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Processo do planejamento estratégico O planejamento estratégico ❖ é um processo gerencial, isto é, envolve a realização de etapas que não se restringem somente à definição de objetivos e formulação das estratégias. O processo de planejamento estratégico ❖ contempla a análise da situação interna e externa à empresa, a partir da qual, então, definem-se os objetivos e as estratégias, assim como considera a implantação dos programas de ação e o acompanhamento da evolução das ações programadas para se alcançar os objetivos. Etapas do processo de planejamento estratégico ❖ análise do ambiente, que pode ser externo e interno; ❖ estabelecimento da diretriz organizacional; ❖ formulação da estratégia; ❖ implementação da estratégia; e ❖ controle estratégico. O processo de planejamento estratégico, apesar de teoricamente ser dividido em etapas, não necessita ser realizado de forma sequencial. Ele pode ser visto como um processo contínuo de reflexão sobre onde se quer chegar (objetivos) e de como se chegará lá (estratégia). 1ª Etapa do Processo de Planejamento Estratégico é a análise do ambiente externo e interno. ❖ Por meio da análise do ambiente externo, a organização poderá identificar as ameaças e oportunidades do ambiente competitivo e, com isso, avaliar os fatores que podem afetar mais diretamente o atingimento dos objetivos. Uma das metodologias que podem ser utilizadas é a análise do ambiente geral, ou seja, a análise dos fatores demográficos, econômicos, sociais, políticos, legais e tecnológicos. Uma outra metodologia que enfoca a análise do setor, a Análise das Cinco Forças ou Análise de Indústria. ❖ A análise do ambiente interno permite a organização identificar suas forças e fraquezas em relação às empresas concorrentes. Para essa análise podem ser usadas as metodologias de Cadeia de Valor e do Modelo Baseado em Recursos. 2ª Etapa do Processo de Planejamento Estratégico ❖ Inicia com o diagnóstico da situação da empresa a partir do levantamento das oportunidades e ameaças presentes no ambiente competitivo, assim como das forças e fraquezas da companhia em relação aos concorrentes. ❖ Podem ser utilizadas metodologias de análise, como Análise SWOT, Matriz BCG e Matriz Ansoff. ❖ Com base no diagnóstico, define- se a diretriz organizacional, ou seja, os objetivos a serem alcançados. ❖ É fundamental que os objetivos estejam alinhados com a missão da empresa, isto é, a razão pela qual ela existe. LEMBRETE 3ª Etapa do Processo de Planejamento Estratégico ❖ É formulado a estratégia, ou seja, são estabelecidas as ações que a organização deverá realizar para alcançar seus objetivos. ❖ As estratégias no nível de unidade de negócios são as ações realizadas pela empresa para obter vantagem competitiva em um único mercado ou setor. ❖ Os tipos de estratégia que são aplicadas no nível de unidade de negócios: estratégias genéricas, estratégias competitivas, estratégias de inovação e estratégias baseadas no conhecimento. 4ª Etapa do Processo de Planejamento Estratégico ❖ Implementação da estratégia. ❖ Para implementar a estratégia organizacional com sucesso, é fundamental que sejam adotadas políticas e práticas organizacionais consistentes com a estratégia. ❖ Deve-se, por exemplo, avaliar se os objetivos e estratégias estão alinhados com a estrutura e a cultura organizacional, assim como com os sistemas formais de gerenciamento de responsabilidades e recursos, A implementação é uma das etapas mais importantes, um aspecto importante para a implementação bem-sucedida de um planejamento estratégico é superar as resistências com relação a mudança da cultura organizacional, isto é, com a forma estabelecida de pensar e agir na organização. Reflita sobre que tipos de comportamentos dos colaboradores podem dificultar as mudanças organizacionais. 5ª Etapa do Processo de Planejamento Estratégico ❖ Controle estratégico, que consiste no monitoramento do plano estratégico. ❖ Uma das ferramentas que pode ser adotada para monitorar se as ações estratégicas realizadas estão alcançando os objetivos estabelecidos é o balenced scorecard ou "indicadores balanceados de desempenho", de Desempenho, em português. ❖ o balanced scorecard é uma técnica que visa a integração e balanceamento de todos os principais indicadores de desempenho existentes em uma empresa. ❖ Esta última etapa de controle estratégico, compreende também a retroalimentação das informações obtidas para as áreas e pessoas da organização envolvidas no processo de planejamento estratégico, com o objetivo de ajustar ou até mesmo alterar a estratégia, caso ASSIMILE Referência: Planejamento estratégico - Luiz Fernando Gomes Pinto
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