Estratégias Criativas para Interiores Comerciais

Prévia do material em texto

Estratégias criativas para projetos de 
interiores comerciais
APRESENTAÇÃO
A criatividade é uma qualidade que requer treino e dedicação. Isso significa que existem 
técnicas para desenvolvê-la e estar em constante aprimoramento faz com que a criatividade seja 
aumentada. Projetos diferenciados, ideias já utilizadas, história, cultura, viagens e a 
experimentação de lugares novos permite que tudo isso seja incorporado no cérebro, ficando 
guardado como uma referência que poderá ser utilizada na resolução dos problemas e na 
geração de ideias em espaços de interiores comerciais.
Nesta Unidade de Aprendizagem, você vai estudar o que é criatividade, percebendo algumas 
técnicas de como ela pode ser desenvolvida. Além disso, poderá identificar tendências na 
arquitetura de interiores comercial e projetos inspiradores que utilizam essas tendências.
Bons estudos.
Ao final desta Unidade de Aprendizagem, você deve apresentar os seguintes aprendizados:
Definir técnicas criativas para a geração e o direcionamento de ideias e conceitos em 
projetos de interiores comerciais.
•
Identificar as tendências em projetos de interiores comerciais.•
Exemplificar projetos inovadores de interiores comerciais.•
DESAFIO
A arquitetura de interiores comercial é um campo de infinitas possibilidades de criação, pois 
cada empresa, marca ou negócio tem suas especificidades, suas visões, estilos e necessidades. 
Por isso, quanto mais referências, experiências e vivências o profissional possuir, mais ideias e 
inspirações surgirão na hora da projetação.
Isso de dá principalmente, porque conforme vão acontecendo mudanças nos modos de vida, as 
rotinas e as relações com o ambiente construído, também os espaços internos sofrem alterações, 
se adequando às novas necessidades. Com isso, surgem tendências de usos, materiais, cores e 
espaços dentro dessas arquiteturas comerciais.
Você, arquiteto, quer demonstrar as tendências que mais estão aparecendo nos ambientes 
internos comerciais a um potencial cliente, proprietário de uma rede de restaurantes e que agora 
deseja inaugurar um pub na capital carioca. Para isso, mostra a ele a imagem a seguir: 
Com o auxílio da imagem, identifique para ele as cinco tendências presentes neste projeto de 
interior comercial.
INFOGRÁFICO
Em um projeto, a primeira coisa a ser definida é o conceito, ou seja, as ideias que ditarão a 
projeção do interior. Muitas vezes, devido aos desejos ou personalidade do cliente, mais de um 
estilo é utilizado, e o desafio do arquiteto é justamente o de garantir que a mistura de elementos 
de diferentes estilos fique harmônica e funcional.
Durante décadas, esses estilos de decoração foram influenciados diretamente pela arte, moda e 
até política. A partir dos anos 1980, época em que se passou a investir em designers, arquitetos e 
decoradores, houve a evolução desses estilos, muito bem definidos e com características 
peculiares.
Veja, no Infográfico a seguir, as características dos estilos escandinavo, urbano, industrial e 
gráfico.
CONTEÚDO DO LIVRO
A geração de ideias é um momento importante do processo de elaboração de um projeto de 
arquitetura de interiores, pois é nesta etapa que surgem possíveis soluções para cada problema 
especifico. Quanto mais ideias surgirem, melhor será de resolver cada 
questão; assim desenvolver a criatividade com algumas técnicas facilita esse processo. 
Experiências, vivências e a percepção aguçada das pessoas e suas relações com o espaço 
permitem o surgimento de tendências e estilos que ganham cada vez mais espaço nesse tipo de 
arquitetura.
Para saber mais, acompanhe a leitura do capítulo Estratégias criativas para projetos de interiores 
comerciais da obra Projeto de interiores comerciais, que serve como base teórica desta Unidade 
de Aprendizagem.
Boa leitura.
PROJETO DE 
INTERIORES 
COMERCIAIS
Vanessa Guerini Scopell
Estratégias criativas 
para projetos de 
interiores comerciais
Objetivos de aprendizagem
Ao final deste texto, você deve apresentar os seguintes aprendizados:
 Definir técnicas criativas para a geração e o direcionamento de ideias 
e conceitos em projetos de interiores comerciais.
 Identificar as tendências em projetos de interiores comerciais.
 Exemplificar projetos inovadores de interiores comerciais.
Introdução
A criatividade é uma qualidade que requer treino e dedicação. Isso significa 
que existem técnicas para desenvolvê-la. Projetos diferenciados, ideias já 
utilizadas, história, cultura, viagens e a experimentação de lugares novos 
permite que tudo isso seja incorporado no cérebro, ficando guardado 
como uma referência que poderá ser utilizada na resolução dos problemas 
e na geração de ideias em espaços de interiores comerciais.
Neste capítulo, você vai estudar sobre a criatividade e como ela pode ser 
desenvolvida. Além disso, você vai verificar algumas tendências atuais que 
estão presentes nos projetos de interiores comerciais, podendo identificá-
-las em propostas que são destaque por apresentarem ideias inovadoras.
Técnicas criativas em projetos de interiores 
comerciais
Em um projeto de interiores comercial, assim como nos projetos de arquitetura 
em geral, a geração e o direcionamento de ideias resultam em conceitos e, 
posteriormente, em espaços físicos que os demonstram. O processo de geração 
de ideias, segundo Trichez (2012, p. 21), “[...] faz parte do processo criativo 
C09_Projeto_de_Interiores_Comerciais.indd 1 03/10/2018 09:02:16
e é o responsável por esta complexidade na construção de uma metodologia 
na área de arquitetura”.
