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1 O plano de marketing é usado para segmentar mercados, identificar a posição no mercado, prever a dimensão do mercado e planejar uma participação viável no mercado dentro de cada um de seus segmentos. Sobre o plano de marketing, assinale a alternativa CORRETA: ( ) Realizar pesquisas de mercado dentro e fora da empresa. ( ) Agir sem estabelecer objetivos de marketing. ( ) Observar os pontos fortes e fracos da empresa. ( ) Fazer previsões. Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA: A F - F - V - V. B V - F - V - F. C V - F - V - V. D F - V - F - V. 2 Kotler (2011) apresenta as quatro fases da ferramenta Matriz da BCG que poderão auxiliar nas tomadas de decisão ao profissional de marketing. O modelo BCG também pode ser considerado como o ciclo de vida de um produto, muitos conhecem como: introdução, crescimento, maturidade e declínio. Sobre a fase de quando o produto está iniciando sua saturação no mercado, as vendas e os lucros ficam estabilizados, assinale a alternativa CORRETA: FONTE: KOTLER, P. Administração de marketing: análise, planejamento, implementação e controle. 5. ed. São Paulo: Atlas, 2011. A Declínio – Abacaxi. B Maturação – Vacas leiteiras. C Crescimento – Estrelas. D Introdução – Oportunidade. 3 Um produto pode satisfazer um desejo ou necessidade de um consumidor. Temos quatro modelos de produtos que podem ser oferecidos aos clientes. Acerca desses modelos, associe os itens, utilizando o código a seguir: I- Produto básico. II- Produto ampliado. III- Produto esperado. IV- Produto diferenciado. ( ) Pode considerar até mesmo os demais componentes do composto mercadológico, como preços, distribuição ou promoção. O importante é que se agregue valor e benefícios reais para os clientes. ( ) Diz-se que esse tipo de benefício é aquele “algo mais” oferecido no produto que faz o diferencial da oferta. Geralmente, esse é um apelo importante para a venda, visto que, com diferenciais, há possibilidade de se obter um preço mais alto, seja pela oferta tanto de um benefício único, como de um produto de maior valor agregado. ( ) Ela representa o esforço de materialização do benefício central do produto. O benefício central é aquele que um produto ou serviço se propõe a atender, como, por exemplo, o benefício central de transporte. ( ) O produto ou serviço esperado deve ser oferecido por um comerciante sempre que seus concorrentes o ofereçam, pois os clientes irão preferir as ofertas de maior valor agregado. Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA: A I - II - IV - III. B III - IV - II - I. C II - IV - I - III. D IV - III - I - II. 4 O marketing pode ser usado em vários contextos, como o de relacionamento, o de pesquisa, o eleitoral, entre outros. Qual é a definição de marketing? A Ações articuladas dentro do mercado. B Processo de planejamento e execução da concepção, preço, promoção e distribuição de ideias, bens e serviços, organizações e eventos para criar trocas que venham a satisfazer objetivos individuais e organizacionais. C Conjunto de conhecimentos sistematizados de forma a orientar as ações de uma empresa, de um órgão governamental, de uma ONG ou mesmo de um artista ou profissional liberal. D Derivada do termo inglês market (mercado, em português), estuda as relações entre os diversos públicos de uma organização. 5 Determinada estratégia visa criar novas características dos mesmos produtos e elevar o nível de qualidade distinta para classes diferentes, com mais ou menos tecnologias inseridas. A estratégia envolve também novos portfólios, variando os produtos. Acerca da estratégia a qual o enunciado se refere, assinale a alternativa CORRETA: A Estratégia de análise do produto. B Estratégia de penetração de mercado. C Estratégia de desenvolvimento de mercado. D Estratégia de desenvolvimento do produto. 6 Os consumidores têm como característica a busca por suas necessidades e desejos para a sua satisfação, dessa forma é importante o profissional de marketing estar preparado para apresentar essa procura, tendo pleno conhecimento dos conceitos antes de aplicá-los. Sobre os 4 As do composto de Marketing, qual ação está relacionada ao A de Avaliação? A Cálculo da rentabilidade de retorno do investimento. B Investigação do potencial de mercado. C Realização da campanha de marketing via propaganda. D Readequação do design do produto ou da experiência. 7 Determinada ferramenta caracteriza-se por ser de grande utilidade para a organização traçar uma estratégia, identificando as oportunidades e ameaças, para assim garantir a sobrevivência da empresa, independentemente do ramo de negócio em que esteja inserida no mercado. Acerca dessa ferramenta, utilizada pelo profissional de marketing, assinale a alternativa CORRETA: A Matriz Desing. B Matriz Swot. C Matriz Inicial. D Matriz produto. 8 Em determinada Fase do Marketing os clientes pesquisam por empresas que abordam as necessidades de justiça social, econômica e ambiental em sua missão, visão e valores. Acerca dessa Fase, assinale a alternativa CORRETA: A Marketing 4.0. B Marketing 3.0. C Marketing 2.0. D Marketing 1.0. 9 Dentro de uma organização há um conjunto que é caracterizado por ser o responsável por apresentar as vantagens ao consumidor. Esse conjunto é conhecido como composto de produtos ou sortimento de produtos de uma empresa. Acerca desse conjunto, assinale a alternativa CORRETA: A Portfólio. B Estratégias monomarca. C Ações de Marketing. D Estratégia de Pull. 10 Os 4 Cs estão direcionados para o cliente, ou seja, surgiu da necessidade de identificar o que ele realmente deseja. Sobre o exposto, assinale a alternativa CORRETA: A Cliente, cobrador, comunicação, custo. B Cliente, conveniência, comunicação, custo. C Consumista, conveniência, capital, conversa. D Consumidor, conveniência, comunicação, compra.