ATIVIDADE 3 - BRANDING E IDENTIDADE VISUAL

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Pergunta 1
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Brandbook é um manual da marca. O antigo manual de identidade visual
sistematizava o uso correto dos elementos visuais de identidade visual, mas
obrandbook deve compor também o significado da marca, desde sua história até
seu humor, personalidade e tom de voz, como deve falar com seu público. A figura
a seguir apresenta uma página do brandbook da marca Bic.
 
 
 
 
Fonte: Bruno Mentasti / Flickr.
Analise as afirmativas seguintes e assinale a alternativa correta.
O brandbook sistematiza os elementos visuais da marca, mas tem abordado
bastante aspectos como humor e personalidade.
O brandbook sistematiza os elementos visuais da marca, mas tem abordado
bastante aspectos como humor e personalidade.
Resposta correta. O brandbook 
sistematiza os elementos visuais da marca (logotipo, símbolo, cores
ou padrões fotográficos), mas tem sido bastante abordadas questões
abstratas, como seu humor e personalidade.
Pergunta 2
Hoje, os consumidores “compram uma marca”, não somente pelos produtos que
fabrica, mas também (e, principalmente) pelo seu caráter, tamanho, seus
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processos, sua ética e a confiança que transmite. Qual das asserções, a seguir, se
relaciona com o texto apresentado?
Os consumidores “compram uma marca” também pelos seus
atributos intangíveis.
Os consumidores “compram uma marca” também pelos seus
atributos intangíveis.
Resposta correta. Os consumidores “compram uma marca” pelos
seus produtos (atributos tangíveis) como também pelo que a empresa
representa, como seu caráter, ética etc. (atributos intangíveis). O texto
apresentado refere-se aos atributos intangíveis da marca.
Pergunta 3
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Embora uma marca consista em ativos tangíveis e intangíveis, muitas definições
apontam para elementos visuais do design gráfico e, respectivamente, identidade
de marca – com identidade visual. Sua expressão visual pode ser percebida como
um ativo tangível da marca, mas esta é “o que ela faz, como faz e para onde está
indo”. Assinale a alternativa correta:
Marca é sua identidade visual (elementos visuais do design gráfico), mas atributos
intangíveis também lhe conferem identidade de marca.
Marca é sua identidade visual (elementos visuais do design gráfico), mas
atributos intangíveis também lhe conferem identidade de marca.
Resposta correta. A identidade da marca é formada pelos atributos
tangíveis, como os elementos visuais do design gráfico, que conferem
identidade visual, mas também pelos atributos intangíveis, como o
que a marca faz, como faz e para onde, que também criam
identidade.
Pergunta 4
Quanto à criação do logotipo, a escolha de uma tipografia deve ser definida
pensando-se também na sua legibilidade, em diversas proporções. Segundo
Wheeler (2008), “As formas das letras podem ser redesenhadas, modificadas ou
manipuladas, de modo a expressar a personalidade apropriada e o posicionamento
da empresa”.
 
WHEELER, A. Design de identidade de marca : um guia completo para a criação,
construção e manutenção de marcas fortes. 3. ed. Porto Alegre: Bookman, 2008.
Diante do exposto, observe as figuras a seguir:
 
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Fonte: Airbnb Community / Flickr; SackGirl IT / Flickr.
Quanto à criação do logotipo, além da escolha das tipografias, pode-se compor
utilizando-se as tipografias de que formas? [2] 
As versões em caixas-altas ou baixas de determinadas tipografias
não têm relação com aspectos de legibilidade, nem de significados,
sendo uma escolha meramente estética.
O logotipo deve ser composto todo em caixa-baixa, ou todo em alta; ou em
caixa-alta, a primeira letra, e o restante em baixas, ou mesmo a primeira letra
em baixa e o restante, em altas, ou quaisquer outras combinações.
Sua resposta está incorreta. O designer 
cria logotipos, utilizando-se, indistintamente, de caixas-altas ou baixas
(das tipografias escolhidas), buscando efeitos estéticos e semânticos
(de significado), como também de questões práticas (como de melhor
legibilidade). A obrigatoriedade de uso de caixa-alta na primeira letra e
de baixas nas letras seguintes é uma norma culta da língua
portuguesa, que se aplica a textos, mas não a logotipos.
WHEELER, A. Design de identidade de marca : um guia completo
para a criação, construção e manutenção de marcas fortes. 3. ed.
Porto Alegre: Bookman, 2008.
Pergunta 5
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Para a construção de uma nova marca, todo um sistema de elementos visuais
trabalha em conjunto para, assim, criar sua identidade. Qual das alternativas a
seguir é a correta, que se relaciona aos elementos visuais que formam a identidade
visual?
Logotipo, símbolo, padrões cromáticos, padrões tipográficos e
padrões fotográficos, mas não obrigatoriamente todos esses
elementos.
Logotipo, símbolo, padrões cromáticos, padrões tipográficos e
padrões fotográficos, mas não obrigatoriamente todos esses
elementos.
Resposta correta. Logotipo, símbolo, padrões cromáticos, padrões
tipográficos e padrões fotográficos, embora não sejam obrigatórios
todos esses elementos.
1 em 1 pontos
Pergunta 6
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Embora não seja elemento visual obrigatório, a maioria das marcas gráficas
constituem, pela cor (ou na combinação de cores), de forte atributo de identidade
visual, que deve ser sistematizado pelo seu brandbook 
(conforme o caso da Consul, na figura). Existem casos raros, em que as cores são,
por si só, identitárias de marcas, como o caso das joias Tiffany’s, que é identificável
somente pela sua icônica cor azul turquesa, e do Banco Itaú, que é identificável
somente pela sua cor laranja.
 
