identidade visual LOGOMARCA

identidade visual LOGOMARCA


DisciplinaDireção de Arte133 materiais2.225 seguidores
Pré-visualização1 página
*
*
*
IDENTIDADE VISUAL
Conjunto de elementos gráficos que irá representar uma marca, uma ideia, um produto ou uma campanha completa
*
*
*
antes de mais nada, deve comunicar um conceito, ideia, valor, significado, pensamento
Nos deparamos diariamente com diversas marcas. Estabelecemos, de imediato, um contato visual, mas a relação pode evoluar para afetos bastante consistentes.
O efeito de repetição e o brand equity construído pelas identidades visuais devem seguir algumas escolhas sólidas que irão causar as reações esperadas e comunicarão o conceito defendido pela marca.
*
*
*
*
*
*
Elementos de uma marca que a 
identificam e a diferenciam
Nome
Logotipo
Símbolo
Interface na internet
Cor padrão
Alfabeto padrão
Slogan
Jingle
Mascote ou personagem
embalagem
*
*
*
O que é brand equity?
É a resultante de todas as qualidades e atributos relacionados a uma marca. Tudo o que contribui para seu sucesso, crescimento, diferenciação (identidade) e lucratividade. 
*
*
*
O brand equity possui um alicerce: 
a memória do consumidor
Se a memória parte do conhecimento da marca, podemos dizer que são dois os componentes desse conhecimento:
1 \u2013 Reconhecimento da marca \u2013 lembrança
2 \u2013 imagem da marca \u2013 associações que são feitas nas suas mentes
 - atributos, características relacionadas à performance
 - benefícios, as necessidades atendidas pelos atributos
 - atitude, as crenças sobre uma marca
*
*
*
critérios importantes para as escolhas dos elementos de marca
1 \u2013 memorabilidade (pregnância) \u2013 facilmente lembrado
2 \u2013 significância - associações a outros significados
3 \u2013 atratividade \u2013 relativo à estética
4 \u2013 transferibilidade \u2013 para outras empresas ou outros países
5 \u2013 adaptabilidade \u2013 atravessar os tempos
6 \u2013 proteção \u2013 atavés de registro legal ou especificidades no design
*
*
*
*
*
*
Logotipo
É a particularização da escrita de um nome. Um logotipo tem sempre letras.
Podem ser com:
*
*
*
Letras desenhadas
*
*
*
Letras de um alfabeto existente
*
*
*
Letras de um alfabeto existente, modificadas
*
*
*
símbolo
É um sinal gráfico que identifica um produto, ideia, serviço, nome. O símbolo sempre representa algo além dele mesmo.
Os símbolos podem ser abstratos ou figurativos:
*
*
*
Símbolos abstratos precisam ter seus significados apreendidos
*
*
*
Os símbolos figurativos podem ser de três naturezas
Icônicos \u2013 desenhos fiéis ao que representam
*
*
*
Fonogramas \u2013 formados por letras sem ser logotipo, pois não são a escrita dos nomes
*
*
*
ideogramas \u2013 desenhos que representam ideias ou conceitos, mas não são totalmente abstratos
*
*
*
Em 1997, o Bradesco adotou uma nova identidade visual e divulgou aconceitualização de seu símbolo
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
A cor vermelha indica calor humano, chama que arde. É uma cor impetuosa, desbravadora e que se arrisca, liga à empresa a sua intenção de estar sempre à frente na implantação de novas tecnologias.
*
*
*
*
*
*
*
*
*
Critérios de análise de desenho de um bom logotipo e um bom símbolo
1 \u2013 conceito \u2013 compatível com o que se quer transmitir
2 \u2013 legibilidade \u2013 fácil e agradável visualização
3 \u2013 personalidade \u2013 possui destaque 
4 \u2013 contemporaneidade \u2013 suportará à passagem do tempo?
5 \u2013 pregnância \u2013 fácil memorização
6 \u2013 uso \u2013 adequação às aplicações gráficas
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
Erros em criações de símbolos e logotipos
*
*
*
*
*
*
*
*
*