BRANDING E IDENTIDADE VISUAL A1

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No site Visual Capitalist, segundo Desjardins (2019), “A mudança visível:
assim que o Google atinge o ranking em 2008, fica claro que o dinheiro
está no lado do software - particularmente no software de codificação
que termina como uma plataforma de consumidor dominante”. Segundo
o site, em 2018, a Apple valia aproximadamente U$ 214 bilhões, a
Google, U$ 155 bilhões, a Amazon, U$ 100 bilhões e a Microsoft, U$ 92
bilhões; somente a partir do quinto lugar, que aparecem marcas que não
trabalham com tecnologia, como a Coca-Cola valendo U$ 63 bilhões,
Samsung, U$ 59 bilhões e Toyota, U$ 53 bilhões.
DESJARDINS, J. Animation: The Top 15 Global Brands (2000-2018).
Tradução nossa. Disponível em:
<https://www.visualcapitalist.com/animation-top-15-global-brands-2000-2
018/>;. Acesso em: 29 mar. 2019.
Segundo o texto, que trata do ranqueamento das 15 principais marcas
globais, é correto afirmar que:
a.
Marcas de tecnologia, principalmente de software, são as mais valiosas.
Resposta correta. As marcas de tecnologia em software vêm dominando
o ranqueamento das marcas mais valiosas.
b.
Marcas de prestação de serviços são as mais valiosas.
c.
Marcas de produtos de bens de consumo são as mais valiosas.
https://www.visualcapitalist.com/animation-top-15-global-brands-2000-2018/%3E
https://www.visualcapitalist.com/animation-top-15-global-brands-2000-2018/%3E
d.
Marcas de bens de capital são as mais valiosas.
e.
Marcas de produtos de orientação aos consumidores são mais valiosas.
Feedback
A resposta correta é: Marcas de tecnologia, principalmente de software,
são as mais valiosas.
Questão 2
Incorreto
Atingiu 0,00 de 1,00
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Texto da questão
Branding é um processo de criação de uma imagem ou nome exclusivo
ou símbolo ou combinação de qualquer um deles para um produto
específico na mente do consumidor, que o diferencia dos produtos do
concorrente. É a imagem emocional percebida de uma empresa e é um
meio eficaz de comunicação entre duas partes - compradores e
vendedores. Branding é um conceito profundo e representa a imagem
corporativa.
Baseando-se no texto anterior, analise as seguintes afirmações:
I. Branding é um processo de criação de uma imagem diferenciada para
uma marca.
II. A imagem da marca, criada pelo Branding, é totalmente racional.
III. A imagem da marca é composta por vários elementos que podem ser
um nome exclusivo, um símbolo diferente ou a combinação destes.
IV. Branding não se relaciona com comunicação - trata-se apenas de
uma estratégia.
Está correto apenas o que se afirma em:
a.
As afirmativas I, II e III são verdadeiras e a IV é falsa.
Sua resposta está incorreta. A afirmativa II é falsa porque a imagem da
marca não é um processo racional, mas, sobretudo, emocional com seu
público. A afirmativa IV é falsa porque branding é uma estratégia muito
relacionada à comunicação.
b.
Somente as afirmativas II e IV são verdadeiras.
c.
Todas as afirmativas são verdadeiras.
d.
Somente as afirmativas I e III são verdadeiras.
e.
As afirmativas I, III e IV são verdadeiras e a II é falsa.
Feedback
A resposta correta é: Somente as afirmativas I e III são verdadeiras.
Questão 3
Correto
Atingiu 1,00 de 1,00
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Texto da questão
De acordo com a Brand Finance (2018, apud DESJARDINS, 2018), no
site Visual Capitalist, o valor da marca da Amazon aumentou 42% entre
2017 e 2018. O CEO da Brand Finance, David Haigh, comentou acerca
do futuro da marca Amazon: “A força e o valor da marca Amazon
permitem que a parte interessada se estenda incessantemente a novos
setores e geografias. Todas as evidências sugerem que a incrível marca
Amazon continuará crescendo indefinidamente e exponencialmente”. Em
gráfico apresentado pelo site, a Apple liderava o ranking das marcas
mais valiosas do mundo desde 2012, mas a marca Amazon que estava
em quarto lugar, em 2012, atrás da Apple, da Google e da Samsung,
passou a liderar o ranking de marcas mais valiosa em 2018.
DESJARDINS, J. The Most Valuable Brand in Each Country in 2018.
Tradução nossa. Disponível em:
<https://www.visualcapitalist.com/map-most-valuable-brand-country-2018
/>;. Acesso em: 29 mar. 2019.
Agora, levando em consideração o trecho apresentado, qual a alternativa
correta para explicar o crescimento do valor da marca Amazon:
a.
