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TENDENCIAS DO MERCADO DIGITAL - A2 · Pergunta 1 0 em 1 pontos O profissional de marketing cria e aplica estratégias voltadas ao público-alvo da empresa, em busca de bons resultados e contribuindo para diversas esferas do negócio. Quando se trata de marketing digital, a ideia é buscar as mesmas metas para o mundo on-line , mas diante de um cenário com características próprias, o que exige do profissional de marketing digital uma especialidade. Sobre uma característica que o profissional de marketing digital deve manter, assinale a resposta correta. Resposta Selecionada: Qualificação ampla para toda e qualquer esfera do marketing. Resposta Correta: Monitoramento e mensuração de resultados por meio de ferramentas específicas. Comentário da resposta: Sua resposta está incorreta. O profissional de marketing digital deve conhecer e usar ferramentas adequadas para acompanhar os resultados da empresa, sendo possível até mesmo fazê-lo em tempo real. Ele deve focar a sua especialidade, estudar muito além das redes sociais e entender que é uma área importante para empresas de todos os portes. · Pergunta 2 0 em 1 pontos Analise o seguinte fragmento textual. “[O marketing na internet] pode ser definido como uma variação do marketing que combina princípios convencionais de marketing com facilidades interativas da internet. O propósito é comercializar produtos e serviços através de um conjunto de ações coordenadas pela internet, e no funcionamento das empresas”. COBRA, M. Administração de marketing no Brasil . São Paulo: Cobra Editora e Marketing, 2005. p. 21. Considerando o trecho apresentado sobre marketing digital, analise as afirmativas a seguir. I. O investimento em marketing digital envolve grandes somas. II. O marketing digital é abrangente, contemplando diferentes tipos e tamanhos de negócio. III. O marketing digital atua em diversos canais em que o cliente seja capaz de fazer uma jornada completa. IV. O marketing digital muda rapidamente, exigindo capacidade de atualização e adaptação. Está correto o que se afirma em: Resposta Selecionada: I, II, III e IV. Resposta Correta: II, III e IV, apenas. Comentário da resposta: Sua resposta está incorreta. Apesar do que muitas empresas e pessoas pensam, o marketing é voltado para todos os tipos e portes de empresas, já que o investimento não é, necessariamente, alto, e os canais para se conectar com o público são vários, na busca de conduzir o consumidor por uma jornada. O cenário costuma mudar rapidamente, levando o profissional de marketing digital a buscar reciclagens e atualizações. · Pergunta 3 0 em 1 pontos Monitorar uma campanha ou ação de marketing sempre foi fundamental, mas, com a internet, o monitoramento ganhou novos horizontes. Sem essa prática, dificilmente a empresa alcançará bons resultados, já que ela serve justamente para identificar os erros e acertos que estão em vigor, abrindo possibilidades para melhorar a performance on-line . Com base no apresentado, analise as asserções a seguir e a relação proposta entre elas. I. A análise e o cruzamento dos dados captados pela internet devem ser feitos semanalmente, já que a análise diária enviesa as informações. Pois: II. Com a internet, o monitoramento da concorrência se tornou bem mais inacessível. A seguir, marque a alternativa correta. Resposta Selecionada: A asserção I é uma proposição verdadeira, e a asserção II é uma proposição falsa. Resposta Correta: As asserções I e II são proposições falsas. Comentário da resposta: Sua resposta está incorreta. Ambas as asserções são falsas, pois é importante manter um monitoramento diário com a finalidade de identificar possíveis erros e também resultados positivos. Além disso, a internet é uma das melhores formas de estabelecer análises, devido à quantidade e qualidade de dados que gera sobre o próprio negócio e a concorrência. · Pergunta 4 1 em 1 pontos Cada vez mais, o omnichannel tem sido praticado pelas empresas com a proposta de promover uma experiência diferenciada e mais