BRANDING E IDENTIDADE VISUAL A3

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1) Identidade visual é o conjunto de elementos que se refere, visualmente, e de forma 
simplificada, a algum nome, conceito, produto, organização, instituição ou serviço. Esse 
quadro de elementos harmoniza-se por uma origem, o logotipo ou símbolo, um signo 
visual que se agrega às combinações de cores, das fontes tipográficas, nas ilustrações e 
demais elementos que enfatizam a concepção a ser criada por meio dessa ideia. Diante 
disso, observe a figura a seguir: 
 
 
Mozart / Flickr. 
 
A figura apresenta diversos elementos da identidade visual da marca Mcdonald’s (o 
símbolo “M”, o logotipo, as cores amarela e vermelha, e a forma da loja). Em relação à 
identidade da marca, qual das alternativas a seguir é correta? 
 
Resposta correta: Embora o símbolo “M” da marca seja um signo visual de comando, a identidade 
do McDonald’s é criada pelo conjunto que envolve símbolo, logotipo e cores-códigos (vermelho e 
amarelo). A forma da loja também ajuda na identidade da marca, mas não é o elemento visual 
mais importante. 
 
2) Embora não seja elemento visual obrigatório, a maioria das marcas gráficas constituem, 
pela cor (ou na combinação de cores), de forte atributo de identidade visual, que deve ser 
sistematizado pelo seu brandbook 
(conforme o caso da Consul, na figura). Existem casos raros, em que as cores são, por si só, 
identitárias de marcas, como o caso das joias Tiffany’s, que é identificável somente pela 
sua icônica cor azul turquesa, e do Banco Itaú, que é identificável somente pela sua cor 
laranja. 
 
 
 
Fonte: Marco Souza / Flickr. 
Em relação às cores como identidade visual, qual das alternativas é a correta? 
 
Resposta correta. O brandbook mostra a definição das cores da Consul para uso na comunicação, 
como também proporções entre elas, e outras saturações e luminosidades possíveis dessas cores. 
 
Sua resposta está incorreta. O brandbook busca sistematizar todos os elementos de comunicação 
com seu público, desde os elementos visuais (logotipo, símbolo, cores ou padrões fotográficos), 
mas também aspectos abstratos, como humor e personalidade. 
 
3) Para a construção de uma nova marca, todo um sistema de elementos visuais trabalha em 
conjunto para, assim, criar sua identidade. Qual das alternativas a seguir é a correta, que 
se relaciona aos elementos visuais que formam a identidade visual? 
 
Resposta correta. Logotipo, símbolo, padrões cromáticos, padrões tipográficos e padrões 
fotográficos, embora não sejam obrigatórios todos esses elementos. 
 
4) A teoria das cores explica que a determinação de uma cor, ou de um conjunto delas na 
criação de uma marca gráfica, promove uma relação de significados (peso, temperatura, 
emoção e recordação, entre outros) para as pessoas, ou seja, a determinação de cores 
para uma marca gráfica não é uma questão simples, mas de alta complexidade. 
 
O que é necessário para o designer, ao definir cores na criação de marcas, ter em mente? 
 
Resposta correta. As cores provocam percepções de origem psicológica nas pessoas. 
 
5) Cores podem revelar o caráter de uma marca. Ela pode passar uma imagem séria e 
confiável ou excitante, e chea de energia positiva. O público-alvo deve reconhecer essas 
qualidades imediatamente, depois de ver o visual da marca. 
 
 
 
Fonte: ▲SBJØRN / Flickr. 
 
Fonte: Lee Jordan / Flickr. 
 
Fonte: Bruno Giuseppe / Flickr. 
 
Em relação às cores das marcas apresentadas, qual das alternativas é a correta? 
 
Resposta correta. O vermelho é uma cor vibrante, que desperta desejo e paixão; o azul confere 
autoridade e confiabilidade, e o laranja é uma cor que inspira dinamismo. 
 
6) A criação de identidades visuais fortes é um processo complexo. Diversos autores 
apresentam variadas metodologias para a concepção de identidades visuais. Wheeler 
(2005) apresenta 5 etapas para a criação do design 
de identidades visuais: 
(1) condução e pesquisa; 
(2) classificação da estratégia; 
(3) design da identidade; 
(4) criação de pontos de contato e 
(5) gestão de ativos. 
 
