Projeto de Branding

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Projeto de Branding 
Diversos autores apresentam variadas metodologias para a concepção de 
uma identidade visual. Em algumas referências, encontramos resumos das 
etapas do trabalho de construção da identidade da marca. 
Com o passar dos anos, e conforme o crescimento do branding, várias 
metodologias foram se desenvolvendo e o planejamento de branding 
estabeleceu diferentes etapas durante o processo de construção. O sistema 
explicado por Alina Wheeler (2019) é o que mais se utiliza no mercado. Trata-
se de um método linear e objetivo, no qual percorremos 5 etapas da 
metodologia: 
• condução da pesquisa; 
• classificação da estratégia; 
• design da identidade; 
• criação de pontos de contato; 
• gestão de ativos. 
Este processo é definido por fases distintas com pontos lógicos de início e 
finalização, o que facilita as tomadas de decisão nos intervalos apropriados. 
A eliminação de etapas ou a reorganização do projeto pode apresentar uma 
atraente forma de cortar custos e tempo, porém, isso pode acarretar riscos 
substanciais e impedir benefícios em longo prazo. O processo, quando feito 
corretamente, pode produzir resultados extraordinários, como podemos ver 
na figura a seguir. 
 
Figura 3 - Metodologia segundo Wheeler 
Fonte: Wheeler (2012, p. 80). 
Como visto, nessas 5 etapas, já é delimitado o que precisa ser realizado em 
cada parte, havendo aberturas para outras experimentações, mas, com o 
risco de aumento de tempo e custos. A metodologia se aplica a diferentes 
tipos de projetos, muitos de branding, mas também de diferentes áreas de 
negócios. Vamos discutir cada etapa no decorrer deste material. 
 
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