Como as ideias surgem durante o processo de projetação, é difícil definir 
uma maneira ou ordem para criar uma proposta; porém, é importante ter em 
mente que esse processo não depende de talento, mas, sim, de prática. Para 
Lawson (2011, p. 25):
[...] projetar é algo bastante complexo e sofisticado. Porém, não deve ser con-
siderado o talento místico concedido apenas aos que têm poderes recônditos, 
mas uma habilidade que tem de ser aprendida e praticada, como se pratica 
um esporte ou se toca um instrumento musical.
Nesse sentido, pode-se desenvolver técnicas criativas, que possibilitam que 
uma maior quantidade de ideias seja gerada no momento da resolução dos pro-
blemas e do desenvolvimento das propostas. Trichez (2012) ressalta que a busca 
de soluções é uma fase importante dentro do processo de criação da arquitetura, 
pois, segundo a autora, quanto mais ideias surgirem nessa fase, maiores são as 
chances de se chegar a um produto interessante. Para Baxter (1998, p. 4), “[...] 
de cada 10 ideias resulta apenas um produto de sucesso. A criatividade deve 
ter, então, liberdade para gerar ideias em grande quantidade, para se aproveitar 
10% delas”. Segundo Funk (2010, p. 64), no momento da geração de ideias, não 
importa se elas são boas ou ruins, o que vale é a quantidade.
A capacidade criativa de uma pessoa é medida pela quantidade de ideias que 
foram rejeitadas. Apostar em apenas uma ideia pode ser arriscado, esta ideia 
pode ser boa ou não e o sucesso vai depender da sorte ou acaso. Quando se 
seleciona uma ideia entre dez, a probabilidade de dar certo é muito maior, ou 
seja, maiores são as chances para uma boa solução.
Segundo Kotler (2004), todo processo criativo, seja de design ou de arqui-
tetura, começa pela busca de ideias. Segundo Trichez (2012, p. 29), “[...] ideia 
basicamente é a representação mental de algo concreto, abstrato ou quimérico; 
também é conhecimento, informação, noção; ou ainda intenção, plano, propósito, 
desígnio”. Uma técnica para geração de ideias, conforme afirma Kilian (2005), 
é ter um comportamento criativo. Para o autor isso inclui ser curioso, fazer 
especulações, criar suposições e hipóteses e ir ao encontro de um pensamento 
que não foi considerado. Para ter ideias originais é necessário ser criativo, e, 
para Goleman (2009), um feito criativo depende das características mentais 
do indivíduo e da sua decisão de mergulhar naturale espontaneamente no 
Estratégias criativas para projetos de interiores comerciais2
C09_Projeto_de_Interiores_Comerciais.indd 2 03/10/2018 09:02:17
problema a ser resolvido. Uma pessoa que é criativa geralmente caminha no 
sentido contrário da maioria, porque gosta do oposto e de descobrir ideias novas.
Pode-se dizer que a geração de ideias é o centro do processo criativo, 
sendo uma das suas etapas. Baxter (1998) afirma que é nesse ponto que surgem 
as soluções para o problema em questão e que existem várias técnicas que 
auxiliam nesse processo para estimular a criatividade. Boden (1999, p. 81) diz 
que a criatividade é a “[...] combinação original de ideias conhecidas”. Assim, 
para gerar ideias com mais facilidade e agilidade, é necessário ter uma mente 
criativa e entender o conceito de criatividade para usar de ferramentas que 
possam estimulá-la. Segundo Ostrower (1987, p. 9):
Criar é, basicamente, formar. É poder dar forma a algo novo. Em qualquer 
que seja o campo da atividade, trata-se, nesse ‘novo’, de novas coerências 
que se estabelecem para a mente humana, fenômenos relacionados de modo 
novo e compreendidos em termos novos. O ato criador abrange, portanto, 
a capacidade de compreender, e esta, por sua vez, a de relacionar, ordenar, 
configurar, significar.
A utilização de técnicas ou ferramentas para auxiliarem no processo cria-
tivo faz emergir novas possibilidades, pois, segundo Kilian (2005, p. 98), a 
criatividade serve:
[...] para buscar maneiras de fazer mais com menos, de reduzir custos, de 
simplificar processos e sistemas, de aumentar lucratividade, de encontrar 
novos usos para produtos, de encontrar novos segmentos de mercado, de 
desenvolver novos produtos e muito mais.
Dessa forma, desenvolver a criatividade é uma forma de contribuir para o 
processo criativo, devendo estar presente na área da arquitetura de interiores. 
Para Gomes (2001, p. 9), a criatividade, especificamente nessa área, pode ser 
compreendida “[...] como o conjunto de fatores e processos, atitudes e compor-
tamentos que estão presentes no desenvolvimento do pensamento produtivo”. 
Löbach (2001, p. 139) explica que “[...] a criatividade do designer se manifesta 
quando, baseando-se em seus conhecimentos e experiências, ele for capaz de 
associar determinadas informações com um problema, estabelecendo novas 
relações entre elas”. O autor interpreta ainda a criatividade como um fator 
variável, passível de aprimoramento conforme o crescimento da experiência 
e o aumento do conhecimento do profissional. Assim, pode-se entender que a 
técnica para se desenvolver a criatividade e gerar ideias e conceitos projetuais 
está ligada às vivências dos projetistas. Isso significa que, quanto mais pes-
3Estratégias criativas para projetos de interiores comerciais
C09_Projeto_de_Interiores_Comerciais.indd 3 03/10/2018 09:02:17
quisas, repertório e experiências diferentes forem adquiridas, mais soluções 
poderão ser geradas na hora da elaboração dos projetos. 