presente nos vários momentos em que o consumidor pode obter um contato com a marca. Presente no marketing tradicional, ele também se manifesta como uma forte tendência no ambiente digital. Com base no apresentado, analise as asserções a seguir e a relação proposta entre elas. I. Omnichannel é um tipo de estratégia por meio da qual vários canais são acionados pela empresa de forma integrada. Pois: II. Cada canal deve trabalhar de modo a criar seu próprio tom de voz. A seguir, assinale a alternativa correta. Resposta Selecionada: A asserção I é uma proposição verdadeira, e a asserção II é uma proposição falsa. Resposta Correta: A asserção I é uma proposição verdadeira, e a asserção II é uma proposição falsa. Comentário da resposta: Resposta correta. De fato, o omnichannel significa estabelecer presença em diferentes canais e usá-los de maneira integrada, promovendo um mesmo tipo de comunicação e usando um único tom de voz em todos os pontos de contato, para que, apesar da diferença entre canais, a experiência construída seja a mesma. · Pergunta 5 1 em 1 pontos O marketing digital resulta em muitas vantagens para a realidade das empresas. Dessa forma, a partir do entendimento do comportamento do consumidor, é possível traçar estratégias e táticas para, posteriormente, colher os frutos que somente o digital é capaz de gerar para o negócio. Sendo assim, sobre as vantagens do marketing digital, analise as afirmativas a seguir e assinale V para a(s) verdadeira(s) e F para a(s) falsa(s). I. ( ) Retira a relevância do negócio para colocá-la na marca. II. ( ) Não especifica características do público, para poder ser mais amplo. III. ( ) É capaz de combater a concorrência a partir de uma boa estratégia. IV. ( ) Mensura rapidamente, possibilitando uma correção ágil. V. ( ) Pode ser estratégico mesmo com investimentos menores. Assinale a alternativa que apresenta a sequência correta. Resposta Selecionada: F, F, V, V, V. Resposta Correta: F, F, V, V, V. Comentário da resposta: Resposta correta. O marketing digital aumenta a relevância do negócio perante o público por meio de um conteúdo especializado para um grupo específico de pessoas, sendo capaz de enfrentar a concorrência. As possibilidades de mensuração são inúmeras e permitem direcionar melhor a estratégia; além disso, é uma categoria de marketing que permite desde pequenos investimentos a grandes quantias. · Pergunta 6 0 em 1 pontos Naturalmente, o conceito de marketing antecede o de marketing digital, já que este último só se tornou possível a partir dos anos 1990. Antes, sem a tecnologia da internet no cotidiano das pessoas, outras esferas de marketing eram desempenhadas pelas empresas, até que, aos poucos, o marketing digital foi se fortalecendo enquanto realidade. Assinale a alternativa correta acerca do marketing digital. Resposta Selecionada: Foi uma proposta criada pela gigante de mercado Google. Resposta Correta: Iniciou-se na Web 1.0, quando o comércio on-line começou a nascer. Comentário da resposta: Sua resposta está incorreta. Com a Web 1.0, surgiram os primeiros buscadores, softwares e comércios on-line e, em decorrência, o marketing digital, com especificidades para a nova ambiência. Ao fim dos anos 2000, o crescimento foi exponencial, envolvido pelo desempenho positivo das grandes empresas que passaram a vender cada vez mais on-line. · Pergunta 7 1 em 1 pontos Quando se trata das ferramentas disponibilizadas na internet, um mundo de possibilidades se abre no que tange ao acompanhamento de resultados. Acompanhar, no entanto, não é suficiente. Os dados disponibilizados devem ser interpretados, analisados e aferidos para que cumpram a missão de direcionar os esforços da empresa. Considerando o que foi apresentado, sobre acompanhamentoe análise, julgue as afirmativas a seguir: I. O Google Analytics é uma importante ferramenta de acompanhamento. II. Ferramentas das próprias redes sociais podem ser usadas para acompanhamento de resultados. III. Mensurar indicadores específicos não é recomendado no ambiente de marketing . IV. Só