A3 - BRANDING E IDENTIDADE VISUAL

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· Pergunta 1
1 em 1 pontos
	
	
	
	Leia o excerto:
“Enquanto as marcas falam de modo virtual para a mente e para o coração, a identidade da marca é tangível e apela para os sentidos. A identidade é a expressão visual e verbal de uma marca. A identidade dá apoio, expressão comunicação, sintetiza e visualiza a marca. Você pode vê-la, tocá-la, agarrá-la, ouvi-la, observá-la se mover. Ela começa com um nome e um símbolo e evolui para tornar-se uma matriz de instrumentos e de comunicação”.
 
WHEELER, A. Design de identidade de marca : um guia completo para a criação, construção e manutenção de marcas fortes. 3. ed. Porto Alegre: Bookman, 2008.
Diante do exposto, analise a figura a seguir:
Fonte: Elena Galiche / Flickr.
 
Relacionando a afirmação de Wheeler com a figura, qual a alternativa correta?
	
	
	
	
		Resposta Selecionada:
	 
A expressão verbal é o nome Starbucks, a expressão visual é sua marca gráfica, os quais se referem à identidade da marca, mas os produtos café e doce também criam apelo para a marca.
	Resposta Correta:
	 
A expressão verbal é o nome Starbucks, a expressão visual é sua marca gráfica, os quais se referem à identidade da marca, mas os produtos café e doce também criam apelo para a marca.
	Comentário da resposta:
	Resposta correta. O Starbucks é o nome da marca, portanto, sua expressão verbal, a marca gráfica impressa no copo é sua expressão visual, os quais formam a identidade da marca, mas os produtos como o café e o doce também trazem apelo para a marca.
WHEELER, A. Design de identidade de marca : um guia completo para a criação, construção e manutenção de marcas fortes. 3. ed. Porto Alegre: Bookman, 2008.
	
	
	
· Pergunta 2
1 em 1 pontos
	
	
	
	Ângulos, diagramações, cores etc. são formas que são definidas pelas marcas em suas produções fotográficas, para que, assim, comuniquem-se dentro dos parâmetros das suas identidades. Assim como existem padrões cromáticos e tipográficos nos materiais de comunicações das marcas em diversos pontos de contato, fotografias são pontos de contato importantes da marca com seus públicos.
 
Analise as afirmativas a seguir e assinale a alternativa correta.
	
	
	
	
		Resposta Selecionada:
	 
Fotografias também são elementos visuais identitários da marca, de modo que também são padronizáveis (como suas paletas de cores).
	Resposta Correta:
	 
Fotografias também são elementos visuais identitários da marca, de modo que também são padronizáveis (como suas paletas de cores).
	Comentário da resposta:
	Resposta correta. As fotografias também são elementos visuais de identidade da marca, de  modo que também são padronizáveis, como as paletas de cores das fotografias.
	
	
	
· Pergunta 3
1 em 1 pontos
	
	
	
	Qualidade dos produtos é importante para uma empresa, mas somente esse atributo tangível não é suficiente como vantagem competitiva perante a concorrência. Os produtos precisam estar associados a uma marca que tenha boa percepção e valores socioeconômicos e culturais significativos para seu público ( atributos intangíveis ), e que crie identificação.
 
Que devem as empresas terem em mente, ao criarem seus produtos para o mercado em termos de branding ?
	
	
	
	
		Resposta Selecionada:
	 
O produto precisa estar associado também a uma identidade de marca forte; isso é um fator-chave de vantagem competitiva.
	Resposta Correta:
	 
O produto precisa estar associado também a uma identidade de marca forte; isso é um fator-chave de vantagem competitiva.
	Comentário da resposta:
	Resposta correta. Embora a qualidade do produto seja importante, o fator-chave de vantagem competitiva é quando este também está associado a uma forte identidade de marca.
	