Gomes Filho (2006, p. 231) indica essa relação ao manifestar que a criativi-
dade como atributo do designer ou arquiteto “[...] é vinculada ao seu repertório 
cultural, técnico e de experiência profissional acumulada que, quanto mais 
extenso, pressupõe-se maior capacidade inventiva”. Esse processo cerebral 
que parte de associações e relações da vivência do profissional é também 
evidenciado por Bürdek (2006, p. 225), quando afirma que:
[...] design é uma atividade, que é agregada a conceitos de criatividade, fan-
tasia cerebral, senso de invenção e inovação técnica e que por isso gera uma 
expectativa de o processo de design ser uma espécie de ato cerebral. Um 
processo criativo ele é, sem dúvida. A configuração não se dá em um ambiente 
vazio, onde se brinca livremente com cores, formas e materiais. Cada objeto 
de design é o resultado de um processo de desenvolvimento, cujo andamento 
é determinado por condições e decisões — e não apenas por configuração.
O processo criativo, ou seja, o ato de criar, segundo Almeida (2001), é a 
aplicação intencional da criatividade. Nesse processo, cada pessoa envolvida 
desenvolve a sua capacidade com base nas experiências vivenciadas durante 
sua vida profissional ou pessoal. Essa relação que cada um estabelece com o 
que já vivenciou é que faz a diferença no momento da resolução do problema. 
Segundo Malard (2006, p. 20): 
[...] nossa capacidade de fazer relações mentais é que nos fará resolver de 
forma satisfatória ou não um problema. O seu valor artístico (sua qualidade) 
não depende da habilidade da pessoa — do artista — no manejo das técnicas e 
dos materiais com que descreve o pensamento (que é imagem da semelhança), 
mas do próprio pensamento, isto é, da relação de semelhança que o artista 
consegue estabelecer com as coisas que o mundo lhe oferece.
Para o especialista Guilford (1960), uma pessoa criativa apresenta três 
características, que são:
  a fluência, entendida como a produção de uma quantidade de ideias 
dentro de um prazo;
  a flexibilidade, demonstrada pelos diferentes tipos de pensamento;
  a originalidade, compreendida pela produção de ideias pouco comuns 
ou únicas.
Estratégias criativas para projetos de interiores comerciais4
C09_Projeto_de_Interiores_Comerciais.indd 4 03/10/2018 09:02:17
Buzan (2005) complementa, afirmando que existem maneiras de atingir 
essas qualidades criativas. Para o autor, algumas técnicas que desenvolvem 
a criatividade são: 
  Ver as coisas de pontos de vista diferentes. Segundo o autor a maioria 
das pessoas veem as coisas de um único ponto vista, normalmente o de 
si mesmo. O profissional criativo vê as coisas de um número infinito 
de ângulos e perspectivas. Essa habilidade é também essencial para 
pensar todas as possibilidades necessárias sobre o projeto em relação 
aos usuários diretos e indiretos, bem como ao sistema de fabricação, à 
disposição do produto no mercado, etc.
  Estabelecer relações criativas. Isso pode se dar através da percepção das 
novas relações das coisas, de maneiras até então inéditas. Isso resulta 
na originalidade do projeto. A capacidade de relacionar é extremamente 
importante no design, agregando aspectos aos objetos e projetos, como 
a multifuncionalidade e a interatividade, por exemplo.
  Inverter a ordem das atividades e elementos. Para o autor, a habilidade da 
inversão parte da interpretação oposta das coisas. Com isso, é possível 
encontrar resultados para projetos incomuns e inusitados.
Para Baxter (1998), a criatividade é o coração do design; assim, ela é de 
suma importância para o desenvolvimento criativo do designer ou projetista, 
que é calcado na escolha, na ação e na produção criativa, resultando, dessa 
forma, em inovação, isto é, na criação de novidades. Por isso, para desenvolver 
ideias e conceitos nos projetos, é preciso entender as técnicas que aprimoram 
a criatividade, pesquisar referências e analisar projetos existentes e ideias já 
utilizadas, a fim de desenvolver métodos que colaborem para a formação de 
ideias. Segundo Rohenkohl (2012), à medida que aumentam as experiências 
e o conhecimento do profissional, aumenta o poder da criatividade. Assim, a 
possibilidade de usar técnicas para a estimulação da criatividade que resultam 
na geração de ideias faz com que o profissional tenha infinitas possibilidades 
para propor um projeto criativo e, portanto, original. 
5Estratégias criativas para projetos de interiores comerciais
C09_Projeto_de_Interiores_Comerciais.indd 5 03/10/2018 09:02:17
Técnicas para estimular a criatividade
Os processos criativos, conforme assinala Ostrower (2010, p. 55), são dotados de 
impulsos inconscientes e tudo aquilo que o homem sabe: “[...] os conhecimentos, as 
conjecturas, as propostas, as dúvidas, tudo o que ele pensa e imagina”. Isso acontece 
porque o ato de criar é um todo que integra as suas partes e só pode ser entendido 
globalmente. A criatividade pode ser estimulada por meio de algumas técnicas que 
funcionam como catalisadoresdo pensamento criativo, como brainstorming, mapa 
mental e solução criativa de problemas (SCP).
Brainstorming é uma técnica inventada na década de 1940, por Osborn, cujo principal 
objetivo é “[...] estimular o livre fluxo de pensamento” (PEARSON, 2011, p. 52). Essa 
técnica é considerada como uma sessão de “agitação” de ideias, segundo Baxter 
(1998). Mapas mentais, por sua vez, são ferramentas para organizar o pensamento, 
criados por Tony Buzan na década de 1960. Eles “[...] são um método de armazenar, 
organizar e priorizar informações [...], usando Palavras-chave e Imagens-chave, que 
desencadeiam lembranças específicas e estimulam novas reflexões e ideias” (BUZAN, 
2005, p.10). Ainda conforme esse autor, um mapa mental pode ajudar na criatividade, 
em termos de ideias e soluções. Já a SCP foi proposta por Osborn e Parnes em 1955. 
Conforme aponta Monteiro Junior (2011, p. 58) “[...] o objetivo da SCP é oferecer um 
método sistematizado, porém flexível, para a solução de problemas”. A SCP é um 
processo cíclico, ou seja, a criatividade é posta em movimento constante, colocando 
a avaliação como parte que reconfigura o início de um novo processo, que nada mais 
é, do que desdobramento do processo anterior.
