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1 Apesar das dificuldades de iniciar a própria empresa, sejam elas de ordem financeira, cultural, institucional ou individual, muitos indivíduos decidem empreender, e novas empresas são constituídas todos os dias em todo o mundo. Sobre o empreendedor que surgiu por necessidade ou por oportunidade, analise e associe os itens que seguem: I – Empreendedor por necessidade II – Empreendedor por oportunidade ( ) Ausência de perspectivas no mercado de trabalho. ( ) Analisa e pesquisa o mercado antecipadamente. ( ) Ausência de um planejamento elaborado. ( ) Analisa e pesquisa a existência de oportunidades. Assinale a alternativa que a presenta a sequência correta de respostas: A) II – I – I – II. B) I – II – I – II. C) I – I – I – II. D) II - II – II – I. 2 Cada consumidor, em determinado momento da vida, possui necessidades diferentes que devem ser respeitadas para alcançar um alto nível de satisfação. Sobre tais necessidades, associe os itens que seguem: I – Crianças. II – Jovens. III – Adultos. IV – Idosos. ( ) Atendimento rápido, espaço para os pais e área para brincar. ( ) Espaço para paquera, preço módico, descontos e horários diversificados. ( ) Atendimento exclusivo, rápido e com alto padrão. ( ) Atendimento rápido, espaço para descanso e auxílio com ferramentas tecnológicas. Assinale a alternativa que apresenta a sequência correta de respostas: A) I – II – III – IV. B) IV – I – II – III. C) IV – II – III – I. D) I – III – II – IV. 3 A elaboração do plano de negócios visa criar uma oportunidade para o empreendedor analisar todas as facetas da nova empresa e refletir sobre elas. Sobre os elementos que compõe o plano de negócios, assinale V para verdadeiro e F para falso nas afirmações que seguem: ( ) A análise de mercado apresenta aspectos importantes sobre a clientela, a concorrência e os fornecedores. ( ) O planejamento financeiro visa diferenciar investimentos de despesas administrativas. ( ) O plano de marketing visa definir o preço do serviço prestado ou da produção de determinado produto. Assinale a alternativa que apresenta a sequência correta de respostas: A) F – V – V. B) F – V – F. C) V – F – V. D) V – V – V. 4 O diagrama de serviços é uma figura ou um mapa que representa precisamente o sistema de um serviço e permite que as diversas pessoas envolvidas possam compreender e executar a tarefa de maneira objetiva. PROVEZI, Jefferson Alexandre. Atendimento ao cliente. Indaial: Grupo Uniasselvi, 2009. p. 47. Ante o exposto, analise a seguinte asserção-razão: Os diagramas são úteis para determinar o formato das etapas em que se desenvolve o serviço. PORQUE Apresentam o serviço de maneira visual, por meio de várias descrições que facilitam sua compreensão. Assinale a alternativa que apresenta a resposta correta: A) A primeira afirmação é verdadeira, e a segunda afirmação é falsa. B) As duas afirmações são verdadeiras e estabelecem relação entre si. C) As duas afirmações são verdadeiras, porém não estabelecem relação entre si. D) A primeira afirmação é falsa, e a segunda afirmação é verdadeira. 5 A embalagem não serve apenas para identificar o produto, mas também para gerar influência e opinião perante o consumidor. Nesse sentido, assinale V para verdadeiro e F para falso acerca dos critérios que devem ser respeitados na elaboração da embalagem do produto: ( ) Facilitar o transporte e o armazenamento. ( ) Ser composta de materiais biodegradáveis. ( ) Ser reciclável. ( ) Conter a identificação do produto. ( ) Não ter signos relacionados à identidade da marca. Assinale a alternativa que apresenta a sequência correta de respostas: A) V – V – V – V – F. B) V – V – V – V – V. C) V – V – F – V – F. D) V – F – V – V – F. 6 O atendimento ao cliente