 
 
 
Fonte: Marco Souza / Flickr.
Em relação às cores como identidade visual, qual das alternativas é a correta?
Não basta a definição das cores, é preciso definir também as proporções entre elas,
como também variações das suas saturações e luminosidades.
Não basta a definição das cores, é preciso definir também as proporções
entre elas, como também variações das suas saturações e luminosidades.
Resposta correta. O brandbook mostra a definição das cores da
Consul para uso na comunicação, como também proporções entre
elas, e outras saturações e luminosidades possíveis dessas cores.
Pergunta 7
O logotipo é o elemento mais importante de um sistema de identidade visual, que
confere identidade para uma marca, mas que, sozinho, trata-se de um elemento
abstrato. Produções fotográficas de produtos e de ambientes, por outro lado, levam
concretude da essência de uma marca para o público, mas, mesmo dentro de
determinados padrões estabelecidos, podem não ser suficientes para identificar
uma marca.
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da resposta:
 
Analise as afirmativas a seguir e assinale a alternativa correta.
A combinação de fotografias, dentro de determinados padrões
determinados (luz, saturação, diagramação), em associação com o
logotipo é um elemento forte de identidade da marca.
A combinação de fotografias, dentro de determinados padrões
determinados (luz, saturação, diagramação), em associação com o
logotipo é um elemento forte de identidade da marca.
Resposta correta. A combinação de fotografias, dentro de
determinados padrões determinados (luz, saturação, diagramação),
em associação com o logotipo é um elemento forte de identidade da
marca.
Pergunta 8
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A criação de identidades visuais fortes é um processo complexo. Diversos autores
apresentam variadas metodologias para a concepção de identidades visuais.
Wheeler (2005) apresenta 5 etapas para a criação do design 
deidentidades visuais: 
(1) condução e pesquisa; 
(2) classificação da estratégia; 
(3) design da identidade; 
(4) criação de pontos de contato e 
(5) gestão de ativos. 
 
WHEELER, A. Design de identidade de marca : um guia completo para a criação,
construção e manutenção de marcas fortes. 3. ed. Porto Alegre: Bookman, 2005. p.
80.
 
Considere a figura, a seguir:
 
 
 [1] 
 
Fonte: Wheeler (2005, p. 80).
Em relação às etapas dessa metodologia de criação do design de identidade visual,
assinale a alternativa correspondente:
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da resposta:
Pesquisa refere-se ao levantamento de dados, a estratégia é o
caminho a ser seguido, para, enfim, se proceder à criação da
identidade da marca (os elementos visuais). Em seguida, é
importante definir o público alvo e, por fim, a gestão dos ativos, que
se refere ao plano de lançamento da marca.
Pesquisa refere-se ao levantamento de dados, a estratégia é o caminho a ser
seguido, para, enfim, se proceder à criação da identidade da marca (como os
elementos visuais). Em seguida, é importante definir os pontos de contato da
marca com seu público, como materiais físicos, impressos e digitais, e, por
fim, a gestão dos ativos, que se refere ao plano de lançamento da marca.
Sua resposta está incorreta. Pesquisa refere-se ao levantamento de
dados, e não ao “caminho a ser seguido”, que se refere à estratégia. A
criação da identidade é a definição dos seus elementos visuais, que
deverão ser aplicados em pontos de contato, ou seja, nas plataformas
nas quais a marca será aplicada (veículos de publicidade não são
plataformas, eles as administram, como revistas, pontos de ônibus,
mídias sociais etc.); e, por fim, a gestão de ativos, para o branding ,
não se refere à gestão de valores monetários, mas ao plano de
lançamento da marca.
Pergunta 9
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da resposta:
O antigo manual de identidade visual era um manual de normas técnicas e de
especificações rígidas de uso dos elementos visuais de uma marca. O
novobrandbook (ou, simplesmente, manual da marca ), por outro lado, aborda a
cultura, essência, história e valores da marca, traduzidos pelos seus aspectos
tangíveis, como identidade cromática, fotográfica e tipográfica, mas, principalmente,
pelos aspectos intangíveis, como posicionamento, storytelling , os quais sejam
capazes de engajar e inspirar todos os stakeholders . Qual é a alternativa correta?
Brandbook e manual de identidade visual são exatamente a mesma coisa, porque
ambos abordam sistematizações, humor e personalidade da marca.
Um bom brandbook serve de inspiração para o futuro da marca, e não
apenas da sua sistematização.
Sua resposta está incorreta. Brandbook 
(ou simplesmente manual da marca) e o antigo manual de identidade
visual não são a mesma coisa, embora tenham relação entre si, já que
obrandbook é o desenvolvimento do manual de identidade visual.
Embora o brandbook trate de sistematizações do uso de elementos da
marca, assim como de seus significados, incluindo humor e
personalidade, tem como principal função inspirar o futuro da marca.
Pergunta 10
Estratégia de marca define posicionamento, diferenciação, a vantagem competitiva
e uma proposta de valor única. Baseia-se em uma visão, está alinhada à estratégia
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de negócios, emerge de uma empresa valores e cultura, e reflete um
aprofundamento da compreensão das necessidades do cliente e percepções. 
 
Uma estratégia de marca eficaz fornece uma ideia central unificadora. Qual das
alternativas seguintes explica essa afirmação?
Trata-se de uma estratégia em torno da qual todos os comportamentos, ações e
comunicações da marca são alinhados.
Trata-se de uma estratégia em torno da qual todos os comportamentos,
ações e comunicações da marca são alinhados.
Resposta correta. Trata-se de uma estratégia em torno da qual todos
os comportamentos, ações e comunicações da marca são alinhadas.