Tendências na arquitetura de interiores
Na arquitetura, cada dia surgem novas ideias e projetos. À medida que a 
sociedade muda, a arquitetura se molda para atender às suas necessidades e 
às novas demandas que vão aparecendo. É a partir disso que são destacadas 
algumas novidades, vindo como tendências para a arquitetura de interiores 
comercial. Essa exposição de tendências colabora para que os profi ssionais 
estejam atentos às inovações. 
Segundo alguns sites especializados em novidades de arquitetura, como 
o Archdaily, os projetos internos estão se voltando para novas direções. Uma 
dessas tendências está na criação de locais menores e multifuncionais. Isso 
se dá na arquitetura comercial por meio de ambientes compactos, mas que 
apresentam diversas funções e, principalmente, que estejam adequados às 
necessidades dos clientes, propondo espaços para comer, descansar, jogar, 
entre outros. Segundo Debasa (2017, documento on-line):
Estratégias criativas para projetos de interiores comerciais6
C09_Projeto_de_Interiores_Comerciais.indd 6 03/10/2018 09:02:17
Criação de ambientes integrados e multifuncionais é um forte expoente da 
vida corrida e atribulada atual, em que o cliente pode resolver várias questões 
ao mesmo tempo. Esse tipo de espaço, que visa facilitar a rotina das pessoas, 
já está se popularizando e parece que ficará em alta por muito tempo.
Segundo a empresa Fabricati, uma forte tendência que vem aparecendo nos 
últimos anos diz respeito aos projetos eco-friendly e sustentáveis. Essa ideia vem 
para integrar os espaços internos com a parte exterior, promovendo o contato 
das pessoas com a natureza. Além disso, elementos verdes dentro dos espaços 
de interiores comerciais e o uso de materiais reaproveitados na decoração e nos 
mobiliários também estão bastante presentes e remetem a esse contato.
Na arquitetura de interiores comerciais, um forte objetivo é que ela seja 
personalizada e adequada ao seu uso e que represente as visões da empresa, 
o seu estilo, entre outros aspectos. Para isso, uma novidade é a utilização de 
objetos exóticos, garimpados e antigos, que conseguem representar mais 
fortemente a personalidade do lugar (Figura 1). 
Figura 1. Exemplos de móveis garimpados.
Fonte: InnaFelker/Shutterstock.com.
A luz natural e a iluminação artificial adequada vêm sendo cada vez mais 
valorizadas em um projeto e, portanto, merecem destaque. A iluminação natu-
ral sempre deve ser priorizada em um projeto de interiores, pois ela dá a noção 
do tempo e é mais agradável à visão do usuário. Já a iluminação artificial 
deve ser bem elaborada em um espaço comercial, afinal, o uso de luminárias 
7Estratégias criativas para projetos de interiores comerciais
C09_Projeto_de_Interiores_Comerciais.indd 7 03/10/2018 09:02:17
adequadas em pontos corretos faz com que os produtos e os espaços sejam 
valorizados, resultando em ambientes bonitos e confortáveis. Debasa (2017, 
documento on-line) cita algumas tendências de iluminação do ano de 2018:
Já existem sistemas de iluminação econômicos e interativos que podem 
ser personalizados e trabalhados de várias formas. Eles se tornarão cada 
vez mais presentes na arquitetura comercial em 2018, proporcionando aos 
estabelecimentos comerciais mais beleza e personalidade. Trabalhar a luz de 
forma interessante e inusitada também será muito importante. 
Atualmente, os materiais que ganham destaque na decoração de espaços 
de interiores comerciais são os transparentes, que, conforme Debasa (2017), 
tornam os ambientes mais amplos e reforçam a ideia das marcas, no sentido 
da transparência da empresa, e as madeiras recicladas, compensadas e de 
demolição, que são usadas para dar um toque natural ao espaço.
Quanto às cores, destacam-se nas tendências os tons metalizados (Figura 2), 
perolados e mais intensos. Ainda conforme Debasa (2017, documento on-line), 
“[...] enquanto os tons metálicos parecem ser considerados os novos neutros, 
os tons perolados são utilizados para dar destaque. Os tons intensos, cada vez 
mais presentes no nosso dia a dia, trazem algo de mais familiar aos projetos”.
Figura 2. Aplicação de tons metalizados.
Fonte: fiphoto/Shutterstock.com.
Estratégias criativas para projetos de interiores comerciais8
C09_Projeto_de_Interiores_Comerciais.indd 8 03/10/2018 09:02:18
Além disso, segundo Kroll (2017), a tecnologia é uma forte aliada na ar-
quitetura de interiores comerciais. Todos os elementos que venham a facilitar 
a vida das pessoas ajudam a manter as lojas mais organizadas e eficientes, 
além de otimizar o tempo dos usuários (Figura 3). 
Figura 3. Exemplo de tecnologia nos espaços comerciais.
Fonte: Zapp2Photo/Shutterstock.com.
Projetos inovadores de interiores comerciais
Por meio da utilização e aplicação das tendências na arquitetura de interiores, 
alguns projetos de espaços comerciais também se tornam grandes inspirações 
para a geração de ideias nessa tipologia de projeto. Uma proposta que merece 
destaque nesse campo é o projeto para a marca Supreme, na cidade de Nova 
York, apresentado na Figura 4. Essa loja de roupas foi transferida para um 
galpão abandonado, que foi reformado para abrigar o espaço comercial. Se-
gundo os arquitetos, o volume aberto é preenchido com a luz natural por meio 
de claraboias quadradas em cada compartimento que subdivide o espaço, e 
as portas do galpão foram substituídas por uma incisão horizontal enxertada 
na fachada de tijolos, contendo um par central de portas e uma grande parte 
em vidro fi xo, servindo de vitrine. A inovação desse projeto se dá pela pista 
de skate construída dentro da loja, o que torna esse espaço mais descolado e 
divertido, imagem que a marca quer passar.
