fazendo sim com que a globalização seja estabelecida de 
forma hábil. 
Mas para que tais máquinas tenha efetividade e que possam ter uma ligação 
com o ambiente virtual elas precisam de sistemas operacionais, de software e de 
conexão de internet. Outro fenômeno que pode justificar o crescimento do mercado 
de e-commerce está relacionado ao aumento da quantidade de equipamentos, 
computadores e celulares, ambos com serviço de internet. 
Em sua pesquisa anual Meirelles (2020), aponta que no momento de sua 
pesquisa que havia 424 milhões de dispositivos digitais (computador, notebook, tablet 
e smartphone) em uso no Brasil. E quando comparas vendas de aparelhos celulares 
e de televisores, respectivamente a proporção é de quatro para um. 
Refinando ainda mais sua pesquisa, Meirelles (2020) diz que havia dentro dos 
dados fornecidos no parágrafo anterior 190 milhões sendo computadores, onde 
constatou que de forma per capita haveria 9 computadores para cada 10 habitantes. 
O e-commerce de se desenvolve de forma digital por meio de sites, plataformas 
e aplicativos (app) em computadores, tablets ou smartphones. Tratar destes pontos 
introdutórios auxiliam na explicação sobre o tema que seguirá adiante. 
 
2.1 DE MAGAZINE LUIZA A MAGALU 
Todo negócio de sucesso tem várias variáveis que justificam seu sucesso, uma 
destas variáveis é a escolha das ferramentas ideias. A empresa Magazine Luiza surgiu 
no ano de 1957, com seu formato físico, o que era compatível com estrutura daquele 
ano, com produtos de qualidade, boas estratégias de vendas e sempre assimilandoas novas técnicas inovadoras que poderiam oferecer melhoras em seu desempenho 
sem perdas em uma credibilidade estabelecida. 
No ano de 2015 a Magazine Luiza entra em um novo estágio, colocando todas 
as suas operações no formato digital usando uma plataforma ERP onde seus 
vendedores realizavam as vendas através de smartphones. 
 7 
 
Em 2016 com a abertura de capital na bolsa de valores e a criação de um 
Marketplace com a parceria de 50 empresas que decidiram vender seus produtos 
junto com o Magazine Luiza. 
Em sua faze de expansão adquire IntegraCommerce que a solidifica por ter 
agora a sua disposição uma equipe profissional especialista em e-commerce, com um 
nohall de mercado e uma expertise que a fez superar alguns degraus. 
 Outro avanço foi em 2018 a aquisição de uma empresa que era um startup de 
logística a Logbee e consequentemente a mudança de Magazine Luiza para Magalu 
com a criação de seu App Magalu e a aquisição do Netshoes (em 2019) e do 
Marketplace Estante Virtual (em 2020) e a criação do MagaluPay uma subseção do 
App Magalu. 
Em palestra na ESPM4 no Social Media Week5, Pedro6 Alvim ao ser 
entrevistado por Oliveira (2019), falou um pouco sobre o que esta por traz da segundo 
ele “a primeira influenciadora virtual do Brasil, que a Lu nasce não para ser uma 
boneca virtual bonita, nela são contidos elementos como cérebro e coração.” 
A influenciadora virtual nasceu em 2003 com nome inicial de Tia Luiza, como 
destaca Oliveira (2019), o objetivo era o de humanizar a experiência de compra no e-
commerce do Magazine Luiza, A questão segundo Alvim as pessoas tinham um certo 
receio nas compras virtuais e o principal medo era principalmente com o pagamento 
no momento de fornecer os dados do cartão de crédito. 
Figura 2 – Lú do Magalu 
 
Fonte: Publicitários Criativos 
Em 2009 reforça Oliveira (2019) que houve uma alteração no nome da 
 
4 Escola Superior de Propaganda e Marketing (Fonte: https://www.espm.br/) 
5 A Social Media Week (SMW) é uma das principais conferências e plataformas de notícias do setor 
para profissionais de mídia, marketing e tecnologia do mundo. (Fonte: 
https://socialmediaweek.org/about/who-we-are/) 
6 Pedro Alvim, Gerente sênior de conteúdo e redes sociais do Magazine Luiza. (Fonte: 
https://www.espm.br/) 
 8 
 
influenciadora, passando de Tia Luiza para Lú, assumindo a marca Magalu nas redes 
sociais, conquistando fãs, despertando um carisma que a tornou uma influenciadora 
digital. 
“A influência virtual da Lu começou com a humanização da Lu. 
Por trás de cada imagem que é feita dela, tem uma história que 
constrói a história da própria personagem”, diz o gerente de 
conteúdo. “Ela, por exemplo, faz viagens internacionais, mas 
não aparece simplesmente em outro país, tira foto no aeroporto 
antes da viagem. Ela também faz a vitamina dela, toma um 
banho de piscina”. (OLIVEIRA, 2019) 
 
Hoje a Lú pelo sucesso que tem e pela credibilidade que oferece, além de 
promover a marca Magalu é contratada para fazer propagandas de outras marcas e 
segundo Oliveira (2019) nesta data a influenciadora já contava com 14,5 milhões de 
seguidores nas redes sociais. 
 