é o principal canal de comunicação e relacionamento da organização com seus clientes. Dito isso, analise e associe os itens que seguem: I – Canal de atendimento pessoal. II – Canal de atendimento por meio de telefone. III – Canal de atendimento por meio da internet. IV - Canal de atendimento por meio de ombudsman. ( ) É a forma mais antiga de realizar um contato diretamente com o cliente. ( ) Não há contato direto com o cliente e geralmente é realizado através de call center ou SAC. ( ) Não há contato direto com o cliente e geralmente é realizado através de buscas em sítios eletrônicos. ( ) É um tipo de canal recente, cujo termo empregado significa “representante do cidadão”. Assinale a alternativa que apresenta a sequência correta de respostas: A) I – III – II – IV. B) II – III – I – IV. C) II – I – III – IV. D) I – II – III – IV. 7 Uma empresa se relaciona com diferentes públicos e esses são pessoas ou grupos que podem ser classificados em interno e externo. Isso posto, assinale a alternativa que descreve o público interno: A) Concorrentes e imprensa. B) Clientes e fornecedores. C) Empregados e colaboradores. D) Comunidade e público em geral. 8 Atender com precisão o cliente requer saber ouvi-lo, mas essa não é uma tarefa fácil, pois necessita de aprimoramento e dedicação. Diante disso, analise a seguinte asserção-razão: Para ser um bom ouvinte é preciso prestar atenção, ter cuidado com o tom de voz e saber controlar as emoções. PORQUE Ouvir o que o cliente tem a dizer irá poupar tempo, reduzir os incômodos e aumentar a lucratividade da empresa. Assinale a alternativa que apresenta a resposta correta: A) As duas afirmações são falsas, porém não estabelecem relação entre si. B) A primeira afirmação é verdadeira, e a segunda afirmação é falsa. C) As duas afirmações são verdadeiras e estabelecem relação entre si. D) A primeira afirmação é falsa, e a segunda afirmação é verdadeira. 9 Ao longo das últimas décadas houve uma mudança no pensamento das organizações, pois muitos produtos/serviços tinham se tornado amplamente indistintos e precisavam se diferenciar. WELLINGTON, Patrícia. Atendimento eficaz ao cliente. São Paulo: Clio Editora, 2011 (adaptado). Nesse contexto, assinale V para verdadeiro e F para falso nas afirmações que seguem: ( ) A qualidade do atendimento diferencia o produto ou serviço dos similares. ( ) A embalagem diferencia o produto ou serviço dos similares. ( ) A marca diferencia o produto ou serviço dos similares. Assinale a alternativa que apresenta a sequência correta de respostas: A) F – V – F. B) V – V – F. C) F – V – V. D) V – V – V. 10 Todas as marcas possuem características semelhantes que auxiliam o seu desenvolvimento e a exploração do mercado consumidor, porém a sua expansão requer alguns cuidados indispensáveis. Sobre a expansão da marca, assinale V para verdadeiro e F para falso nas alternativas que seguem: ( ) Não infringir os direitos das outras organizações. ( ) Levar a cabo o registro da marca. ( ) Tornar a embalagem do produto similar ou idêntica a outras. Assinale a alternativa que apresenta a sequência correta de respostas: A) F – V – F. B) V – F – V. C) F - V – V. D) V – V – F. 11 O ombudsman é um canal de atendimento mais recente e que muitos nem sequer ainda ouviram falar, uma palavra para muitos até engraçada, mas que faz uma enorme diferença para o atendimento e para a lucratividade das organizações atualmente. PROVEZI, Jefferson Alexandre. Atendimento ao cliente. Indaial: Grupo Uniasselvi, 2009. p. 42. Nesse sentido, analise a seguinte asserção-razão: O ombudsman deve agir de forma imparcial na defesa dos clientes. PORQUE Ele é o representante do cidadão responsável por canalizar os problemas, anseios e reclamações do consumidor. Assinale a alternativa que