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A mídia digital é uma realidade no cotidiano dos consumidores brasileiros, por isso é importante que as marcas saibam aplicar estratégias e táticas de marketing digital. Esse processo deve ocorrer apenas de maneira planejada, não podendo ocorrer a menos que as marcas possam se comunicar e entregar o que oferecem. Assim, algumas estratégias podem ser empregadas no marketing digital. A partir do exposto, relacione tais estratégias com as suas respectivas táticas: 1 - As marcas devem estar onde o consumidor está, assim, é interessante a criação de perfis para que o cliente possa relacionar-se socialmente com a empresa. 2 - Ações pautadas no marketing direto também podem ser executadas na internet. É importante, todavia, que a pessoa queira receber seus conteúdos. 3 - Se o conteúdo gerado pela empresa foi criativo e relevante, ele pode gerar buzz na rede, compartilhando a marca para mais usuários. ( ) E-mail Marketing . ( ) Mídias Sociais. ( ) Marketing Viral. A partir das relações feitas anteriormente, assinale a alternativa que apresenta a sequência correta. Resposta Selecionada: 2, 1, 3. Resposta Correta: 2, 1, 3. Comentário da resposta: Resposta correta. A alternativa está correta. Nas mídias sociais, os perfis devem pensar em um relacionamento com o público-alvo. No e-mail marketing, é importante que o usuário queira receber os conteúdos e, no marketing viral, há o intuito de espalhar os conteúdos da marca na rede. Pergunta 2 1 em 1 pontos A indústria do entretenimento tem se utilizado de vários canais para contar uma mesma história. Atualmente, as histórias devem se desenvolver em diferentes plataformas. Os consumidores podem ampliar sua experiência plena no universo ficcional, perseguindo pedaços da história por diferentes canais e mídias. Considerando o exposto, assinale a alternativa que apresenta o termo que define essa experiência. Resposta Selecionada: Narrativa transmidiática. Resposta Correta: Narrativa transmidiática. Comentário da resposta: Resposta correta. A alternativa está correta. Quando discutimos sobre a narrativa transmídia, estamos nos referindo às diversas histórias que ocorrem e são distribuídas em diferentes canais e mídias, cada um deles contando uma parte da história que pertence ao mesmo universo. Pergunta 3 1 em 1 pontos Para Lévy (2008), o ciberespaço abriga milhares de grupos de discussão (os newsgroups ). O conjunto desses fóruns eletrônicos permite atingir várias pessoas não com base no nome, no endereço geográfico ou na filiação institucional, mas segundo um mapa semântico ou subjetivo dos centros de interesse. O endereçamento por centro de interesse e a comunicação todos- todos são condições favoráveis ao desenvolvimento de processos de inteligência coletiva. LÉVY, P. A Revolução contemporânea em matéria de comunicação . Porto Alegre, 2008. Considerando o exposto, analise as afirmativas a seguir. I. É possível perceber certo enfraquecimento das relações pessoais e um isolamento no ciberespaço por meio das comunidades virtuais. II. A inteligência coletiva é construída na internet pelos centros de ensino e pesquisa que colaboram para a geração dos conteúdos. III. O autor afirma que o espaço interligado dos dispositivos possibilita uma aproximação de comunidades de interesse e, assim, uma produção do conhecimento em grupo (a inteligência coletiva). Está correto o que se afirma em: Resposta Selecionada: III, apenas. Resposta Correta: III, apenas. Comentário da resposta: Resposta correta. A alternativa está correta. Uma vez conectados, os usuários agrupam-se por áreas/temas de interesse e geram conteúdos que contribuem para a inteligência coletiva, pois ocorre a produção do conhecimento em grupo, isto é, coletiva. Pergunta 4 0 em 1 pontos Atualmente, a comunicação das empresas, produtos ou serviços para os consumidores pode ser realizada por meio de dispositivos móveis e smartphones . Muitos brasileiros navegam pela internet por meio do celular, por