A Amazon segue o padrão das empresas tecnológicas de software.
b.
A Amazon, além da tecnologia, abre-se para novos setores e novas
regiões.
https://www.visualcapitalist.com/map-most-valuable-brand-country-2018/%3E
https://www.visualcapitalist.com/map-most-valuable-brand-country-2018/%3E
Resposta correta. A Amazon não se trata de uma empresa de tecnologia
em software, mas utiliza-se dela para conquistar mercados e
comercializar diferentes produtos.
c.
A Amazon apresenta crescimento exponencial, sem relação com sua
atuação tecnológica.
d.
A Amazon não extrapola a questão tecnológica, sem abertura para
novos horizontes.
e.
A Amazon concentra-se nas questões tecnológicas, tendo mais
eficiência.
Feedback
A resposta correta é: A Amazon, além da tecnologia, abre-se para novos
setores e novas regiões.
Questão 4
Correto
Atingiu 1,00 de 1,00
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Texto da questão
O Festival Folclórico de Parintins é uma grande festa popular realizada
no bumbódromo da cidade de Parintins, no estado do Amazonas, em
que a Coca-Cola é uma das patrocinadoras. Segundo matéria de Cris
Simon (2010), na revista Exame, “A marca encontrou um problema sério
para alcançar os consumidores durante o festival, que foi a própria
divisão dos participantes em dois grupos: os que usam vermelho e
ignoram os azuis[...] A solução veio com [...], com o lançamento de uma
lata de Coca-Cola na cor azul para contemplar também os torcedores do
Boi Caprichoso.
SIMON, C. Coca-Cola – edições especiais Parintins. Exame, 2016.
Disponível em:
<https://exame.abril.com.br/marketing/coca-cola-edicoes-especiais-parint
ins-574557/>;. Acesso em: 29 mar. 2019.
Fonte: José Roitberg / flickr.
https://exame.abril.com.br/marketing/coca-cola-edicoes-especiais-parintins-574557/%3E
https://exame.abril.com.br/marketing/coca-cola-edicoes-especiais-parintins-574557/%3E
Em termos da identidade visual da marca Coca-Cola, sabe-se que o
vermelho é a cor-código que a representa. Lendo o enunciado proposto,
pode-se afirmar que:
a.
Marca é, sobretudo, uma representatividade visual para as pessoas, em
que a cor é elemento preponderante.
b.
Marca não é uma representatividade nem visual, nem de características
psicológicas para as pessoas, de modo que alterações de cores são
irrelevantes.
c.
Marca é uma representatividade com características somente
psicológicas para as pessoas, em que a cor não tem relevância alguma.
d.
Marca é uma representatividade visual relacionada ao elemento cor para
as pessoas, por isso, a mudança de cores.
e.
Marca é mais do que uma representatividade visual para as pessoas,
conduzindo-as também para as suas características psicológicas.
Resposta correta. Marca é uma representatividade visual importante
para as pessoas, de modo que mudanças de cor, por exemplo, são raras
de serem realizadas, mas as marcas bem estruturadas possuem
características psicológicas que sobrepujam seus elementos visuais.
Feedback
A resposta correta é: Marca é mais do que uma representatividade visual
para as pessoas, conduzindo-as também para as suas características
psicológicas.
Questão 5
Correto
Atingiu 1,00 de 1,00
Marcar questão
Texto da questão
Em relação às novas marcas, é necessário pesquisar se elas já não
existem, desde nomes ou símbolos. O órgão competente que faz os
registros de proteção, em que se devem fazer as pesquisas, é:
a.
Cartório Registro Civil.
b.
Contador da empresa.
c.
INPI - Instituto Nacional da Propriedade Industrial.
Resposta correta. O órgão responsável para registro de marcas é o INPI
- Instituto Nacional de Propriedade Industrial.
d.
Internet.
e.
Junta Comercial (de cada estado da federação).
Feedback
A resposta correta é: INPI - Instituto Nacional da PropriedadeIndustrial.
Questão 6
Correto
Atingiu 1,00 de 1,00
Marcar questão
Texto da questão
Segundo a matéria de Danielle Ruas (2019), intitulada “Registrar a
marca de gado vale a pena?”, no site Rural Pecuária, “Estabelecer a
identidade perante terceiros tem sido, desde os tempos remotos, uma
meta incansável. Neste processo, o mais antigo de todos os métodos de
identificação é o nome, utilizado pelo homem para reconhecer seus
semelhantes e tudo o que o circunda”. De acordo com Schultz e Barnes
(2001, p. 36), “[...] o termo original foi desenvolvido para significar a
fonte, o fabricante ou o proprietário de um produto ou item. Daí
derivou-se o uso mais comum, “marcar” gado, cavalos, ovelhas ou
outros bens”.