2.2 ENGENHO DOM TÁPPARO, LEONARNARDO, EDUARDO COSTA E A 
CACHAÇA CABARÉ 
Este estudo inicia-se com o Engenho Dom Tápparo e de acordo com seu site, 
suas atividades tiveram inicio no ano de 1978 com José Tápparo. No seu mix de 
produtos encontram as cachaças artesanais geralmente destinadas a um publico mais 
seleto, muito usualmente destinadas a presenteei-os. 
A parceria entre Leonardo e Eduardo Costa vai além da música. Uma 
prova disso é o lançamento da cachaça Cabaré, que está em 
circulação desde 2015. A bebida leva o nome do CD e DVD que deram 
origem a uma das turnês mais bem sucedidas dos últimos anos. 
“Cabaré Extra Premium” é produzida em parceria com o engenho Dom 
Tápparo, tradicional produtor de destilados. A bebida é armazenada 
por 15 anos em tonéis de carvalho europeu e envasada em garrafa de 
design francês. Para comemorar a recente gravação do segundo 
volume do projeto Cabaré, a cachaça voltou a ser divulgada. (RADIO 
TERRA FM, 2017). 
 
No ano de 2014 os cantores Leonardo e Eduardo Costa com o sucesso de seu 
espetáculo musical cabaré, juntamente com Alambique Dom Tápparo, citado pela 
Revista Encontro Gastrô em seu portal, diz que decidiram lançar a cachaça cabaré 
onde eles fazem a sua promoção. 
Nos deparamos com um cenário onde um produto, com uma roupagem nova 
será inserido no mercado, a cachaça cabaré nome que recebe após a parceria entre 
os cantores Leonardo e Eduardo Costa. 
 9 
 
Um ponto positivo é que se trata de uma empresa já estabelecida, e o caso em 
questão é o da adição de um novo produto no mercado, a contratação de 
colaboradores se tornará uma decisão de fatores variáveis. 
 
2.3 COMPOSTO MERCADOLÓGICO 
O produto em questão é a cachaça cabaré, que pode ser vendida em duas 
versões “cabaré extra premium e a cabaré prata. Segundo a revista Encontro Gastrô 
as duas versões são destinadas a públicos diferenciado, sendo a premium a um 
publico mais exigente e com um poder aquisitivo maior e a prata a classe mais popular. 
O diferencial do produto está em seus processos de fabricação, 
envelhecimento de forma distinta o que vê também a diferenças na composição de 
valor. 
Conforme o portal Eu Amo Cachaça (2020) houve um grande investimento em 
marketing com uma proposta de tornar a cabaré uma cachaça de sucesso. O Engenho 
Dom Tápparo fez através das experiências de Rafael de Sá do Grupo DrinkIT, 
trabalhou na empresa o que chamou de Tríade do êxito de vendas que consiste em 
uma equação com as variáveis P (produção) x D (distribuição) x M (marketing). Que 
segundo o site foi uma estratégia bem desenvolvida. 
Sobre os canais de venda, a melhora de se deu após a parceria com o Grupo 
Petrópolis, uma empresa já bem estabelecida e com uma estrutura de distribuição 
bem desenvolvida e em suas estratégias. 
Deram aula no marketing. Aproveitaram o momento de lives, de 
exposição através da internet, da comunicação digital de maneira 
geral, da imagem de seus parceiros Leonardo e Eduardo Costa e se 
fizeram presentes no imaginário dos brasileiros conectados. 
Colocaram a Cachaça Cabaré em evidência o tempo inteiro, de 
maneira maçante, com distinção. (EU AMO CACHAÇA, 2020). 
 
As vendas da cachaça cabaré deram por vários canais de venda dentre ele 
estão supermercados, atacadistas, lojas físicas e plataformas virtuais. Logo o produto 
poderia chegar ao cliente de varias formas o que é importantíssimo principalmente 
durante a pandemia de COVID-19 que muitos recorreram ao e-commerce, e ali a 
cabaré estava para atender. (EU AMO CACHAÇA, 2020). 
 