apresenta a resposta correta: A) A primeira afirmação é verdadeira, e a segunda afirmação é falsa. B) As duas afirmações são verdadeiras, porém não estabelecem relação entre si. C) A primeira afirmação é falsa, e a segunda afirmação é verdadeira. D) As duas afirmaçõessão verdadeiras e estabelecem relação entre si. 12 Marketing é o processo de planejamento e execução da concepção, do preço, da promoção e da distribuição de ideias, mercadorias e serviços para criar trocas que satisfaçam os objetivos individuais e das organizações. CHURCHILL, Gilbert A. Marketing: criando valor para o cliente. São Paulo: Saraiva, 2000 (adaptado). Diante disso, analise a seguinte asserção-razão: Uma eficiente estratégia de marketing deve transmitir ao cliente/consumidor um sentimento de necessidade em adquirir determinado bem ou serviço. PORQUE O sucesso nessa tarefa depende de convencê-lo antes mesmo de realizar a venda propriamente dita. Assinale a alternativa que apresenta a resposta correta: A) As duas afirmativas são verdadeiras e estabelecem relação entre si. B) A primeira afirmativa é verdadeira, e a segunda afirmativa é falsa. C) As duas afirmativas são verdadeiras, porém não estabelecem relação entre si. D) A primeira afirmativa é falsa, e a segunda afirmativa é verdadeira. 13 Estabelecer um padrão de atendimento ao cliente é necessário para que o mesmo perceba valor na experiência de compra e satisfação perante o atendimento. Nesse sentido, analise a seguinte asserção-razão: O padrão no atendimento faz a diferença entre os concorrentes. PORQUE Os produtos e as condições de pagamento são similares no mercado. Assinale a alternativa que apresenta a resposta correta: A) A primeira afirmação é verdadeira, e a segunda afirmação é falsa. B) A primeira afirmação é falsa, e a segunda afirmação é verdadeira. C) As duas afirmações são verdadeiras e possuem relação entre si. D) As duas afirmações são verdadeiras, porém não possuem relação entre si. 14 Ser empreendedor é ter iniciativa para criar algo novo e de valor para os clientes/mercado. Há três elementos que são de extrema importância na formação do empreendedor: a família, a escola e a sociedade. Diante disso, analise e associe os itens que seguem: I – Família II – Sociedade III - Escola ( ) A convivência diária contribui para criar futuros empreendedores. ( ) É responsável pela formação e qualificação dos futuros empreendedores. ( ) É afetada diretamente por fatores que facilitam ou dificultam os empreendedores. Assinale a alternativa que apresenta a sequência correta de respostas: A) I – II – III. B) I – III – II. C) III – I – II. D) III – II – I. 15 Nas organizações contemporâneas, a comunicação, devido ao seu caráter complexo, assume variadas formas, algumas delas resultantes do advento das novas tecnologias de comunicação que vêm remodelando as formas de interação humana. MAGALHÃES, Maria Francisca Nogueira; FARIA, Cláudia Souza Oriente. A comunicação não-verbal nas organizações: o corpo fala. Revista de Comunicação e Epistemologia da Universidade Católica de Brasília. Disponível em: < http://portalrevistas.ucb.br/index.php/RCEUCB/article/viewFile/5230/3302>. Acesso em: 24 nov. 2015. Sobre a comunicação verbal e não-verbal, analise e associe os itens que seguem: I - Expressão facial. II - Movimento dos olhos. III - Movimento da cabeça. IV - Postura e movimentos corporais. V - Voz. VI - Aparência. ( ) Ocorre através das roupas, do cabelo e do modo de falar. ( ) Depende da velocidade e do tom. ( ) São expressos pelo corpo. ( ) Serve como reforço ao entendimento da mensagem transmitida. ( ) Pode ser considerado uma demonstração de interesse ou desinteresse. ( ) Conduz de forma natural os sentimentos. Assinale a alternativa que apresenta a sequência correta