9Estratégias criativas para projetos de interiores comerciais
C09_Projeto_de_Interiores_Comerciais.indd 9 03/10/2018 09:02:18
Figura 4. Espaço comercial da marca Supreme. 
Fonte: Sbeghen (2018, documento on-line).
Outra proposta, criada para o Reuse Brechó, na cidade de Pelotas, no Rio 
Grande do Sul, destaca-se por ser uma ideia ecologicamente implantada em 
um parque urbano da cidade (Figura 5). O objetivo era usar um contêiner 
para criar uma experiência dentro desse espaço. Segundo Busnello (2018, 
documento on-line), uma das arquitetas responsáveis:
O reuse experience é uma loja container que alia moda sustentável e arquitetura 
minimalista trazendo o movimento e a interatividade através da iluminação. 
Uma experiência resumida ao mobiliário composto somente por um expositor 
metálico retangular, posicionado no centro do ambiente e cordões de LED 
distribuídos com espaçamento regressivo de maneira que causem a correção 
da perspectiva do olhar humano.
A utilização de faixas luminosas cria um efeito moderno e conceitual 
ao projeto, resultando em um túnelde luz e proporcionando a sensação de 
reflexo infinito. O espaço também pode ser usado como estúdio fotográfico, 
propiciando novos usos a um mesmo projeto.
Estratégias criativas para projetos de interiores comerciais10
C09_Projeto_de_Interiores_Comerciais.indd 10 03/10/2018 09:02:18
Figura 5. Espaço interno da proposta do Reuse Brechó.
Fonte: Busnello (2018, documento on-line).
Já o espaço comercial Vintset traz as tendências de multifuncionalidade e 
interação dos usuários. A ideia dos proprietários foi encomendar um projeto 
que aliasse a parte comercial com trocas culturais e experiências diversas. 
Assim, a proposta surgiu para dar protagonismo aos usuários, e não à arqui-
tetura. Essa loja experimental nasceu com o intuito de ser um local capaz 
de reunir designers, estilistas e novos produtores que gostariam de expor os 
seus produtos. Segundo os proprietários, o conceito experimental store dá a 
oportunidade de um novo fornecedor experimentar o mercado antes de se 
aventurar na abertura de uma loja própria. Conforme ressaltam os autores do 
projeto, não foram feitos acabamentos finos no local para que as pessoas não 
tenham receio de utilizá-los; além disso, os mobiliários foram executados com 
madeira reaproveitada (Figura 6). 
11Estratégias criativas para projetos de interiores comerciais
C09_Projeto_de_Interiores_Comerciais.indd 11 03/10/2018 09:02:18
Figura 6. Acesso e interior da loja Vintset. 
Fonte: Vintset (2017, documento on-line).
Outro projeto inovador que proporciona múltiplos usos além do comercial 
é a loja da marca Reserva, no Rio de Janeiro (Figura 7). Segundo os arquitetos 
responsáveis João Duayer e Thiago Tavares, a proposta era trazer novos usos 
ao espaço, de maneira que ele se tornasse um ponto de encontro, criando 
uma atmosfera aconchegante que remetesse à casa. 
A loja foi setorizada tendo, de um lado, o espaço para balcão e mesas do Eat 
Verdin — restaurante contemporâneo que prioriza o consumo de produtos 
locais e orgânicos — e do outro, o espaço para a exposição dos produtos da 
Reserva, setor predominante da loja. O balcão caixa se localiza ao fundo, e 
os provadores, atrás. A Barbearia do Zé, junto ao lounge e mesa de pinball, 
se situam também no fundo da loja, numa área mais reservada (DUAYER; 
TAVARES, 2016, documento on-line).
Estratégias criativas para projetos de interiores comerciais12
C09_Projeto_de_Interiores_Comerciais.indd 12 03/10/2018 09:02:19
Figura 7. Espaço multiuso proposto para a marca Reserva. 
Fonte: Duayer e Tavares (2017, documento on-line).
O uso de tecnologias e novos materiais está presente no projeto desta 
livraria na China, apresentada na Figura 8. Os arquitetos criaram diferentes 
zonas dentro da edificação utilizando simbolismos, dividindo os espaços em 
último lançamento, recomendações, sala para leitura e sala de livros infantis. 
Segundo Yu Ting, autor do projeto, os últimos lançamentos são dispostos em 
prateleiras de acrílico transparentes pré-fabricadas, enaltecendo a presença 
dos livros; nesse espaço, foram utilizados tijolos de vidro para atrair os con-
sumidores para dentro da loja. Durante a circulação, os visitantes podem 
escolher os livros e seguir as cortinas de fibra ótica, que servem como guia 
para a área de leitura principal.
13Estratégias criativas para projetos de interiores comerciais
C09_Projeto_de_Interiores_Comerciais.indd 13 03/10/2018 09:02:19
Figura 8. Espaços de lançamentos e circulação da biblioteca. 
Fonte: Pedrotti (2017a, documento on-line).
A área maior proporciona uma variedade de experiências. Aproveitando-se 
das diferentes alturas de prateleiras, degraus e mesas, os arquitetos criaram 
uma paisagem abstrata de vales, ilhas, oásis e penhascos, como mostra a Figura 
9. Conforme destaca o arquiteto responsável, nesse espaço foram instaladas 
placas de alumínio perfuradas em diferentes cores, simulando um arco-íris 
dentro da livraria. Esses painéis de 1 centímetro de espessura dividem zonas 
de diferentes funções, trazendo uma atmosfera misteriosa para todo o espaço. 
