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05/04/22, 16:13 AP2 | Prova On-line: Revisão da tentativa https://ava.unicarioca.edu.br/ead/mod/quiz/review.php?attempt=1553123&cmid=227139 1/7 Página inicial / Disciplinas / UNIDADE VIRTUAL / CST EM MARKETING - EAD / EAD221113-71399 / Avaliações / AP2 | Prova On-line Questão 1 Correto Atingiu 0,60 de 0,60 Iniciado em sexta, 1 Abr 2022, 00:09 Estado Finalizada Concluída em sexta, 1 Abr 2022, 00:27 Tempo empregado 18 minutos 2 segundos Avaliar 6,00 de um máximo de 6,00(100%) A BALOONS LTDA. é uma empresa voltada para produção e decoração de festas infantis. O diretor da corporação, percebendo um grande crescimento no número de usuários em suas redes sociais, decidiu focar o marketing digital em estratégias de desenvolvimento e compartilhamento de conteúdos nas principais redes sociais, para estes possam gerar relevância e consequentemente engajamento por parte dos usuários. Com base na situação descrita acima, avalie as afirmações abaixo. I – Ao adotar a estratégia de produção de conteúdos, deve-se somente utilizar o Facebook por conta de seu alcance. II – O Facebook é ao mesmo tempo uma rede social, porque conecta pessoas e também uma mídia social, porque compartilha conteúdos. III – Conteúdos em forma de imagens devem ser postados somente no Facebook, por ser justamente a única rede social que comporta este formato. Assinale a opção correta que apresenta a afirmação verdadeira. Escolha uma opção: a. Apenas II. b. Apenas III. c. Apenas II e III. d. Apenas I. e. Apenas I e II. Sua resposta está correta. A resposta correta é: Apenas II. https://ava.unicarioca.edu.br/ead/ https://ava.unicarioca.edu.br/ead/course/index.php https://ava.unicarioca.edu.br/ead/course/index.php?categoryid=37 https://ava.unicarioca.edu.br/ead/course/index.php?categoryid=38 https://ava.unicarioca.edu.br/ead/course/view.php?id=2132 https://ava.unicarioca.edu.br/ead/course/view.php?id=2132§ionid=53920#section-4 https://ava.unicarioca.edu.br/ead/mod/quiz/view.php?id=227139 05/04/22, 16:13 AP2 | Prova On-line: Revisão da tentativa https://ava.unicarioca.edu.br/ead/mod/quiz/review.php?attempt=1553123&cmid=227139 2/7 Questão 2 Correto Atingiu 0,60 de 0,60 Questão 3 Correto Atingiu 0,60 de 0,60 A empresa CASA & CIA possui mais de 30 anos de mercado e é especializada em produtos para cama, mesa e banho. Recentemente, decidiu reformular seu serviço de atendimento ao cliente, que era exclusivamente focado na comunicação via telefone. Para isso, a CASA & CIA mudou algumas estratégias e ferramentas de comunicação, focando agora no chat, e-mail e redes sociais, proporcionando diversos canais de relacionamento com o cliente. A esta estratégia damos o nome de: Escolha uma opção: a. SAC 3.0. b. WEB 1.0. c. WEB 2.0. d. SAD (Serviço de Atendimento Digital). e. PDR (Plataformas Diversificadas de Relacionamento). Sua resposta está correta. A resposta correta é: SAC 3.0. A empresa Bela S/A é uma das maiores do setor de cosméticos do país. Atualmente, ela está lançando no mercado uma nova linha de batons de longa duração e pretende focar sua estratégia de marketing integralmente no meio digital. Para isso, pretende contratar um grande influenciador digital do meio e produzir uma série de três vídeos tutoriais sobre as principais cores da coleção e as tendências da estação. Com base na situação descrita acima, avalie as asserções. I – Adotar a estratégia de produção de conteúdos em forma de vídeo com uma personalidade digital é acertada. II – Conteúdos em vídeo promovem um maior engajamento do usuário, por ser uma mídia mais dinâmica. Além disso, o fato do vídeo produzido ser um tutorial relacionando a cor do batom com a tendência promove um benefício ao cliente, por ser conteúdo relevante. III – Esta estratégia é inadequada, uma vez que a visualização de vídeos não é muito atraente para usuários de telefones celulares. Acerca dessas asserções, assinale a opção correta. Escolha uma opção: a. Apenas III está correta. b. Apenas II está correta. c. Apenas I está correta. d. Apenas I e III estão corretas. e. Apenas I e II estão corretas. Sua resposta está correta. A resposta correta é: Apenas I e II estão corretas. 