Branding e Identidade Visual - A3- ATIVIDADE 3

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PERGUNTA 1 
1. Ângulos, diagramações, cores etc. são formas que são definidas pelas marcas em 
suas produções fotográficas, para que, assim, comuniquem-se dentro dos parâmetros das 
suas identidades. Assim como existem padrões cromáticos e tipográficos nos materiais de 
comunicações das marcas em diversos pontos de contato, fotografias são pontos de 
contato importantes da marca com seus públicos. 
 
Analise as afirmativas a seguir e assinale a alternativa correta. 
1 pontos 
PERGUNTA 2 
1. Identidade visual é o conjunto de elementos que se refere, visualmente, e de forma 
simplificada, a algum nome, conceito, produto, organização, instituição ou serviço. Esse 
quadro de elementos harmoniza-se por uma origem, o logotipo ou símbolo, um signo visual 
que se agrega às combinações de cores, das fontes tipográficas, nas ilustrações e demais 
elementos que enfatizam a concepção a ser criada por meio dessa ideia. Diante disso, 
observe a figura a seguir: 
 
 
Fonte: ​Mike Mozart / Flickr. 
 
A figura apresenta diversos elementos da identidade visual da marca Mcdonald’s (o símbolo 
“M”, o logotipo, as cores amarela e vermelha, e a forma da loja). Em relação à identidade da 
marca, qual das alternativas a seguir é correta? 
Fotografias não são elementos visuais identitários da marca, de modo que sua 
padronização não é importante. 
Fotografias também são elementos visuais identitários da marca, de modo que 
também são padronizáveis (como suas paletas de cores). 
Fotografias são os elementos visuais identitários mais importantes da marca, que 
não se relacionam com sua paleta de cores. 
Fotografias são os únicos elementos visuais identitários da marca, de modo que 
são padronizados. 
Fotografias não são padronizáveis, de modo que não criam identidade para as 
marcas. 
A identidade visual da marca é criada pelo conjunto de elementos visuais 
(símbolo “M”, a tipografia do logotipo e as cores-códigos, amarela e 
vermelha), mas, principalmente, pela forma da loja. 
https://www.flickr.com/photos/jeepersmedia/14676406713/in/photolist-omUqp4-eXvPJr-4vL6Lg-eLSnNi-qRoe4M-5NkxVc-86tpNM-4watdu-a8Y1CD-3fSUCf-q2hss-bzhWP-btne7-4kQvUX-im2ndi-2dHNsHr-nRhv85-ogTmCe-2atNe-a5fYj9-LGcxjh-afFKdY-4vL7uv-j4CWy-3n78QX-7gKVJD-7LG5Tr-eTeWi-5qmoWL-3YDfwV-7j6r8E-nr4kmj-nbiC1q-tvfPnj-LLPF-oq3QKN-4rS8KR-UWHxbj-bzih3-4t8ZpN-WKLohQ-os4d6s-9mtjiT-MsRMTM-kB6twK-ovp6uV-oc9n1C-pfpLCL-2dLtmSp-nse1vE
1 pontos 
PERGUNTA 3 
1. Para a construção de uma nova marca, apenas a criação do logotipo não garante 
que o sistema de identidade funcionará. Existe diferença entre ter uma identidade de marca 
simples e comum e ter um sistema de identidade flexível, que realmente funcione. 
Qual das asserções a seguir relaciona-se ao texto? 
1 pontos 
 
A identidade visual da marca é criada pelo conjunto de elementos visuais, como o 
símbolo “M” (signo de comando da marca McDonald’s), a tipografia do 
logotipo e as cores-códigos, amarela e vermelha. 
A identidade visual da marca é criada pelo símbolo “M”, o signo de comando da 
marca McDonald’s, sendo que outros elementos visuais, como o logotipo e as 
cores-códigos (amarelo e vermelho) não são importantes. 
A identidade visual da marca é determinada pelas cores-código (amarelo e 
vermelho), sendo que o símbolo “M” e o logotipo não são importantes para o 
estabelecimento de identidade. 
A identidade visual da marca é determinada pelo logotipo McDonald’s, sendo que 
outros elementos visuais, como o símbolo “M” e as cores-códigos (amarelo e 
vermelho) são elementos decorativos. 
Sistema de identidade visual, que se refere a um conjunto de elementos, que 
trabalham de forma independente pela identidade da marca. 
Sistema de identidade visual, que se refere a um sistema de elementos 
desconexos, que acabam formando a identidade da marca. 
Sistema de identidade visual, que se refere a um sistema de elementos 
trabalhando em conjunto pela identidade da marca. 
Elementos visuais interdependentes entre si, de modo que, individualmente, não 
conseguem estabelecer identidade da marca. 
Elementos visuais independentes, que funcionam isoladamente e garantem a 
identidade da marca. 
PERGUNTA 4 
1. A figura a seguir mostra um tênis da Adidas com a marca gráfica identificada. 
Trata-se de uma marca gráfica composta de um símbolo (as três listras diagonais, na parte 
de cima) e o logotipo (tipografia, como o nome deve ser escrito, na parte de baixo). 
Observe: 
 