Estratégias criativas para projetos de interiores comerciais14
C09_Projeto_de_Interiores_Comerciais.indd 14 03/10/2018 09:02:19
Figura 9. Maior espaço da proposta da biblioteca. 
Fonte: Pedrotti (2017a, documento on-line).
No projeto da loja da Apple em Dubai, a experiência tecnológica se integra 
com espaços naturais. Segundo os autores do projeto, Norman Foster e sua 
equipe, o projeto dessa loja é uma celebração ao sol, utilizando abundante luz 
natural para criar uma ambiência especial em seus interiores. Reinterpretando 
os tradicionais muxarabis árabes, enormes painéis solares proporcionam 
suave sombra no terraço externo durante o dia e se abrem durante a noite para 
revelar os interiores da edificação (Figura 10). Além disso, segundo Foster, 
a edificação conta com um pequeno bosque, projetado para que os usuários 
possam experimentar os produtos mais recentes.
Figura 10. Loja da Apple em Dubai.
Fonte: Pedrotti (2017b, documento on-line).
15Estratégias criativas para projetos de interiores comerciais
C09_Projeto_de_Interiores_Comerciais.indd 15 03/10/2018 09:02:19
Boas ideias de design, aliadas a materiais, a tecnologias e à percepção 
da relação das pessoas com o ambiente construído fazem surgir espaços de 
interiores comerciais acolhedores, interativos, adaptados e adequados à rotina 
urbana. Um bom projeto de interiores busca sintetizar as tendências, optando 
pelos elementos que estão de acordo com o posicionamento da marca e as 
intenções do cliente.
1. A criatividade é uma qualidade 
que deve estar presente nas etapas 
projetuais, contribuindo para 
a resolução dos problemas e o 
surgimento de novas ideias. Sobre 
a criatividade, de acordo com Kilian 
(2005), assinale a alternativa correta.
a) É uma habilidade exclusivamente 
nata, que pode ser 
compreendida como um talento.
b) Pode ser entendida como 
um arranjo corriqueiro de 
ideias desconhecidas. 
c) Tem o intuito de ampliar 
os custos e complexificar 
os métodos e sistemas.
d) Tem como objetivo desenvolver 
as melhores técnicas para 
cada situação específica.
e) Pode ser compreendida 
como atitudes que se 
manifestam a partir de 
pensamentos improdutivos.
2. Existem diversas etapas no processo 
de projeto, sendo uma delas o 
momento da geração de ideias, 
que se dá no início do processo. 
Sobre essa etapa, segundo Trichez 
(2012), assinale a alternativa correta.
a) É uma etapa que deve propor 
uma única solução para o 
problema determinado.
b) Quanto mais ideias surgirem 
nesse momento, melhor 
será o produto final.
c) Segundo pesquisas, 
todas as ideias geradas 
são úteis e adequadas ao 
projeto em questão.
d) O que vale é propor ideias boas e 
aplicáveis, não sendo importante 
a quantidade de ideias.
e) É uma etapa que pode ser 
entendida como o extremo do 
processo criativo na arquitetura.
3. A criatividade é uma qualidade 
que pode estar em constante 
desenvolvimento, podendo ser 
aprimorada a partir de variadas 
técnicas. Sobre as técnicas 
para aprimorar a criatividade, 
conforme Kilian (2005), assinale 
a alternativa correta.
a) Para aprimorar e desenvolver 
a criatividade é importante 
ter hábitos e ações criativas.
b) Uma técnica importante para 
desenvolver essa qualidade é ser 
apático e criar ilusões mentais.
c) Para desenvolver a criatividade 
é necessário seguir o fluxo 
dos pensamentos comuns.
d) Um método que contribui 
para o desenvolvimento da 
Estratégias criativas para projetos de interiores comerciais16
C09_Projeto_de_Interiores_Comerciais.indd 16 03/10/2018 09:02:20
criatividade é ver os problemas 
sempre sob uma mesma ótica.
e) Para desenvolver a criatividade 
é importante determinar 
desconexões entre os 
elementos e objetos.
4. A criatividade pode ser estimulada 
por meio de algumas técnicas 
mais simplificadas e outras mais 
elaboradas, que funcionam como 
catalisadoras do pensamento 
criativo. Segundo Vellozo (2013), 
sobre essas técnicas mais complexas,assinale a alternativa correta.
a) A técnica do brainstorming 
pode ser compreendida 
como um momento de 
reduzir a criação de ideias.
b) O brainstorming é uma 
técnica que tem por objetivo 
estimular a interrupção do 
fluxo de pensamento.
c) A técnica de mapas mentais é 
utilizada para a organização e 
priorização das informações.
d) Os mapas mentais são 
usados a partir de palavras-
chave que restringem a 
criação de novas ideias.
e) A técnica de solução criativa de 
problemas é um processo em 
que a criatividade aparece como 
um movimento intermitente. 
5. À medida que a sociedade muda, a 
arquitetura se molda para atender 
às suas necessidades e às novas 
demandas que vão aparecendo; a 
partir disso, são destacadas algumas 
novidades. Marque a alternativa 
que apresenta uma tendência da 
arquitetura de interiores comercial.
a) Proposição de espaços 
amplos e multifuncionais que 
atendam a diversos usos.
b) Projetos desconexos que 
negam a relação entre o 
interior e o meio externo.
c) Utilização exclusiva de objetos 
novos e modernos, negando 
elementos tradicionais.
d) Uso de materiais transparentes 
e tons metalizados nos 
materiais e revestimentos.
e) Espaços modernos que evitam 
o uso de elementos naturais, 
como a madeira de demolição.
ALMEIDA, M. M. Da experiência ambiental ao projeto arquitetônico: um estudo sobre o 
caminho do conhecimento na arquitetura. 2001. 219 p. Tese (Doutorado em Engenharia 
de Produção) — Departamento de Engenharia de Produção e Sistemas, Universidade 
Federal de Santa Catarina, Florianópolis, 2001.