05/04/22, 16:13 AP2 | Prova On-line: Revisão da tentativa https://ava.unicarioca.edu.br/ead/mod/quiz/review.php?attempt=1553123&cmid=227139 3/7 Questão 4 Correto Atingiu 0,60 de 0,60 Questão 5 Correto Atingiu 0,60 de 0,60 Kotler (2006, p. 97) conceitua o composto de marketing como um “(...) conjunto de ferramentas que a empresa usa para atingir seus objetivos de marketing no mercado-alvo”. Dentro deste composto encontramos o chamado 4P’s do mix de marketing, caracterizado pelo preço, praça, promoção e produto. Este modelo fundamenta-se no conceito que a empresa produz um bem ou serviço, o cliente deve ser informado sobre a existência deste bem ou serviço, que deve ser distribuído em diversos locais de venda e cobrando um valor pelo bem ou serviço. KOTLER, Philip; KELLER, Kevin Lane. Administração de marketing. 12. ed. São Paulo: Pearson/Prentice Hall, 2006. Considerando o trecho, assim como os seus conhecimentos, analise as afirmações a seguir. I – A propaganda e o marketing direto estão associados somente ao preço dos produtos. II – Os descontos concedidos por um produto são questões relativas ao item produto do composto de marketing. III – O design e a marca são características relativas ao composto promoção. IV – A localização de um ponto de venda, a logística e o transporte são inerentes à praça do composto de marketing. Agora, assinale a opção correta. Escolha uma opção: a. Somente as afirmativas I e II são verdadeiras. b. Somente a afirmativa IV é verdadeira. c. Somente a afirmativa II é verdadeira. d. Somente as afirmativas I e IV são verdadeiras. e. Somente as afirmativas I e III são verdadeiras. Sua resposta está correta. A resposta correta é: Somente a afirmativa IV é verdadeira. A Sênior S.A., é uma organização cujo foco é voltado para a produção de cosméticos exclusivos para pessoas que estão na faixa acima dos 55 anos de idade. Com base nisso, a empresa acabou de lançar um website e está investindo em estratégias de marketing digital, principalmente, naquelas em há envolvimento direto em torno dos perfis da faixa etária alvo nas redes sociais. Considerando a situação descrita acima, analise as afirmações. I - A empresa decidiu focar na construção da relação com seus clientes através de um perfil no Facebook. II - Segundo pesquisas acerca da distribuição de faixas etárias nas redes sociais, o Facebook é a rede social que concentra o maior percentual de pessoas acima dos 55 anos de idade, publico alvo da marca. III - Talvez a estratégia de criar um perfil no Facebook não seja adequada para este público alvo. Assinale a opção correta. Escolha uma opção: a. Somente I. b. Somente I e II. c. Somente I e III. d. Somente II. e. Somente III. Sua resposta está correta. A resposta correta é: Somente I e II. 05/04/22, 16:13 AP2 | Prova On-line: Revisão da tentativa https://ava.unicarioca.edu.br/ead/mod/quiz/review.php?attempt=1553123&cmid=227139 4/7 Questão 6 Correto Atingiu 0,60 de 0,60 Questão 7 Correto Atingiu 0,60 de 0,60 A empresa Saldão S.A, comercializa eletrodomésticos. Atualmente, grande parte do seu marketing está estabelecida nas redes sociais e está voltado para o compartilhamento de conteúdos, buscando engajamento de seus seguidores. Recentemente, notou-se uma queda no número de curtidas e compartilhamentos em sua página do Facebook, e por isso, a empresa pensou em algumas estratégias. Considerando o trecho dado, assim como os seus conhecimentos, analise as afirmações a seguir. I – A empresa não deve optar por fazer anúncios patrocinados e impulsionar algumas postagens porque não traz resultados concretos; II – O Facebook possui um algoritmo que limita as visualizações a 3% da audiência total da página. III – Impulsionar postagens é um recurso válido, porque aumenta o número de visualizaçõese consequentemente, curtidas e compartilhamentos. Agora assinale a opção correta. Escolha uma opção: a. Somente III está correta. b. Somente II está correta c. Somente I está correta. d. Somente II e III estão corretas. e. Somente I e II estão corretas. Sua resposta está correta. A resposta correta é: Somente II e III estão corretas. “A mobilidade