WHEELER, A. Design de identidade de marca: um guia completo para a criação, 
construção e manutenção de marcas fortes. 3. ed. Porto Alegre: Bookman, 2005. p. 80. 
 
Considere a figura, a seguir: 
 
 
 
Fonte: Wheeler (2005, p. 80). 
Em relação às etapas dessa metodologia de criação do design de identidade visual, 
assinale a alternativa correspondente: 
 
Sua resposta está incorreta. Pesquisa refere-se ao levantamento de dados, e não ao “caminho a 
ser seguido”, que se refere à estratégia. A criação da identidade é a definição dos seus elementos 
visuais, que deverão ser aplicados em pontos de contato, ou seja, nas plataformas nas quais a 
marca será aplicada (veículos de publicidade não são plataformas, eles as administram, como 
revistas, pontos de ônibus, mídias sociais etc.); e, por fim, a gestão de ativos, para o branding, não 
se refere à gestão de valores monetários, mas ao plano de lançamento da marca 
 
7) Leia o excerto: 
“Enquanto as marcas falam de modo virtual para a mente e para o coração, a identidade 
da marca é tangível e apela para os sentidos. A identidade é a expressão visual e verbal de 
uma marca. A identidade dá apoio, expressão comunicação, sintetiza e visualiza a marca. 
Você pode vê-la, tocá-la, agarrá-la, ouvi-la, observá-la se mover. Ela começa com um 
nome e um símbolo e evolui para tornar-se uma matriz de instrumentos e de 
comunicação”. 
 
WHEELER, A. Design de identidade de marca: um guia completo para a criação, 
construção e manutenção de marcas fortes. 3. ed. Porto Alegre: Bookman, 2008. 
Diante do exposto, analise a figura a seguir: 
 
Fonte: Elena Galiche / Flickr. 
 
Relacionando a afirmação de Wheeler com a figura, qual a alternativa correta? 
 
Sua resposta está incorreta. A identidade da marca Starbucks é formada pela sua expressão verbal 
(nome) e pela sua expressão visual (marca gráfica impressa no copo), conjunto este suficiente para 
identificação. No entanto, seus produtos (café o doce) têm apelos próprios, que ajudam nessa 
identificação da marca Starbucks. WHEELER, A. Design de identidade de marca: um guia completo 
para a criação, construção e manutenção de marcas fortes. 3. ed. Porto Alegre: Bookman, 2008. 
 
8) Brandbook é um manual da marca. O antigo manual de identidade visual sistematizava o 
uso correto dos elementos visuais de identidade visual, mas o brandbook deve compor 
também o significado da marca, desde sua história até seu humor, personalidade e tom de 
voz, como deve falar com seu público. A figura a seguir apresenta uma página 
do brandbook da marca Bic. 
 
 
 
Fonte: Bruno Mentasti / Flickr. 
Analise as afirmativas seguintes e assinale a alternativa correta. 
 
Sua resposta está incorreta. O brandbook busca sistematizar todos os elementos de comunicação 
com seu público, desde os elementos visuais (logotipo, símbolo, cores ou padrões fotográficos), 
mas também aspectos abstratos, como humor e personalidade. 
 
9) Em relação à definição de cores da marca, é necessário que o designer comece o círculo 
cromático para uma boa composição de cores. No círculo cromático, as cores que estão 
nos lados opostos do círculo são chamadas “opostas” ou “complementares”, e são mais 
difíceis de serem utilizadas conjuntamente, enquanto as cores que estão ao lado são 
chamadas “análogas” e são mais fáceis de serem combinadas entre si. 
 
 
 
 
Fonte: PedroMoura1DG / Flickr. 
 
O que é necessário para o designer, ao definir cores na criação de marcas, ter em mente? 
 
Resposta correta. Verde e rosa são cores opostas. A combinação de cores que está em lados 
opostos do círculo cromático é difícil de se trabalhar. 
 
10) Para a construção de uma nova marca, apenas a criação do logotipo não garante que o 
sistema de identidade funcionará. Existe diferença entre ter uma identidade de marcasimples e comum e ter um sistema de identidade flexível, que realmente funcione. 
Qual das asserções a seguir relaciona-se ao texto? 
 
Resposta correta. A alternativa relaciona-se com o sistema de identidade visual, que se trata de 
um sistema de elementos trabalhando em conjunto pela identidade da marca.