BAXTER, M. Projeto de produto: guia prático para o design de novos produtos. 2. ed. São 
Paulo: Edgard Blucher, 1998.
BODEN, M. A. Dimensões da criatividade. Porto Alegre: Artmed, 1999.
BÜRDEK, B. E. História, teoria e prática do design de produtos. São Paulo: Edgard Blucher, 2006.
17Estratégias criativas para projetos de interiores comerciais
C09_Projeto_de_Interiores_Comerciais.indd 17 03/10/2018 09:02:20
BUSNELLO, J. Reuse experience / SILVA+PRETTO Arquitetos + Jessica Busnello Arquitetura. 
ArchDaily, 25 fev. 2018. Disponível em: <https://www.archdaily.com.br/br/888762/reuse-
-experience-silva-plus-pretto-arquitetos>. Acesso em: 27 set. 2018.
BUZAN, T. O poder da inteligência criativa: 10 maneiras de ativar o seu gênio criativo. São 
Paulo: Cultrix, 2005.
DEBASA, M. Tendências na arquitetura comercial para 2018. Arquitude, Rio de Janeiro, 
2017. Disponível em: <http://arquitetude.com.br/tendencias-na-arquitetura-comercial-
-para-2018/>. Acesso em: 27 set. 2018.
DUAYER, J.; TAVARES, T. Usereserva.com + Eat Verdin / tavares Duayer Arquitetura. ArchDaily, 
30 dez. 2017. Disponível em: <https://www.archdaily.com.br/br/886053/usereservom-
-plus-eat-verdin-tavares-duayer-arquitetura>. Acesso em: 27 set. 2018.
FUNK, S. Ideia no processo criativo de embalagens. 2010. 292 p. Dissertação (Mestrado 
em Design) — Escola de Engenharia, Universidade Federal do Rio Grande do Sul, Porto 
Alegre, 2010.
GOLEMAN, D. Inteligência emocional. Tradução Mário Dias Correia. 13. ed. Camarate: Temas 
e Debates e Círculo de Leitores, 2009.
GOMES FILHO, J. Design do objeto: bases conceituais. São Paulo: Escrituras, 2006.
GOMES, L. V. N. Criatividade: projeto — desenho — produto. Santa Maria: Schds, 2001.
GUILFORD, J. P. The structure of the intellect model: its use and implications. New York: 
Mack Graw Hill, 1960.
KILIAN, A. P. V. O processo de geração de ideias fundamentado no pensamento lateral: uma 
aplicação para mercados maduros. 2005. 176 p. Dissertação (Mestrado em Engenharia 
de Produção) — Departamento de Engenharia de Produção e Sistemas, Universidade 
Federal de Santa Catarina, Florianópolis, 2005.
KOTLER, P.; TRIAS DE BES, F. Marketing lateral: uma abordagem revolucionária para criar 
oportunidades de mercados saturados. Rio de Janeiro: Elsevier, 2004.
KROLL, D. Como os arquitetos unem a arquitetura e a tecnologia. Luciana Paixão Arquiteta, 
17 mar. 2017. Disponível em: <https://www.aarquiteta.com.br/blog/realidade-aumentada-
-arquitetura/como-os-arquitetos-unem-a-arquitetura-e-tecnologia/>. Acesso em: 27 
set. 2018.
LAWSON, B. Como arquitetos e designers pensam. São Paulo: Oficina de Textos, 2011.
LÖBACH, B. Design industrial: bases para a configuração dos produtos industriais. São 
Paulo: Edgard Blucher, 2001.
MALARD, M. L. As aparências em arquitetura. Belo Horizonte: UFMG, 2006.
MONTEIRO JUNIOR, J. G. Criatividade e inovação. São Paulo: Pearson Prentice Hall, 2011.
OSTROWER, F. Criatividade e processos de criação. 6. ed. Petrópolis: Vozes, 1987.
Estratégias criativas para projetos de interiores comerciais18
C09_Projeto_de_Interiores_Comerciais.indd 18 03/10/2018 09:02:20
PEDROTTI, G. Livraria Zhongshu / Wutipia Lab. ArchDaily, 12 out. 2017a. Disponível em: 
<https://www.archdaily.com.br/br/881074/livraria-zhongshu-wutopia-lab >. Acesso 
em: 27 set. 2018.
PEDROTTI, G. Loja Apple de Dubai / Foster + Partners. ArchDaily, 20 out. 2017b. Disponível 
em: <https://www.archdaily.com.br/br/881325/loja-apple-de-dubai-foster-plus-partners>. 
Acesso em: 27 set. 2018.
ROHENKOHL, R. A. S. Criatividade e design: uma análise da habilidade criativa no processo 
projetual. Unoesc & Ciência, Joaçaba, v. 3, n. 1, p. 45-54, jan./jun. 2012.
SBEGHEN, C. Loja supreme/Neil logan Architect. ArchDaily, 2 jul. 2018. Disponível em: 
<https://www.archdaily.com.br/br/897366/loja-supreme-neil-logan-architect>. Acesso 
em: 27 set. 2018.
TRICHEZ, C. A ideia no processo criativo: uma aplicação no projeto de interiores. 2012. 
Dissertação (Mestrado em Arquitetura e urbanismo) — Programa de Pós-graduação 
em Arquitetura e urbanismo, Universidade Federal de Santa Catarina, Florianópolis, 2012. 
Disponível em: <https://repositorio.ufsc.br/bitstream/handle/123456789/100497/313387.
pdf?sequence=1&isAllowed=y>. Acesso em: 27 set. 2018.
VINTSET experimental store/Angatu. ArchDaily, 23 dez. 2017. Disponível em: <https://www.
archdaily.com.br/br/885600/vintset-experimental-store-angatu>. Acesso em: 27 set. 2018.