2.4 MARKETING DE PRODUTOS E SERVIÇOS 
A cachaça cabaré por se tratar de um produto com um processo de produção 
 10 
 
diferenciado dos similares, lembrando da estrutura produtivas no tocante aos custos 
e expectativas, o produto sofrerá um efeito direto quando vistos cos comportamentos 
dos consumidores entre as curvas de intersecção entre a oferta e a demanda pelo 
produto. 
Quando se trata de venda no cenário atual, as metodologias experimentadas 
não podem faltar, até mesmo porque o mercado não permite erros. O Engenho Dom 
Tápparo recorre a tais métodos em sua estrutura organizacional o que se torna um 
diferencial competitivo para a cachaça cabaré. Dentro do marketing de produtos não 
pode faltar os 4P´s e recorrendo a Carvalho (2016) ela nos mostra que se trata de 
produto, preço, ponto de venda e promoção. 
O produto é muitas vezes desenvolvido com base nas necessidades 
e nos desejos dos consumidores, captados por meio de pesquisas de 
mercado. As empresas controlam a maioria das decisões sobre o 
produto, da concepção à produção. Para definir um preço de venda, 
as empresas utilizam uma combinação de métodos de precificação 
baseados no custo, na concorrência e no valor para o cliente. 
(KOTLER, 2017)Ao comercializar a cachaça cabaré o Engenho Dom Tápparo por seus meios 
de venda e com as estratégias de marketing também se apoia no Modelo 
Tricomponente de Atitude na abordagem de seus componentes. 
 
2.5 COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR 
A cachaça cabaré vem de uma tradição estabelecida pelo Engenho Dom 
Tápparo desde 1978 e para somar se junta aos cantores Leonardo e Eduardo Costa 
que mostram no seu contexto histórico e de conhecimento publico de grandes 
consumidores de cachaça e que ao entrar neste projeto transfere ao consumidor um 
pouco de sua experiencia ao indicar este produto como bom. 
Não diferente da influenciadora Lú da Magalu os cantores Leonardo e Eduardo 
Costa tem uma grande popularidade a nível de Brasil, mas aqui na região do Estado 
de Goiás ele possuem uma representatividade maior. 
São seguidos e apreciados por muitos que acompanham o sucesso dos dois, 
e com o show cabaré fica mais intenso ainda a promoção do produto, o Leonardo e o 
Eduardo Costa criam um sentimento ao consumidor quando relacionam as suas 
imagens a cachaça cabaré, que estão adquirindo um produto confiável e que pode ser 
consumida até mesmo apreciando o show de mesmo nome. 
Sobre o componente impulsividade do modelo, Fregni (2016) fala que se trata 
 11 
 
uma relação de intenção de compra, uma relação comparada a uma atitude. Que no 
caso de alguém que empreenda em comprar uma cachaça, levará menos em contas 
os demais componentes do modelo. 
 
2.6 PESQUISA MERCADOLÓGICA. 
Neste tópico o ponto a ser trabalhado é a questão que envolve a importância 
das marcas e de que forma o marketing pode trabalhar para que elas através da 
visibilidade possam ser reconhecidas. Esta exposição da marca pode transmitir aos 
consumidores informações do produto que os deixem mais seguros em consumir. 
O trabalho segundo proposta realizou uma pesquisa mercadológica, com um 
questionário composto por 8 perguntas nos respectivos seguimentos, refrigerantes, 
tênis, telefone celular, carro, loja de departamentos, perfumes, roupas e produtos 
eletrônicos. 
Como parte da metodologia a coleta de dados foi feita através da plataforma 
google formulários com envio do link: https://forms.gle/akoe9k6td99V9qw87 com 
voluntária e disponibilizado nas mídias sociais facebook e WhatsApp ambos no status, 
limitado a 25 respostas. 
A pergunta sugerida foi: “Qual marca de...; qual loja de ...; finalizando a frase 
com: vem primeiro a sua mente. Os resultados podem vistos nas figuras abaixo 
contendo tabelas e gráficos abaixo. 
De acordo com o roteiro de estudo ao analisar a informações coletadas, pode-
se constatar que as marcar mais citadas foram Coca cola, O boticário e Nike. A 
estratégia mercadológica tem um papel muito importante para se conhecer as 
preferencias do consumidor visto o que existe no mercado e possibilita ações e 
possíveis parcerias estratégicas. 
Tabela 1 – Dados referentes ao questionário de Marcas 
1. Qual marca de REFRIGERANTE vem primeiro a sua mente?
Marca N° de votos
Coca cola 16
Guaraná Mineiro 6
Fabta 1
Grapette 1
Guaraná Antartica 1
Marca N° de votos
O Boticário 12
Natura 6
212 SexMan 2
Avon 1
Calvin Klein 1
Laqua de Fiore 1
Leite de Rosa 1
Zaad 1
6. Qual marca de PERFUME vem primeiro a sua mente?
https://forms.gle/akoe9k6td99V9qw87
 12 
 