	
	
· Pergunta 4
1 em 1 pontos
	
	
	
	O logotipo é o elemento mais importante de um sistema de identidade visual, que confere identidade para uma marca, mas que, sozinho, trata-se de um elemento abstrato. Produções fotográficas de produtos e de ambientes, por outro lado, levam concretude da essência de uma marca para o público, mas, mesmo dentro de determinados padrões estabelecidos, podem não ser suficientes para identificar uma marca.
 
Analise as afirmativas a seguir e assinale a alternativa correta.
	
	
	
	
		Resposta Selecionada:
	 
A combinação de fotografias, dentro de determinados padrões determinados (luz, saturação, diagramação), em associação com o logotipo é um elemento forte de identidade da marca.
	Resposta Correta:
	 
A combinação de fotografias, dentro de determinados padrões determinados (luz, saturação, diagramação), em associação com o logotipo é um elemento forte de identidade da marca.
	Comentário da resposta:
	Resposta correta. A combinação de fotografias, dentro de determinados padrões determinados (luz, saturação, diagramação), em associação com o logotipo é um elemento forte de identidade da marca.
	
	
	
· Pergunta 5
1 em 1 pontos
	
	
	
	Brandbook é um manual da marca. O antigo manual de identidade visual sistematizava o uso correto dos elementos visuais de identidade visual, mas o brandbook deve compor também o significado da marca, desde sua história até seu humor, personalidade e tom de voz, como deve falar com seu público. A figura a seguir apresenta uma página do brandbook da marca Bic.
 
 
Fonte: Bruno Mentasti / Flickr.
Analise as afirmativas seguintes e assinale a alternativa correta.
	
	
	
	
		Resposta Selecionada:
	 
O brandbook sistematiza os elementos visuais da marca, mas tem abordado bastante aspectos como humor e personalidade.
	Resposta Correta:
	 
O brandbook sistematiza os elementos visuais da marca, mas tem abordado bastante aspectos como humor e personalidade.
	Comentário da resposta:
	Resposta correta. O brandbook
sistematiza os elementos visuais da marca (logotipo, símbolo, cores ou padrões fotográficos), mas tem sido bastante abordadas questões abstratas, como seu humor e personalidade.
	
	
	
· Pergunta 6
1 em 1 pontos
	
	
	
	Para a construção de uma nova marca, apenas a criação do logotipo não garante que o sistema de identidade funcionará. Existe diferença entre ter uma identidade de marca simples e comum e ter um sistema de identidade flexível, que realmente funcione.
Qual das asserções a seguir relaciona-se ao texto?
	
	
	
	
		Resposta Selecionada:
	 
Sistema de identidade visual, que se refere a um sistema de elementos trabalhando em conjunto pela identidade da marca.
	Resposta Correta:
	 
Sistema de identidade visual, que se refere a um sistema de elementos trabalhando em conjunto pela identidade da marca.
	Comentário da resposta:
	Resposta correta. A alternativa relaciona-se com o sistema de identidade visual, que se trata de um sistema de elementos trabalhando em conjunto pela identidade da marca.
	
	
	
· Pergunta 7
1 em 1 pontos
	
	
	
	Quanto à criação do logotipo, a escolha de uma tipografia deve ser definida pensando-se também na sua legibilidade, em diversas proporções. Segundo Wheeler (2008), “As formas das letras podem ser redesenhadas, modificadas ou manipuladas, de modo a expressar a personalidade apropriada e o posicionamento da empresa”.
 
WHEELER, A. Design de identidade de marca : um guia completo para a criação, construção e manutenção de marcas fortes. 3. ed. Porto Alegre: Bookman, 2008.
Diante do exposto, observe as figuras a seguir:
 
Fonte: Airbnb Community / Flickr; SackGirl IT / Flickr.
Quanto à criação do logotipo, além da escolha das tipografias, pode-se compor utilizando-se as tipografias de que formas? [2]
	
	
	
	
		Resposta Selecionada:
	 