de respostas: A) VI – V – IV – III – II – I. B) VI – V – IV – II – III – I. C) IV – V – VI – II – III – I. D) IV – V – VI – III – II – I. 16 A segmentação é a divisão de determinado mercado em partes menores, capaz de relacionar clientes/consumidores por meio de características comuns. Sabendo disso, assinale V para verdadeiro e F para falso acerca da segmentação: ( ) Possibilita identificar os clientes/consumidores que possuem necessidades idênticas relacionadas a bens e serviços. ( ) Identifica os clientes/consumidores que mais adquirem determinados bens e serviços. ( ) Permite que a empresa ou organização se mantenha atualizada acerca do mercado. ( ) Cria um bem ou serviço específico para cada grupo de clientes/consumidores. Assinale a alternativa que apresenta a sequência correta de respostas: A) V – V – F – V. B) V – V – V – V. C) V – V – V – F. D) V – F – V – V. 17 A regra geral do mercado é que as pessoas realizam negócios com as empresas em cujos produtos ou serviços confiam. Assim, para estabelecer uma relação de confiança com os clientes, é necessário avaliar determinadas situações. PROVEZI, Jefferson Alexandre. Atendimento do cliente. Indaial: Grupo UNIASSELVI, 2009 (adaptado). Sobre tais situações, analise e associe os itens que seguem: I – Conteúdo. II – Conselhos. III - Expectativa do cliente. IV – Fazer o combinado. ( ) Um tratado verbal cumprido pode ter mais valor que um contrato formal. ( ) É preciso vivenciar as necessidades dos clientes. ( ) O cliente precisa ser orientado quando necessário. ( ) O cliente precisa ter confiança naquilo que está sendo dito. Assinale a alternativa que apresenta a sequência correta de respostas: A) I – II – III – IV. B) I – III – II – IV. C) IV – II – III – I. D) IV – III – II – I. 18 Ainda existe uma barreira no relacionamento entre a empresa e o cliente, pois isso ocorre devido à dificuldade de aproximar o consumidor da organização. RISSATO, Marcelo. Cliente por um fio. São Paulo: Nobel, 2004 (adaptado). Dito isso, analise a seguinte asserção-razão: A maioria das organizações prefere investir em novos clientes em vez de intensificar as relações com os existentes. PORQUE É mais vantajoso priorizar os novos cientes àqueles fiéis ao produto e a marca. Assinale a alternativa que apresenta a resposta correta: A) As duas afirmações são verdadeiras, porém não possuem relação entre si. B) A primeira afirmação é falsa, e a segunda afirmação é verdadeira. C) As duas afirmações são verdadeiras e possuem relação entre si. D) A primeira afirmação é verdadeira, e a segunda afirmação é falsa. 19 Saber o tipo de cliente que a empresa está atendendo faz diferença na hora de oferecer o produto ou serviço, pois assim é possível criar alguns diferenciais, de acordo com cada perfil. Dentre os diversos perfis de clientes existentes no mercado, assinale a alternativa que representa o grupo de produtores: A) Organizações sem fins lucrativos. B) Pessoas e empresas visando ao lucro. C) Empresas que trabalham no atacado e no varejo. D) Organizações governamentais. 20 Dentro do plano de negócios, o planejamento financeiro ocupa lugar de destaque, pois demonstra a capacidade da nova empresa quanto à viabilidade financeira. Dito isso, assinale V para verdadeiro e F para falso nas alternativas que seguem: ( ) O planejamento financeiro é responsável pelos valores empregados no investimento. ( ) O planejamento financeiro é responsável por diferenciar investimentos de despesas administrativas. ( ) O planejamento financeiro é responsável por analisar se o produto/serviço será afetado pela sazonalidade. Assinale a alternativa que apresenta a sequência correta de respostas: A) V – F – V. B) V – F – F. C) V – V – F. D) V – V – V.
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