A2 - BRANDING E IDENTIDADE VISUAL

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A marca existe quando se consegue traduzir a filosofia e os valores dos próprios fundadores
da empresa, que foram essenciais para a sua construção. A marca define territórios de
atuação, com segmentos estratégicos de públicos-alvo, com plataformas que traduzem
suas diferenças funcionais, e principalmente emocionais, não só nos produtos, mas em
todas as formas de comunicação.
Wheeler (2012) afirma que as pessoas se apaixonam pelas marcas, confiam nelas e
acreditam em sua superioridade. O modo como a marca é percebida afeta seu sucesso,
não importando se você é uma startup, uma organização sem fins lucrativos ou um produto.
Uma marca é vista como uma pessoa, de modo que tem personalidade própria, em termos
psicológicos, e tem uma identidade única, com nome e elementos visuais únicos, como
logo, símbolo, cor e elementos visuais gráficos identitários.
Resumidamente, como estratégia, o branding deve criar diferenças claras para a marca.
Explique de que forma isso ocorre, abordando posicionamento e essência da marca,
personalidade e identidade visual, em termos de signos verbais e visuais.
Referência
WHEELER, A. Design de identidade de marca. Porto Alegre: Bookman, 2012.
RESPOSTA:
Branding é a estratégia de longo prazo de uma marca e envolve ações relacionadas ao
posicionamento, identidade, valores e propósito, com objetivo de fixar positivamente a
empresa na mente do consumidor, aumentar a relevância no mercado e diferenciar seu
produto do concorrente. É um processo extremamente importante para se obter uma marca
sólida e bem posicionada, pois quando essa estratégia é devidamente estruturada, a
empresa se torna referência no mercado. Portanto, uma marca não pode se basear
somente em um logotipo ou nome, deve construir um conjunto de sentimentos e
experiências que envolvam a jornada do cliente do início ao fim.