RUAS, D. Registrar a marca de gado vale a pena? Disponível em:
<http://blog.ruralpecuaria.com.br/2013/02/registrar-marca-de-gado-vale-p
ena.html>;. Acesso em: 29 mar. 2019.
SCHULTZ, D. E.; BARNES, B. E. Campanhas estratégicas de
comunicação
de marca. Rio de Janeiro: Qualitymark, 2001.
Fonte: João Cassiano / Flickr.
Após realizar a leitura do texto e analisar a imagem, assinale a
alternativa correta com relação ao termo original do Branding:
http://blog.ruralpecuaria.com.br/2013/02/registrar-marca-de-gado-vale-pena.html%3E
http://blog.ruralpecuaria.com.br/2013/02/registrar-marca-de-gado-vale-pena.html%3E
a.
Marcas de gados e marcas de produtos industrializados e serviços não
têm relação alguma, mas usam-se os mesmos termos em ambos os
casos.
b.
O pensamento primordial de marca vem da pecuária, em que havia a
necessidade de marcar o gado com a "marca da fazenda".
Resposta correta. A alternativa correta é “O pensamento primordial de
marca vem da pecuária, em que havia a necessidade de marcar o gado
com a “marca da fazenda” porque marca, em inglês, é “brand”, que é o
radical de Branding.
c.
O pensamento primordial do branding vem da pecuária, embora não se
possa considerar marcas de gado como "brand".
d.
A origem do Branding foi na pecuária, em que se definiram teoria e
prática das estratégias de Branding, que são utilizados hoje em todos os
segmentos.
e.
A origem do Branding foi na pecuária, quando se percebeu que marcar
gados traziam diferenciais que valorizam os produtos.
Feedback
A resposta correta é: O pensamento primordial de marca vem da
pecuária, em que havia a necessidade de marcar o gado com a "marca
da fazenda".
Questão 7
Incorreto
Atingiu 0,00 de 1,00
Marcar questão
Texto da questão
É do conhecimento que os gados de uma fazenda são marcados na pele
por meio de ferretes ou ferros em brasa para que, assim, possam ser
identificados em relação aos gados de outras fazendas. Considerando
os conteúdos estudados sobre origem da marca, analise as asserções a
seguir e a relação proposta entre elas.
Fonte: Adriana Füchter / Flickr.
I. Bens e derivados, em geral, de uma fazenda, podem ser valorizados
em função da marca, tendo mais procura nas trocas comerciais,
PORQUE
II. se os gados marcados forem produtos bons, e, quanto mais forem
marcados, mais se tornarão conhecidos, proporcionando benefícios para
seus produtores.
Está correto apenas o que se afirma em:
a.
A asserção I é uma proposição verdadeira, e a II é uma proposição falsa.
b.
As asserções I e II são proposições falsas.
c.
As asserções I e II são proposições verdadeiras, mas a II não é uma
justificativa correta da I.
Sua resposta está incorreta. As duas asserções são verdadeiras e a II é
justificativa para a I: se os gados marcados forem bons, as marcas nas
suas peles criarão boa imagem para a fazenda que pode comercializar
outros produtos. Logo, quanto mais produtos marcados, mais a marca
poderia se tornar conhecida e proporcionar mais benefícios aos
produtores. Assim, se o produto era bom, a marca de determinada
fazenda já relacionava que os animais e os produtos também eram, ou
seja, os bens e derivados se valorizavam e, por consequência, tinham
mais procura em trocas comerciais.
d.
A asserção I é uma proposição falsa, e a II é uma proposição verdadeira.
e.
As asserções I e II são proposições verdadeiras, e a II é uma justificativa
correta da I.
Feedback
A resposta correta é: As asserções I e II são proposições verdadeiras, e
a II é uma justificativa correta da I.
Questão 8
Correto
Atingiu 1,00 de 1,00
Marcar questão
Texto da questão
A matriz SWOT é uma ferramenta de gestão da empresa que facilita
tomadas de decisões, analisando os principais fatores de influência que
contribuem para o sucesso ou fracasso. Com essa ferramenta, é
possível identificar oportunidades existentes no mercado e antecipar
ameaças, principalmente advindas da concorrência, como também
reforçar as próprias potencialidades e superar pontos negativos que
sempre existem na própria empresa.
Como as partes componentes da análise SWOT se relacionam com a
marca para ajudá-la em termos do Branding? Assinale a alternativa
correta:
a.
Toda marca tem pontos fortes e pontos fracos, e oportunidades e
ameaças que são características totalmente internas à empresa.
b.
Toda marca recebe ameaças e oportunidades, internamente à empresa,
mas dependem de pontos fortes e fracos do ambiente externo.
c.
