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AV2 Pesquisa de Mercado (ADM22) 1 Pesquisas qualitativas são utilizadas quando se busca coletar informações sobre pensamentos, sentimentos e intenções de compra de consumidores que, normalmente, não poderiam ser observadas ou medidas diretamente. Considerando os diferentes tipos de pesquisa qualitativa apresentados, assinale a alternatiiva CORRETA que apresenta o que se destaca: A Escalas nominais. B Discussão em grupos de foco. C Censo populacional. D Amostragem. 2 Atitudes são importantes para o marketing, pois possuem estreito relacionamento com os comportamentos e a eles precedem. Raramente um consumidor irá adquirir um produto sobre o qual, ou sobre seu fabricante, não tenha uma atitude favorável. A atitude não se manifesta, a não ser pelo comportamento apresentado. Dessa maneira, assinale a alternativa CORRETA que apresenta quais são os componentes da atitude: A Cognitivo, racional e sensitivo. B Comportamental, emocional e sensitivo. C Afetivo, rmocional e racional. D Afetivo, cognitivo e comportamental. 3 Na pesquisa exploratória, os dados são extraídos das fontes secundárias, que podem ser divididas em quatro partes distintas. Uma delas busca aprofundar o assunto em trabalhos pesquisados, revistas especializadas, teses, dissertações, livros e outras publicações que levem o pesquisador a esclarecer e tirar dúvidas a respeito do assunto pesquisado. Sobre qual é essa pesquisa exploratória, assinale a alternativa CORRETA: A Levantamento documental. B Levantamento bibliográfico. C Levantamento em pesquisas efetuadas. D Levantamento estatístico. 4 Na pesquisa exploratória, os dados são extraídos das fontes secundárias, que podem ser divididas em quatro partes distintas: levantamento bibliográfico, levantamento documental, levantamento estatístico e levantamento em pesquisas efetuadas. Sobre o levantamento bibliográfico, assinale a alternativa CORRETA: A Verificar se há pesquisas realizadas sobre o assunto em outros locais e épocas, permitindo ao pesquisador comparar e ter contato com outras metodologias e, até mesmo, informações resultantes da pesquisa. B Arquivos da própria empresa, que possuem inúmeras informações, em que há registros anteriores (promoção de vendas, número de vendedores). Não ocorre custo elevado, porque o trabalho é feito com os dados da própria empresa. C Busca aprofundar o assunto em trabalhos pesquisados, revistas especializadas, teses, dissertações, livros e outras publicações que levem o pesquisador a esclarecer e tirar dúvidas a respeito do assunto pesquisado. D Instituições governamentais ou não, que geram dados estatísticos, que são denominados de dados secundários. Ou seja, são dados já pesquisados e disponíveis para serem utilizados, a exemplo da FIPE, FGV e IBGE. 5 Coletar dados implica fazer um levantamento das mais variadas informações para que uma pesquisa seja realizada. Esse levantamento envolve o uso de dados primários e secundários. Sobre os dados secundários, classifique V para as sentenças verdadeiras e F para as falsas: ( ) Pode alertar sobre possíveis dificuldades, orientando na melhor aplicação de uma pesquisa com dados primários. ( ) Todo e qualquer relatório pode ser utilizado para coleta de dados secundários, independentemente da fonte de publicação. ( ) Apenas dados secundários podem não ser suficientes para a tomada de decisão. Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA: A V – V – F. B V – F – V. C F – F – V. D F – V – F. 6 Na pesquisa exploratória, os dados são extraídos das fontes secundárias, que podem ser divididas em quatro partes distintas. Assinale a alternativa CORRETA que descreva o levantamento bibliográfico: A Verificar se há pesquisas realizadas sobre o assunto, em outros locais, épocas, permitindo ao pesquisador comparar e ter contato com outras metodologias e até mesmo informações resultantes da pesquisa. B Busca aprofundar o assunto em trabalhos pesquisados, revistas especializadas, teses, dissertações, livros e outras publicações que leve o pesquisador a esclarecer e tirar dúvidas a respeito do assunto pesquisado. C Arquivos da própria empresa que possui inúmeras informações em que há registros anteriores (promoção de vendas, número de vendedores). Não ocorre custo elevado porque o trabalho é feito com os dados da própria empresa. D Instituições governamentais ou não, que geram dados estatísticos, que são denominados de dados secundários. Ou seja, são dados já pesquisados e disponíveis para serem utilizados, a exemplo da FIPE, FGV, IBGE. 7 A obtenção de dados primários possui um meio básico. Sobre qual é esse meio, assinale a alternativa CORRETA: A Alternativa. B Descrição. C Observação. D Comportamento. 8 A pesquisa de mercado pode ser classificada de acordo com as necessidades dos fatos que permeiam o problema levantado. Entre os principais tipos de pesquisa, destacam-se as qualitativas, as quantitativas, as exploratórias, as descritivas e as causais. Classifique V para as sentenças verdadeiras e F para as falsas: ( ) A pesquisa exploratória ajuda familiarizar e elevar o conhecimento e a compreensão de um problema de pesquisa. ( ) Na pesquisa exploratória, os dados são extraídos apenas de fontes primárias. ( ) A pesquisa casual busca descrever o objeto pesquisado. ( ) A pesquisa causal tem como principal objetivo buscar explicações para justificar os efeitos de determinados fenômenos. Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA: A F – V – F – V. B F – V – V – F. C V – F – F – V. D V – V – F – F. 9 Na pesquisa exploratória, os dados são extraídos das fontes secundárias, que podem ser divididas em quatro partes distintas. Com relação a essas partes, assinale a alternativa INCORRETA: A Levantamento bibliográfico. B Levantamento documental. C Levantamento estatístico. D Levantamento conceitual. 10 Além de flexível e dinâmico, certo projeto deve seguir uma estrutura lógica, como é o caso dos trabalhos de final de curso de graduação e pós-graduação. Sobre qual é esse projeto, assinale a alternativa CORRETA: A Projeto geral. B Projeto inicial. C Projeto final. D Projeto de pesquisa.