isso os profissionais da área de comunicação e marketing devem estar cada vez mais atentos aos dispositivos móveis. Com base nesse cenário, analise as afirmativas a seguir. I. Mobile marketing são ações orientadas para os dispositivos móveis (com exceção de tablets ). II. Os websites devem ser desenvolvidos para serem responsivos. III. Aplicativos e games são algumas ações possíveis para mobile marketing . IV. As táticas de mobile marketing não precisam contemplar o SEO para smartphones . Está correto o que se afirma em: Resposta Selecionada: I e II, apenas. Resposta Correta: II, III e IV, apenas. Comentário da resposta: Sua resposta está incorreta. A alternativa está incorreta. Quando falamos sobre dispositivos móveis, estamos nos referindo a todas as tecnologias que permitem a mobilidade e o acesso à internet, por exemplo, os notebooks, os smartphones e os tablets. Pergunta 5 1 em 1 pontos Considere o seguinte caso hipotético: Sérgio é especialista em Recursos Humanos, trabalhou por muitos anos em uma grande empresa e adquiriu muita experiência em contratação e gestão de pessoas. Neste ano, resolveu abrir seu negócio de Consultoria e Assessoria em RH para empresas (um negócio B2B). Por não ter muita verba para aplicar nas mídias tradicionais, ele resolveu investir apenas no Digital. Com base no exposto, assinale a alternativa que apresenta a melhor maneira que Sérgio deve utilizar a mídia digital. Resposta Selecionada: Criar um perfil no LinkedIn e publicar conteúdos relevantes sobre o tema e seu serviço. Resposta Correta: Criar um perfil no LinkedIn e publicar conteúdos relevantes sobre o tema e seu serviço. Comentário da resposta: Resposta correta. A alternativa está correta. Por ser um negócio em que o foco é a B2B, o modelo de negócios de Sérgio é o business to business, então a utilização do LinkedIn é uma boa tática, pois poderá atingir empresários e profissionais da área de recursos humanos. Pergunta 6 1 em 1 pontos Leia o excerto a seguir: “Atualmente, a grande maioria dos consumidores afirma que pesquisam na Internet sobre um produto antes de realizar uma compra. Essas pesquisas são feitas em buscadores como Google, Bing e Yahoo, sendo que os usuários não passam da primeira página dos resultados se não encontram o que gostariam”. MARTINS, T. G. Inovação digital: planejamento online de táticas e estratégias de marketing digital. Joinville: Clube dos Autores, 2014. p. 76. Em relação ao Marketing Digital, assinale a alternativa que apresenta o termo referente à utilização de ferramentas e técnicas para melhorar o posicionamento orgânico e gratuito do site nos buscadores como Google e Bing. Resposta Selecionada: SEO. Resposta Correta: SEO. Comentário da resposta: Resposta correta. A alternativa está correta. Quando falamos a respeito do termo SEO ( Search Engine Optimization, em português, Otimização para Mecanismos de Busca), nos referimos a um conjunto de técnicas de otimização para sites, blogs e páginas na web. Pergunta 7 1 em 1 pontos Uma estratégia de marketing de mídia social consiste no plano de jogo para conscientizar seus negócios e aumentar seus seguidores nas mídias sociais. Estratégias de marketing em redes sociais é um tipo de mídia que está relacionada com a integração e a relação entre marcas e indivíduos. Com base nas estratégias de mídias sociais, analise as afirmativas a seguir. I. As mídias sociais possibilitam a postagem e o compartilhamento de conteúdo de maneira unilateral, ou seja, somente das marcaspara os consumidores. II. Independentemente do público-alvo, a linguagem das marcas nas redes sociais deve ser culta e séria. III. As marcas devem compreender que cada rede social exige linguagens e formatos diferentes. IV. Criar uma estratégia de mídia social inclui definir metas de marketing e medir os resultados desejados. Está correto o que se afirma em: Resposta Selecionada: III e IV, apenas. Resposta Correta: III e IV, apenas. Comentário da resposta: Resposta correta. A alternativa está