é possível realizar o acompanhamento do ambiente interno da organização. Está correto o que se afirma em: Resposta Selecionada: I e II, apenas. Resposta Correta: I e II, apenas. Comentário da resposta: Resposta correta. Há diversas ferramentas que possibilitam o acompanhamento e a análise de dados. Entre elas, estão o Google Analytics – programa on-line gratuito amplamente utilizado pelas empresas – e os próprios recursos internos de cada rede social. O importante é ter em mãos instrumentos que permitam observar o crescimento ou o declínio do negócio. · Pergunta 8 0 em 1 pontos Há quem acredite que, por ter nascido já em um cenário digitalizado, é capaz de construir boas estratégias de marketing digital sem um estudo aprofundado na área. Geralmente, isso se prova um equívoco. Para que os esforços on-line tragam resultados, é importante levantar conhecimento sobre diversos elementos que permeiam esse universo. Sobre a importância desses elementos, assinale a alternativa correta. Resposta Selecionada: Chatbots, inteligência artificial (IA) e sites de vídeos são alguns tipos de mensuração importantes para a área. Resposta Correta: É importante investir em diferentes canais no digital, como redes sociais, links patrocinados e e-mail marketing. Comentário da resposta: Sua resposta está incorreta. É necessário investir em diferentes canais para que a estratégia seja mais completa. Nesse sentido, a persona se configura como um instrumento fundamental para direcionar as ações. Além disso, é importante usar ferramentas, sejam elas de divulgação ou mensuração, já que elas disponibilizam dados precisos e imprescindíveis para a continuidade da campanha. · Pergunta 9 0 em 1 pontos Marieta tem um e-commerce no qual vende bijuterias com materiais e características da cidade em que mora. Seu negócio vai bem e ela decidiu anunciar seus produtos no Google. Para isso, percebeu que, a cada vez que receber um clique na página do anúncio, terá que pagar, em média, R$ 2,82 à plataforma. Assinale a alternativa que mostra a qual tipo de métrica a situação descrita se refere. Resposta Selecionada: CTR. Resposta Correta: CPC. Comentário da resposta: Sua resposta está incorreta. O CPC significa, justamente, custo por clique. É uma sigla amplamente usada no meio digital devido a ser uma das formas mais populares de pagamento de anúncios. Este custo será cobrado independentemente de o usuário efetuar a compra ou de passar algum tempo no site e poderá ser acompanhado a partir do CTR, que mensura a taxa de cliques realizados. Outras siglas importantes para o digital são o CAC, custo por aquisição de cliente; o CPL, custo por lead adquirido pela empresa; e o ROI, retorno sobre o investimento. · Pergunta 10 0 em 1 pontos O universo digital revolucionou a relação do marketing com a mensuração. Técnicas e ferramentas para medir o desempenho de uma campanha sempre existiram, mas nunca com a precisão que o ambiente on-line permite hoje. Isso é importante, pois, dessa forma, as empresas se sentem mais seguras na hora de fazer um investimento na área. Com base no apresentado, analise as asserções a seguir e a relação proposta entre elas. I. Por meio da mensuração, a empresa consegue observar possíveis problemas na comunicação, no anúncio e na estratégia de divulgação. Pois: II. A concorrência geralmente ainda não alcançou o mesmo patamar de mensuração. A seguir, assinale a alternativa correta. Resposta Selecionada: As asserções I e II são proposições verdadeiras, mas a II não é uma justificativa correta da I. Resposta Correta: A asserção I é uma proposição verdadeira, e a asserção II é uma proposição falsa. Comentário da resposta: Sua resposta está incorreta. Mensurar é uma prática imprescindível para compreender a situação do negócio e identificar situações e problemas que poderão ser reparados. Esta é uma iniciativa da própria empresa que enfrenta a competitividade no mercado, visto que grande parte dos negócios já utiliza estratégias de medição e análise.
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