 
Fonte: buitmor / Flickr; sneackcollector / Flickr. 
Indique V para verdadeiro e F para falso, em relação às quatro asserções a seguir: 
 
( ) O logotipo não é o único aspecto do sistema de identidade da marca Adidas, mas é o 
mais significativo: é o elemento que as pessoas devem sempre reconhecer. 
( ) O símbolo das três listras da Adidas é o elemento visual de identificação imediata da 
marca, ou seja, é obrigatório que todo sistema de identidade visual tenha símbolo em sua 
identidade visual. 
( ) Padrões cromáticos, gráficos e fotográficos não contribuem para a formação da 
identidade da marca. 
( ) O tênis da figura da direita não traz o logotipo da Adidas, mas a marca é identificável 
apenas pelas três listras. 
 
Indique a alternativa que responde, corretamente, em termos de verdadeira (V) ou falsa (F), 
as asserções apresentadas: 
1 pontos 
 ,F,F,F
,F, 
 V, F, 
F, 
V. 
 V, V, 
F, 
V. 
 V, V, 
V, 
V. 
 V, F, 
V, 
V. 
PERGUNTA 5 
1. Qualidade dos produtos é importante para uma empresa, mas somente esse 
atributo tangível​ não é suficiente como vantagem competitiva perante a concorrência. Os 
produtos precisam estar associados a uma marca que tenha boa percepção e valores 
socioeconômicos e culturais significativos para seu público ( ​atributos intangíveis​ ), e que 
crie identificação. 
 
Que devem as empresas terem em mente, ao criarem seus produtos para o mercado em 
termos de ​branding​ ? 
1 pontos 
PERGUNTA 6 
1. O logotipo é o elemento mais importante de um sistema de identidade visual, que 
confere identidade para uma marca, mas que, sozinho, trata-se de um elemento abstrato. 
Produções fotográficas de produtos e de ambientes, por outro lado, levam concretude da 
essência de uma marca para o público, mas, mesmo dentro de determinados padrões 
estabelecidos, podem não ser suficientes para identificar uma marca. 
 
Analise as afirmativas a seguir e assinale a alternativa correta. 
O produto precisa estar associado a uma boa política de preços, que é 
fator-chave de vantagem competitiva, sem relação com identidade de marca. 
O produto precisa estar associado também a uma identidade de marca forte; isso 
é um fator-chave de vantagem competitiva. 
O produto não precisa estar associado a uma identidade de marca forte, porque o 
fator-chave de vantagem competitiva é a qualidade do produto. 
Nem a qualidade do produto nem uma forte identidade da marca são 
fatores-chaves de vantagem competitiva, mas, sim, seu sistema de vendas. 
A identidade da marca deve ser forte, enquanto a qualidade dos seus produtos 
não importa como fator-chave de vantagem competitiva. 
A combinação de fotografias, dentro de determinados padrões determinados (luz, 
saturação, diagramação), em associação com o logotipo é um elemento forte 
de identidade da marca. 
A combinação de fotografias, dentro de determinados padrões determinados (luz, 
saturação, diagramação) é um elemento visual de identidade da marca, e o 
logotipo é outro elemento visual forte, que brigam entre si. 
1 pontos 
PERGUNTA 7 
1. Hoje, os consumidores “compram uma marca”, não somente pelos produtos que 
fabrica, mas também (e, principalmente) pelo seu caráter, tamanho, seus processos, sua 
ética e a confiança que transmite. Qual das asserções, a seguir, se relaciona com o texto 
apresentado? 
1 pontos 
PERGUNTA 8 
1. Na definição da identidade da marca, formas e formatos são relevantes. Tratam-se 
de elementos sutis, mas eficazes, que podem ser usados para reforçar a reação dos 
clientes. Por exemplo, um logotipo que tenha círculos e bordas suaves podeinspirar uma 
reação muito diferente de um logotipo rígido e quadrado. Relacione as afirmativas I e II a 
seguir com os grupos e suas respectivas características: 
Fotografias são elementos visuais fortes de identificação da marca, de modo que 
não devem ser associadas com os logotipos da marca. 
A combinação de fotografias, independentemente de padrões determinados (luz, 
saturação, diagramação), em associação com o logotipo é um elemento forte 
de identidade da marca. 
Fotografias não são elementos visuais que contribuem para a identidade da 
marca, de modo que é obrigatório estarem associadas com os logotipos da 
marca. 
Os consumidores “compram uma marca” pelos produtos que fabricam, que são 
atributos intangíveis. 
Os consumidores “compram uma marca” também pelos seus atributos 
tangíveis. 
Os consumidores “compram uma marca” também pelos seus atributos 
intangíveis. 
Os consumidores “compram uma marca” somente pelo seu caráter, ética etc., 
ou seja, seus atributos intangíveis. 
Os consumidores “compram uma marca” pelos produtos que fabricam, que são 
atributos tangíveis. 
 