correta. É importante investir em ações na rede social em que o público está, pensando na interação, mas, também, no melhor formato dos conteúdos para cada mídia social. Pergunta 8 1 em 1 pontos Leia o excerto a seguir: “Embora a infraestrutura tecnológica esteja pronta, as perspectivas econômicas sejam promissoras e o público esteja preparado, a indústria não tem colaborado muito para a produção de experiências transmidiáticas atraentes. Mesmo nos conglomerados midiáticos, existe uma agressiva competição entre as unidades, em vez de colaboração. Muitos acreditam que uma maior coordenação entre as mídias seja necessária para produzir conteúdos transmidiáticos”. JENKINS, H. Cultura da Convergência . São Paulo: Aleph, 2008. p. 149. De acordo com Henry Jenkins, a cultura da convergência: Resposta Selecionada: é um tipo de cultura em que há a participação do consumidor em meio a conteúdos midiáticos. Resposta Correta: é um tipo de cultura em que há a participação do consumidor em meio a conteúdos midiáticos. Comentário da resposta: Resposta correta. A alternativa está correta. Segundo Henry Jenkins, há, na cultura da convergência, o fomento e a cooperação do usuário nos contatos por intermédio dos conteúdos midiáticos. Assim, isso é atribuído aos usuários que podem colaborar e interagir com o conteúdo apresentado. Pergunta 9 1 em 1 pontos Uma das principais funções dos profissionais de marketing e comunicação é a de promover e facilitar o intercâmbio entre emissores (marcas) e receptores (consumidores). Atualmente, esse profissional necessita compreender as estratégias e as linguagens do ambiente digital. Sobre o Planejamento de Comunicação Digital, assinale a alternativa correta. Resposta Selecionada: É importante alinhar as ações de comunicação de mídias tradicionais com as digitais por meio de um pensamento estratégico. Resposta Correta: É importante alinhar as ações de comunicação de mídias tradicionais com as digitais por meio de um pensamento estratégico. Comentário da resposta: Resposta correta. A alternativa está correta. Ao realizar o desenvolvimento de um planejamento de comunicação, os profissionais precisam pensar que as táticas devem ser integradas por meio de todas as mídias, ou seja, tanto nas mídias tradicionais quanto nas digitais, a mensagem deve se integrar. Pergunta 10 0 em 1 pontos Segundo Lévy (2003), no auge da Guerra Fria, os comandantes militares buscavam um sistema de comunicação por computador sem um núcleo central, sem um quartel-general ou uma base de operações que pudesse ser atacada e destruída por inimigos, apagando toda a rede de uma só vez. LÉVY, P. Cibercultura . São Paulo: Editora 34, 2003. É a partir dessa necessidade que a internet começa a surgir. Assim, de acordo com a história da internet estudada, analise as asserções a seguir e a relação proposta entre elas. I. A então ARPANET operava por meio de um modelo de transmissão de informações por uma rede de computadores, em que os dados são repartidos em pequenos pacotes, os quais abrigam partes da mensagem. Porque: II. A tensão militar e a possibilidade de uma guerra fizeram com que a antiga União Soviética criasse mecanismos de descentralização da informação, formando, assim, uma “rede” de comunicação pelo país. A seguir, assinale a alternativa correta. Resposta Selecionada: As asserções I e II são verdadeiras, e a II é uma justificativa da I. Resposta Correta: A asserção I é uma proposição verdadeira, enquanto a II é uma proposição falsa. Comentário da resposta: Sua resposta está incorreta. A alternativa está incorreta. A asserção I é uma proposição verdadeira, já que foi a forma que os militares encontraram de codificar e transmitir as mensagens. A asserção II é uma proposição falsa, pois os EUA desenvolveram o projeto para a transmissão de informação em pequenos pacotes, denominando-se ARPANET. Pergunta 2 Pergunta 3 Pergunta 4 Pergunta 5 Pergunta 6 Pergunta 7 Pergunta 8 Pergunta 9 Pergunta 10
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