O logotipo deve ser composto todo em caixa-baixa, ou todo em alta; ou em caixa-alta, a primeira letra, e o restante em baixas, ou mesmo a primeira letra em baixa e o restante, em altas, ou quaisquer outras combinações.
	Resposta Correta:
	 
O logotipo deve ser composto todo em caixa-baixa, ou todo em alta; ou em caixa-alta, a primeira letra, e o restante em baixas, ou mesmo a primeira letra em baixa e o restante, em altas, ou quaisquer outras combinações.
	Comentário da resposta:
	Resposta correta. Como se trata de criação, aescolha do uso de caixas-altas ou baixas, em quaisquer versões da tipografia escolhida, é atribuição do designer , levando-se em conta questões de legibilidade, de significados etc.
WHEELER, A. Design de identidade de marca : um guia completo para a criação, construção e manutenção de marcas fortes. 3. ed. Porto Alegre: Bookman, 2008.
	
	
	
· Pergunta 8
1 em 1 pontos
	
	
	
	Para a construção de uma nova marca, todo um sistema de elementos visuais trabalha em conjunto para, assim, criar sua identidade. Qual das alternativas a seguir é a correta, que se relaciona aos elementos visuais que formam a identidade visual?
	
	
	
	
		Resposta Selecionada:
	 
Logotipo, símbolo, padrões cromáticos, padrões tipográficos e padrões fotográficos, mas não obrigatoriamente todos esses elementos.
	Resposta Correta:
	 
Logotipo, símbolo, padrões cromáticos, padrões tipográficos e padrões fotográficos, mas não obrigatoriamente todos esses elementos.
	Comentário da resposta:
	Resposta correta. Logotipo, símbolo, padrões cromáticos, padrões tipográficos e padrões fotográficos, embora não sejam obrigatórios todos esses elementos.
	
	
	
· Pergunta 9
1 em 1 pontos
	
	
	
	Em relação à definição de cores da marca, é necessário que o designer comece o círculo cromático para uma boa composição de cores. No círculo cromático, as cores que estão nos lados opostos do círculo são chamadas “opostas” ou “complementares”, e são mais difíceis de serem utilizadas conjuntamente, enquanto as cores que estão ao lado são chamadas “análogas” e são mais fáceis de serem combinadas entre si.
 
 
 
Fonte: PedroMoura1DG / Flickr.
 
O que é necessário para o designer , ao definir cores na criação de marcas, ter em mente?
	
	
	
	
		Resposta Selecionada:
	 
Verde e rosa é uma combinação difícil de se trabalhar, por serem cores opostas.
	Resposta Correta:
	 
Verde e rosa é uma combinação difícil de se trabalhar, por serem cores opostas.
	Comentário da resposta:
	Resposta correta. Verde e rosa são cores opostas. A combinação de cores que está em lados opostos do círculo cromático é difícil de se trabalhar.
	
	
	
· Pergunta 10
1 em 1 pontos
	
	
	
	Cores podem revelar o caráter de uma marca. Ela pode passar uma imagem séria e confiável ou excitante, e chea de energia positiva. O público-alvo deve reconhecer essas qualidades imediatamente, depois de ver o visual da marca.
 
                                   
Fonte: ▲SBJØRN / Flickr.
Fonte: Lee Jordan / Flickr.
Fonte: Bruno Giuseppe / Flickr.
 
Em relação às cores das marcas apresentadas, qual das alternativas é a correta?
	
	
	
	
		Resposta Selecionada:
	 
O vermelho da Coca-Cola desperta desejo e paixão; o azul da Samsung, confere autoridade e confiabilidade, e o laranja do Itaú, inspira dinamismo.
	Resposta Correta:
	 
O vermelho da Coca-Cola desperta desejo e paixão; o azul da Samsung, confere autoridade e confiabilidade, e o laranja do Itaú, inspira dinamismo.
	Comentário da resposta:
	Resposta correta. O vermelho é uma cor vibrante, que desperta desejo e paixão; o azul confere autoridade e confiabilidade, e o laranja é uma cor que inspira dinamismo.