Toda marca tem pontos fortes e ameaças, que são características
internas, mas dependem de pontos fracos e oportunidades do ambiente
externo.
d.
Toda marca tem pontos fortes e oportunidades, que são características
internas, mas dependem de pontos fracos e ameaças do ambiente
externo.
e.
Toda marca tem pontos fortes e pontos fracos, que são características
internas, mas dependem de oportunidades e ameaças do ambiente
externo.
Resposta correta. Toda marca tem pontos fortes e fracos, que são
características internas, e oportunidades e ameaças do ambiente
externo.
Feedback
A resposta correta é: Toda marca tem pontos fortes e pontos fracos, que
são características internas, mas dependem de oportunidades e
ameaças do ambiente externo.
Questão 9
Correto
Atingiu 1,00 de 1,00
Marcar questão
Texto da questão
No blog Mdig, voltado para adolescentes, encontra-se a seguinte matéria
acerca da alimentação da jovem Georgi, apresentada na figura, “Depois
de ver seu irmão mais velho comendo uma pratada, Georgi ficou viciada
em miojo quando tinha apenas cinco anos de idade, mas o problema é
que ele se tornou a única fonte de nutrição logo depois que sofreu um
caso de intoxicação alimentar grave quando tinha oito anos”.
ADOLESCENTE só se alimenta de miojo há 11 anos. Mdig, 11 abr.
2013. Disponível em:
<https://www.mdig.com.br/index.php?itemid=27998>;. Acesso em: 29
mar. 2019.
Fonte: paulphoto / 123RF.
A seguir, a figura apresenta uma embalagem de macarrão instantâneo
(um tipo de macarrão japonês, conhecido pelos orientais como lámen,
https://www.mdig.com.br/index.php?itemid=27998%3E
que vem pré-cozido, preparado com cozimento em torno de 3 minutos,
em água fervente), da marca Miojo, da empresa Nissin-Ajinomoto.
Fonte: Yusuke Kawasaki / Flickr.
Conforme os textos e as figuras, assinale a alternativa correta:
a.
Nissin-Ajinomoto é uma marca líder na categoria de produto de miojos,
conforme matéria da adolescente Georgi.
b.
Miojo, lámen e macarrão instantâneo são categorias de produtos,
enquanto Nissin e Ajinomoto são marcas.
c.
Nissin é uma marca tão forte que virou sinônimo de categoria de produto
de miojos.
d.
Miojo é uma marca tão forte que virou sinônimo de categoria de produto
(de macarrão instantâneo).
Resposta correta. A alternativa correta é “Miojo é uma marca tão forte
que virou sinônimo de categoria de produto (de macarrão instantâneo)”
porque a categoria de produto é “macarrão instantâneo”, enquanto
“Miojo” é uma marca que pertence à empresa Nissin-Ajinomoto.
e.
Miojo, lámen e macarrão instantâneo são marcas, enquanto Nissin e
Ajinomoto são categorias de produtos.
Feedback
A resposta correta é: Miojo é uma marca tão forte que virou sinônimo de
categoria de produto (de macarrão instantâneo).
Questão 10
Correto
Atingiu 1,00 de 1,00
Marcar questão
Texto da questão
A Revolução Industrial ocorrea partir da concepção das máquinas e
permitiu uma economia de tempo e de produção. A máquina a vapor, por
exemplo, foi inventada na Inglaterra no decorrer do século XVIII e,
graças ao desenvolvimento e implantação dessas máquinas, a produção
de mercadorias tornou-se maior, bem como os resultados também
aumentaram.
Como consequência do aumento de mercadorias, ocorreu o surgimento
de marcas distintas produzindo os mesmos produtos. Qual das
alternativas a seguir explica o fato de uma marca preponderar sobre a
outra:
a.
A atribuição de melhor qualidade dos produtos de uma marca que
determina sua preponderância sobre as outras.
b.
A atribuição de melhor comunicação dos produtos de uma marca que
determina sua preponderância sobre as outras.
c.
A atribuição do menor preço dos produtos de uma marca que determina
sua preponderância sobre as outras.
d.
A atribuição da melhor distribuição dos produtos de uma marca que
determina sua preponderância sobre as outras.
e.
A atribuição de diferenças para a marca, principalmente intangíveis
como os emocionais, que determina sua preponderância sobre as
outras.
Resposta correta. As atribuições de melhor qualidade, menores preços,
melhores distribuições e de comunicação não são suficientes para a
preponderância das marcas; é necessário criar atributos intangíveis
como aspectos emocionais.
Feedback
A resposta correta é: A atribuição de diferenças para a marca,
principalmente intangíveis como os emocionais, que determina sua
preponderância sobre as outras.