 
 
 
 
 
Fonte: Elaboração própria com base em dados coletados em questionário. 
No processo de pesquisa mercadológica temos como componentes um 
problema, que fornecerá informações sobre a atividade ou negócio em questão, 
precisa-se também do objetivo da pesquisa que tem como missão não deixar que se 
perca o foco. 
De posse dos conhecimentos anteriores o próximo passo é utilizar uma 
metodologia tendo a disposição métodos qualitativos e quantitativos. Toda pesquisa 
deve está dentro de uma delimitação por isso a necessidade de ter uma amostra que 
fornecerá subsídios para decisões. 
 
2. Qual marca deTÊNIS vem primeiro a sua mente?
Marca N° de votos
Nike 10
Adidas 5
Olimpikus 4
Mizuno 3
Fila 2
Estrelinha 1
Marca N° de votos
Samsung 13
Motorola 6
Apple 5
Nókia 1
3. Qual marca de TELEFONE CELULAR vem primeiro a 
sua mente?
Marca N° de votos
Chevrolet 6
Toyota 6
Ford 5
Fiat 3
Volksvagem 3
Mercedes 2
4. Qual marca de CARRO vem primeiro a sua mente?
Marca N° de votos
Centauro 4
Magazine Luiza 4
Americanas 3
Havan 2
Pernambucas 2
C&A 1
Casas Bahia 1
Loja de carros 1
Posto Ipiranga 1
Riachuelo 1
Ricardo Életro 1
Roupas 1
Samsung 1
Walmart 1
Zara 1
5. Qual LOJA DE DEPARTAMENTO vem primeiro a sua 
mente?
Marca N° de votos
Samsung 5
Sony 4
Consul 2
LG 2
Panasonic 2
Philco 2
Philips 2
CCE 1
DELL 1
Eletrolux 1
Mondial 1
Motorola 1
Toshiba 1
8. Qual marca de PRODUTOS ELETRÔNICOS vem 
primeiro a sua mente?
Marca N° de votos
Lacoste 4
Adidas 2
Hering 2
Malvee 2
Pollo 2
Aramis 1
BBB 1
Brooksfild 1
Caos 1
Colce 1
Ellus 1
Lança Perfume 1
Levis 1
Marisol 1
Opnus Jeans 1
Pitbull 1
Regina Salmão 1
TNG 1
7. Qual marca de ROUPAS vem primeiro a sua mente?
 13 
 
 
5
4
2
2
2
2
2
1
1
1
1
1
1
0 2 4 6 8 10 12 14 16 18
Coca cola
Nike
Chevrolet
Adidas
Samsung
Magazine Luiza
Mizuno
Americanas
Havan
Adidas
Pollo
Panasonic
Fanta
Estrelinha
Casas Bahia
Riachuelo
Samsung
Avon
Leite de colonia
BBB
Colce
Levis
Pitbull
CCE
Mondial
Grafico - Pesquisa Marcas
Produtos eletrônicos
Roupas
Perfume
Loja de departamento
Carro
Telefone celular
Tênis
Refrigerante
 14 
 
Como toda operação tem um custo, não é diferente na pesquisa, o um prazo 
para que ela seja feita, por isso dentro dos processos metodológicos tem o 
cronograma e o orçamento. Partindo para elaboração do questionário, e fazer a 
pergunta certa é chave, pois as respostas darão uma grande capacidade de 
entendimento do setor e negócio em questão. 
A pesquisa deve contar com elementos estatísticos como definir o tamanho 
amostral e a margem de erro aceitável. Após efetuas a coleta de dados por meio de 
ferramentas como aplicação de questionários físicos, questionários eletrônicos, e 
outros meios que façam com que haja a interação entre o objeto da pesquisa e o 
entrevistado. 
Finalizando com a analise, pois nenhuma pesquisa teria importância sem uma 
intenção de se analisar e aplicar o norte encontrado, podendo então maximizar as 
chances de êxitos e tomar decisões mais assertivas. 
Após a entrevista identifica-se a possibilidade de parcerias entre a Loja 
Centauro x Nike, o que faria que através da marca Nike que se mostrou bastante 
conhecida possa aumentar a visibilidade da Centauro, o mesmo pode acontecer entre 
o Magazine Luiza a Samsung, parceria que também pode ser explorado para um 
fortalecimento no mercado. 
 