 
I - Redondas: círculos e elipses. 
II - Retas: quadrados, retângulos e triângulos. 
 
Grupo de significados: 
( ) Sugerem masculinidade e força. 
( ) Podem ser vistas como femininas. 
 
Grupo de sentimentos: 
( ) Sentimentos de comunidade, união e amor. 
( ) Sentimentos de força e eficiência. 
 
De acordo com a relação correta encontrada, assinale a alternativa que a corresponde: 
1 pontos 
PERGUNTA 9 
1. O antigo ​manual de identidade visual​ era um manual de normas técnicas e de 
especificações rígidas de uso dos elementos visuais de uma marca. O novo ​brandbook 
(ou, simplesmente, ​manual da marca​ ), por outro lado, aborda a cultura, essência, história 
e valores da marca, traduzidos pelos seus aspectos tangíveis, como identidade cromática, 
fotográfica e tipográfica, mas, principalmente, pelos aspectos intangíveis, como 
posicionamento, ​storytelling​ , os quais sejam capazes de engajar e inspirar todos os 
stakeholders​ . Qual é a alternativa correta? 
Formas ​redondas​ relacionam-se com ​masculinidade​ e com sentimentos de 
amor​; formas ​retas​, com ​feminilidade​ e sentimentos de ​força​. 
Formas ​redondas​ ou ​retas 
não têm relação com significados, nem com sentimentos. 
Formas ​redondas​ relacionam-se com ​feminilidade​ e com sentimentos de ​força​; 
formas ​retas​, com ​masculinidade ​e sentimentos de ​amor​. 
Formas ​redondas​ relacionam-se com ​feminilidade 
e com sentimentos de ​amor​; formas ​retas​, com ​masculinidade ​e sentimentos de 
força​. 
Formas ​redondas​ relacionam-se com ​masculinidade​ e com sentimentos de 
força​; formas ​retas​, com ​feminilidade​ e sentimentos de ​amor​. 
O manual de identidade visual é um desenvolvimento do ​brandbook​, porque 
aborda significados da marca, inclusive humor e personalidade. 
1 pontos 
PERGUNTA 10 
1. Em relação à definição de cores da marca, é necessário que o ​designer​ comece o 
círculo cromático para uma boa composição de cores. No círculo cromático, as cores que 
estão nos lados opostos do círculo são chamadas “opostas” ou “complementares”, e são 
mais difíceis de serem utilizadas conjuntamente, enquanto as cores que estão ao lado são 
chamadas “análogas” e são mais fáceis de serem combinadas entre si. 
 
 Fonte: PedroMoura1DG / Flickr. 
 
O que é necessário para o ​designer​ , ao definir cores na criação de marcas, ter em mente? 
 
Brandbook​ e manual de identidade visual são exatamente a mesma coisa, porque 
ambos abordam sistematizações, humor e personalidade da marca. 
Brandbook​ e manual de identidade não têm relação entre si, porque o manual 
trata de sistematização e ​brandbook​ trata do humor e personalidade da 
marca. 
Um bom ​brandbook​ trata de sistematizações para que não se façam usos 
indevidos que comprometam a identidade da marca. 
Um bom ​brandbook​ serve de inspiração para o futuro da marca, e não apenas da 
sua sistematização. 
 Verde e rosa é uma combinação difícil de se trabalhar, por não fazerem parte 
do ciclo cromático. 
 Verde e rosa é uma combinação fácil de se trabalhar, por serem cores opostas. 
 Verde e rosa é uma combinação difícil de se trabalhar, por serem cores 
opostas​. 
 Verde e rosa é uma combinação fácil de se trabalhar, por serem cores 
primárias. 
 Verde e rosa é uma combinação difícil de se trabalhar, por serem cores 
análogas.