19Estratégias criativas para projetos de interiores comerciais
C09_Projeto_de_Interiores_Comerciais.indd 19 03/10/2018 09:02:20
C09_Projeto_de_Interiores_Comerciais.indd 20 03/10/2018 09:02:20
Conteúdo:
DICA DO PROFESSOR
A criatividade é uma capacidade humana de grande valor, pois uma pessoa criativa é capaz de 
criar, inovar e inventar soluções nos mais variados campos de estudo. Com uso de criatividade, 
é possível gerar as ideias mais adequadas para cada situação.
Acompanhe, no vídeo a seguir, de que modo é possível desenvolver a criatividade a fim de 
atingir resultados inovadores nos projetos de interiores.
Conteúdo interativo disponível na plataforma de ensino!
EXERCÍCIOS
1) A criatividade é uma qualidade que deve estar presente nas etapas projetuais, 
contribuindo para a resolução dos problemas e para o surgimento de novas sugestões. 
Sobre a criatividade, de acordo com Kilian (2005), é correto afirmar:
A) é uma habilidade exclusivamente nata, que pode ser compreendida como um talento.
B) pode ser entendida como um arranjo corriqueiro de ideias desconhecidas.
C) tem o intuito de ampliar os custos e complexificar os métodos e sistemas.
D) tem como objetivo desenvolver as melhores técnicas para cada situação específica.
E) pode ser compreendida como atitudes que se manifestam a partir de pensamentos 
improdutivos.
No processo de projeto, existem diversas etapas, sendo uma delas o momento da 
geração de ideias, que se dá no início do processo. Sobre essa etapa, a partir de 
2) 
Trichez (2012), assinale a alternativa correta.
A) É uma etapa que deve propor uma única solução para o problema determinado.
B) Quanto mais ideias surgirem nesse momento, melhor será o produto final.
C) Segundo pesquisas, todas as ideias geradas são úteis e adequadas ao projeto em questão.
D) O que vale é propor ideias boas e aplicáveis, não sendo importante a quantidade de ideias.
E) É uma etapa que pode ser entendida como o extremodo processo criativo na arquitetura.
3) A criatividade é uma qualidade que pode estar em constante desenvolvimento, 
podendo ser aprimorada a partir de variadas técnicas. Sobre as técnicas para 
aprimorar a criatividade, conforme Kilian (2005), é correto afirmar:
A) para aprimorar e desenvolver a criatividade, é importante ter hábitos e ações criativas.
B) uma técnica importante para desenvolver essa qualidade é ser apático e criar ilusões 
mentais.
C) para desenvolver a criatividade, é necessário seguir o fluxo dos pensamentos comuns.
D) um método que contribui para o desenvolvimento é ver os problemas sempre sob um 
mesma ótica.
E) para desenvolver a criatividade, é importante determinar desconexões entre os elementos e 
objetos.
A criatividade pode ser estimulada por meio de algumas técnicas mais simplificadas e 4) 
de outras mais elaboradas, que funcionam como catalisadores do pensamento 
criativo. A partir de Vellozo (2013), sobre essas técnicas mais complexas, assinale a 
alternativa correta.
A) A técnica do brainstorming pode ser compreendida como um momento de reduzir a 
criação de ideias.
B) O brainstorming é uma técnica que tem por objetivo estimular a interrupção do fluxo de 
pensamento.
C) A técnica de mapas mentais é utilizada para a organização e priorização das informações.
D) Os mapas mentais são usados a partir de palavras-chave que restringem a criação de novas 
ideias.
E) A técnica de solução criativa de problemas é um processo no qual a criatividade aparece 
como um movimento intermitente.
5) Na medida em que a sociedade muda, a arquitetura se molda para atender as suas 
necessidades e as novas demandas que vão aparecendo, e, a partir disso, são 
destacadas algumas novidades. Marque a alternativa que apresenta uma tendência 
da arquitetura de interiores comercial.
A) Proposição de espaços amplos e multifuncionais que atendam a diversos usos.
B) Projetos desconexos que negam a relação entre o interior e o meio externo.
C) Utilização exclusiva de objetos novos e modernos, negando elementos tradicionais.
D) Uso de materiais transparentes e tons metalizados nos materiais e revestimentos.
E) Espaços modernos que evitam o uso de elementos naturais, como a madeira de demolição.
NA PRÁTICA
Na arquitetura de interiores, o uso da criatividade, embora permita a criação de diferentes 
conceitos para cada espaço, explorando as características de cada material, não garante um bom 
projeto. Por isso, para que o projetista tenha êxito em sua proposta ao elaborar um projeto, 
algumas recomendações devem ser consideradas.
Veja, na imagem a seguir, cinco práticas que o arquiteto deve adotar ao projetar interiores 
comerciais.
SAIBA MAIS
Para ampliar o seu conhecimento a respeito desse assunto, veja abaixo as sugestões do 
professor:
Tendências - arquitetude
Para valorizar os projetos de interiores comerciais, existem alguns pontos que devem ser levados 
em consideração no momento da elaboração da proposta. Neste vídeo, confira algumas dicas 
para a formulação destes espaços.
Conteúdo interativo disponível na plataforma de ensino!
Espaços multiusos - mil funções dentro de um espaço!
Os espaços com multifunções são uma tendência da arquitetura de interiores comercial da 
atualidade. Assim, um local para pode servir para variados usos. Neste vídeo, confira um pouco 
mais sobre essa tendência.
Conteúdo interativo disponível na plataforma de ensino!
Projetos de pequenos cafés: 20 exemplos com plantas e cortes
Um bom projeto de interiores comercial é capaz de atrair mais clientes, aumentar a 
produtividade de seus colaborados e se tornar um local de destaque. Neste artigo, foram 
reunidos vinte projetos de cafés, e você poderá ver algumas boas ideias para esses espaços 
comerciais.
Conteúdo interativo disponível na plataforma de ensino!