2.7 PLANEJAMENTO E INTELIGÊNCIA DE MARKETING. 
O plano de marketing ajuda as empresas a compreender as ameaças de 
mercado e auxilia as empresas de forma ágil na tomada de decisões. No caso de 
parceria entre o Engenho Dom Tápparo e os cantores Leonardo e Eduardo Costa e 
seu produto cachaça cabaré. 
Atualmente a empresa contam com diversas mídias, dentre elas optou por 
utilizar o Facebook, Instagram, LinkedIn, YouTube e Twitter. 
Para a gestão das mídias digitais a empresa conta com um profissional 
especializado. A empresa utiliza ferramenta que atua como potencializador nas mídias 
sociais forçando um melhor engajamento. 
O Engenho Dom Tápparo conta com a parceria conforme já mencionado de 
Leonardo e Eduardo Costa. Das ações diretas com a presença das mídias pode-se 
citar a interação com os clientes, promoções mais diretas e convites a conhecer a 
linha de produção com a disponibilidade de imagem do participante. 
 
 15 
 
3 CONSIDERAÇÕES FINAIS 
O trabalho inicia abordando a evolução do e-commerce e como ele se tornou 
uma alternativa necessária frente ao cenário de pandemia. 
Mostrou através da empresa Magalu a necessidade do uso de técnicas 
metodologias, entendimentode mercado, atualização de modelos e tecnologias e uso 
de capital intelectual humano de qualidade são pontos essenciais para o crescimento 
e manutenção de um mercado consumidor. 
Não há dúvidas quanto a importância do uso das ferramentas metodológicas 
de gestão que possibilitam ver a atuação, os cenários, as concorrências, tendo a 
oportunidade de tomada de decisões mais acertadas frente aos desafios propostos. 
Outra proposta do trabalho através do exemplo da Lú da Magalu ver que 
existem outras experiencias promissoras quando são feitas parcerias em produtos e 
figuras com uma potencialidade de promover uma maior visualização da marca. 
O trabalho mostra o caso da cachaça cabaré, uma parceria bem-sucedida entre 
o Engenho Dom Tápparo e os cantores Leonardo e Eduardo Costa. Figuras de grande 
prestígio, com milhões de seguidores, com muitos parceiros e que atestam a 
qualidade do produto por serem fieis consumidores. 
Completando com a apresentação de instrumentos de marketing, metodologias 
que não podem faltar como ferramentas no dia a dia em um mercado bastante 
concorrido onde não há lugar para empresas que atuam como amadorismo e que não 
dispõem dos conhecimentos e de profissionais qualificados. 
 16 
 
4 REFERÊNCIAS 
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https://www.colaboraread.com.br/integracaoAlgetec/index?usuarioEmail=PRISCILA_
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plinaDescricao=MARKETING+DE+PRODUTOS+E+SERVI%C3%87OS&atividadeId
=2879647&atividadeDescricao=Leitura1+-
+MARKETING+DE+PRODUTOS+E+SERVI%C3%87OS&ofertaDisciplinaId=148928
1&codigoMaterial=0&fornecedor=2&urlOrigem=http%3A%2F%2Fs3.amazonaws.co
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FREGNI, Carla Patrícia. Comportamento do consumidor. Carla Patrícia Fregni. 
Londrina. Editora e Distribuidora Educacional S.A, 2016. Disponível em: 
https://www.colaboraread.com.br/integracaoAlgetec/index?usuarioEmail=PRISCILA_
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plinaDescricao=COMPORTAMENTO+DO+CONSUMIDOR&atividadeId=2879561&at
ividadeDescricao=Leitura1+-
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JULIANO, Márcio de Cassio. Pesquisa mercadológica. Márcio de Cassio Juliano. 
Londrina. Editora e Distribuidora Educacional S.A, 2016. 292p. Disponível em: 
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https://radioterrafm.com.br/leonardo-e-eduardo-costa-divulgam-cachaca-cabare/ 
Acesso: 01 mai. de 2021 
https://www.euamocachaca.com.br/o-fenomeno-da-cachaca-cabare Acesso: 01 mai. 
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