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Disc.: NARRATIVAS MIDIÁTICAS Período: 2021.2 Seja bem-vindo! Nosso objetivo é ter um diagnóstico sobre o seu desempenho e o desenvolvimento das competências exigidas pelo mercado. Isso o ajudará também a conhecer como está o seu aproveitamento nos estudos. Boa sorte!! 1,25 pts. 1.CORREIA (2006) - afirma que as relações entre indivíduo e sociedade foram alvo de uma midiatização generalizada... Dessa afirmação, podemos inferir que: Os textos que as mídias oferecem são a representação da realidade de modo espelhado, sem intermediação. A sociedade apenas produz sua realidade através das interações sociais a que se submete em seu cotidiano. A formulação de normas e a consolidação de visões de mundo depende cada vez mais da presença de órgãos de comunicação. À medida que a tecnologia da internet se estabelece em nossa sociedade, é mais evidente a ausência da mídia. Embora as mídias informem sobre os fatos, elas não exercem o papel de mediadoras entre informação e sociedade. 1,25 pts. 2.Em 1987, a Valisere lançou uma propaganda, desenvolvida pela agência W. Brasil, em que uma adolescente se sente isolada por ainda não usar sutiã. A partir disso, o enredo se desenrola até́ o momento em que, chegando em casa, ela encontra um pacote sobre a cama, que contém a peça desejada. Agora, avalie as seguintes afirmações sobre o comercial e marque aquela que não é verdadeira: A narrativa se inicia apresentando a personagem em seu cotidiano, como uma adolescente comum. A protagonista, por ter sido apresentada em seu cotidiano, garante o efeito de sentido relacionado à ideia de ¿somos parecidos¿. Observa-se no comercial o uso de um discurso autoritário, que não permite mediações ou ponderações. Ao vestir o sutiã, a personagem representa a realização da feminilidade que até então estava escondida. Este comercial se caracteriza pela técnica de contar histórias imersivas, o storytelling. 1,25 pts. 3.Os conceitos de mediação e de midiatização, bem como as questões éticas que envolvem a esfera comunicacional, são fundamentais para compreensão sobre o que mudou no processo de mediação da informação e o compromisso do profissional de comunicação em narrar a verdade em tempos de pós-verdade. Sobre o papel das narrativas midiáticas no processo de produção de sentidos, assinale a alternativa correta. A pós-verdade consiste em uma narrativa onde a ética e os fatos objetivos têm mais influência do que o apelo à emoção por meio da divulgação de notícias factuais. Midiatização é ato de divulgar, disseminar informação através dos meios de comunicação. Midiatização é o ato de situar-se entre pessoas ou grupos de pessoas, promovendo o diálogo entre interlocutores. Mediação é o ato de intermediar, ou seja, dar uma notícia por intermédio de alguém. Mediação é o ato de se expor na mídia, realizando uma autopromoção. 1,25 pts. 4.Casais homossexuais fizeram parte de comercial de O Boticário criticado por conservadores em 2015 Observe o anúncio abaixo da empresa O Boticário. Tal campanha gerou polêmica em 2015, ao mostrar uma troca de presentes de casais de várias configurações, incluindo casais homoafetivos. O êxito da campanha está baseado no fato de que o consumo moderno prefere marcas sem posicionamento. o consumidor contemporâneo associa o produto a uma visão de mundo. os consumidores modernos são sempre homofóbicos. a proposta de abordagem espanta clientes e deve ser evitada. há uma relação direta entre consumo e sexualidades diversas. 1,25 pts. 5.Na publicidade existem as mídias online e offline. As mídias online são utilizadas para realizar ações de marketing na internet. Assinale a opção que apresenta exemplos de mídia online. Comerciais de tv e rádio. Encartes em revistas. Panfletos. Blogs e rede sociais. Jornais e revistas. 1,25 pts. 6.A Coca-Cola é uma das empresas que mais criam conexão com o público por meio de propagandas que contem histórias. Esta forma de trabalhar histórias está cada vez mais contextualizada no universo da tecnologia, onde o conceito de uma campanha é trabalhado em diversas mídias. Tal estratégia, conhecida como transmídia storytelling (em português, Narrativa transmídia ou transmidiática), representa: Uma técnica utilizada para fazer o brainstorm. Um tipo de publicidade que utiliza somente um veículo e formato de comunicação. Uma técnica e arte de contar uma história por meio de diferentes mídias, tendo consciência de que cada uma exige uma narrativa específica e atinge públicos diferentes, tendo que fazer sentido se experimentadas individualmente. Uma estratégia utilizada para trabalhar com o mesmo formato em diversas mídias. Ou seja, reproduzir o conteúdo da TV na internet e vice e versa. Uma técnica de contar uma história por meio de diferentes mídias, cada uma de modo diferente de modo que para compreender a história como um todo, o consumidor precisa, necessariamente, consumir a história em todas as mídias criadas. 1,25 pts. 7.Essa tecnica de narrar fatos e de contar a sociedade de forma a encantar e motivar todos os leitores e espectadores é milenar. Uma história interessante é a soma de alguns fatores muito bem alinhados: vocabulário adequado, enredo inteligente e provocativo, personagens que representem anseios, dores e a realidade daqueles que receberão a mensagem em questão, além de elementos e suporte visual, tais como: imagens, ilustrações, vídeos e similares ¿ compondo uma colcha de retalhos capaz de emocionar, entreter e persuadir o seu receptor. Estamos falando de qual ferramenta comunicacional? Storytelling Narrativa Gestão de conteúdo Enredo Jornada do heroi 1,25 pts. 8. Há 30 anos, Cazuza compôs a música romântica "Exagerado". Para homenagear a canção, a Vivo lança um clipe que transforma o cantor, morto em 1990, em um cupido conectado, que tem a missão de formar casais apaixonados na Terra. Com flechas e mensagens instantâneas, o personagem provoca paixões arrebatadoras em diversas situações, como no meio da multidão de um show de rock, em que uma garota vê outra pelo telão e o encontro entre elas acontece. Em outra cena, que exibe um protesto nas ruas, a oposição é deixada de lado em nome do amor. Ao final, é exibida e mensagem "há 30 anos o verdadeiro exagerado nos ensinou como é bom amar e viver intensamente cada minuto". O filme é protagonizado por Emílio Dantas, ator que estrelou o musical "Cazuza". (Fonte: Meio & Mensagem, 12/06/2015). Sobre esta ação da Vivo em parceria com a Samsung, avalie as afirmações a seguir: I. É uma estratégia de branding que busca construir e consolidação a imagem com base na produção de uma narrativa; II. É uma transmídia com storytelling, em que o filme oferece uma segunda versão que extrapola a tela do computador e traz o celular como ferramenta de interação com a narrativa do filme. III. Utiliza o gênero reportagem para criar uma narrativa informativa É correto o que se afirma em: Apenas II I e II. I, II e III. II e III. I e III.
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