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* * * IDENTIDADE VISUAL Conjunto de elementos gráficos que irá representar uma marca, uma ideia, um produto ou uma campanha completa * * * antes de mais nada, deve comunicar um conceito, ideia, valor, significado, pensamento Nos deparamos diariamente com diversas marcas. Estabelecemos, de imediato, um contato visual, mas a relação pode evoluar para afetos bastante consistentes. O efeito de repetição e o brand equity construído pelas identidades visuais devem seguir algumas escolhas sólidas que irão causar as reações esperadas e comunicarão o conceito defendido pela marca. * * * * * * Elementos de uma marca que a identificam e a diferenciam Nome Logotipo Símbolo Interface na internet Cor padrão Alfabeto padrão Slogan Jingle Mascote ou personagem embalagem * * * O que é brand equity? É a resultante de todas as qualidades e atributos relacionados a uma marca. Tudo o que contribui para seu sucesso, crescimento, diferenciação (identidade) e lucratividade. * * * O brand equity possui um alicerce: a memória do consumidor Se a memória parte do conhecimento da marca, podemos dizer que são dois os componentes desse conhecimento: 1 – Reconhecimento da marca – lembrança 2 – imagem da marca – associações que são feitas nas suas mentes - atributos, características relacionadas à performance - benefícios, as necessidades atendidas pelos atributos - atitude, as crenças sobre uma marca * * * critérios importantes para as escolhas dos elementos de marca 1 – memorabilidade (pregnância) – facilmente lembrado 2 – significância - associações a outros significados 3 – atratividade – relativo à estética 4 – transferibilidade – para outras empresas ou outros países 5 – adaptabilidade – atravessar os tempos 6 – proteção – atavés de registro legal ou especificidades no design * * * * * * Logotipo É a particularização da escrita de um nome. Um logotipo tem sempre letras. Podem ser com: * * * Letras desenhadas * * * Letras de um alfabeto existente * * * Letras de um alfabeto existente, modificadas * * * símbolo É um sinal gráfico que identifica um produto, ideia, serviço, nome. O símbolo sempre representa algo além dele mesmo. Os símbolos podem ser abstratos ou figurativos: * * * Símbolos abstratos precisam ter seus significados apreendidos * * * Os símbolos figurativos podem ser de três naturezas Icônicos – desenhos fiéis ao que representam * * * Fonogramas – formados por letras sem ser logotipo, pois não são a escrita dos nomes * * * ideogramas – desenhos que representam ideias ou conceitos, mas não são totalmente abstratos * * * Em 1997, o Bradesco adotou uma nova identidade visual e divulgou aconceitualização de seu símbolo * * * * * * * * * * * * A cor vermelha indica calor humano, chama que arde. É uma cor impetuosa, desbravadora e que se arrisca, liga à empresa a sua intenção de estar sempre à frente na implantação de novas tecnologias. * * * * * * * * * Critérios de análise de desenho de um bom logotipo e um bom símbolo 1 – conceito – compatível com o que se quer transmitir 2 – legibilidade – fácil e agradável visualização 3 – personalidade – possui destaque 4 – contemporaneidade – suportará à passagem do tempo? 5 – pregnância – fácil memorização 6 – uso – adequação às aplicações gráficas * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * Erros em criações de símbolos e logotipos * * * * * * * * *
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