é uma das principais tendências digitais e sociais e, portanto, um dos principais rumos de marketing também. O ser humano é móvel e nômade por natureza. E as tecnologias que favorecem a mobilidade tendem a ser abraçadas pelo mercado”. O telefone celular já se tornou uma extensão de nossos corpos e as empresas devem levar em consideração este fato ao elaborar estratégias de marketing. Sobre o marketing digital para dispositivos móveis, analise as afirmações. I – Os sites devem ser projetados da mesma forma tanto para celulares quanto para computadores de mesa. II – O desenvolvimento de um website responsivo facilita o acesso deste site em dispositivos móveis. III – Para produção de vídeos, devem ser considerados o tamanho do vídeo e o cenário. Quanto maior o vídeo melhor o acesso em telefones celulares. IV – Devem-se evitar os chamados “textões” na construção de conteúdo, para que os usuários leiam todo o conteúdo disponibilizado. Assinale a opção correta. Escolha uma opção: a. Está correto o que se afirma em I e III. b. Está correto o que se afirma apenas em I. c. Está correto o que se afirma apenas em II. d. Está correto o que se afirma em II e IV. e. Está correto o que se afirma em III e IV. Sua resposta está correta. A resposta correta é: Está correto o que se afirma em II e IV. 05/04/22, 16:13 AP2 | Prova On-line: Revisão da tentativa https://ava.unicarioca.edu.br/ead/mod/quiz/review.php?attempt=1553123&cmid=227139 5/7 Questão 8 Correto Atingiu 0,60 de 0,60 A jornada de compra é o caminho que os diferentes tipos de compradores de percorrem antes de efetuar a compra. São etapas em que se inserem todos os clientes, mesmo os que não sabem que passam por este caminho. Todas as empresas devem estudar e compreender qual a jornada de compra do cliente. Ciente deste processo fica mais fácil compreender qual informação é determinante e importante para o cliente em cada etapa, tornando a troca entre cliente e empresa mais fluída e com melhores chances de conversão. Sobre as etapas da jornada de compra, relacione a segunda coluna de acordo com a primeira. (1) Atrair (2) Converter (3) Nutrir, Relacionar (4) Vender (5) Analisar ( ) entregar conteúdos relevantes e relacionados ao produto, criando “iscas” de compras. ( ) fazer com que os clientes registrem-se com dados como nome e e-mail, que geram leads para a empresa. ( ) verificar se a ação de marketing gerou resultados e se o retorno do investimento foi satisfatório. ( ) promover conteúdos que façam com que o site tenha o maior número possível de visitantes. ( ) etapa mais importante da jornada e principal para as empresas, selecionar e qualificar leads. Agora, assinale a opção que contém a correta sequência numérica. Escolha uma opção: a. 2 – 5 – 4 – 3 – 1 b. 3 – 2 – 5 – 1 – 4. c. 5 – 2 – 3 – 4 –1 d. 4 – 2 – 3 – 1 – 5. e. 1 – 2 – 3 – 4 – 5. Sua resposta está correta. A resposta correta é: 3 – 2 – 5 – 1 – 4. 05/04/22, 16:13 AP2 | Prova On-line: Revisão da tentativa https://ava.unicarioca.edu.br/ead/mod/quiz/review.php?attempt=1553123&cmid=227139 6/7 Questão 9 Correto Atingiu 0,60 de 0,60 Leia o trecho a seguir. “A proliferação de tecnologias e plataformas digitais oferece um cenário fértil para as mais diversificadas ações de marketing. A possibilidade de mensuração que o ambiente digital propicia também é uma vantagem enorme em relação aos ambientes materiais tangíveis - o digital permite sincronicidade (behavioral targeting). No entanto, para se utilizar uma ferramenta com maestria, é necessário, primeiro, conhecê-la. É aí que reside um dos maiores problemas do cenário digital: a velocidade de mudança, que muitas vezes não nos dá tempo para conhecer todas as ferramentas e opções disponíveis.” GABRIEL, Martha. Marketing na era digital: conceitos, plataformas e estratégias. São Paulo: Novatec, 2010. p. 105. A partir do trecho lido e do seu conhecimento sobre marketing e marketing digital, analise as assertivas a seguir, marcando V, para as verdadeiras, ou F, para as falsas. I) ( ) Um dos principais diferenciais do marketing digital em relação ao tradicional está justamente no poder do consumidor de interação com conteúdos e novas mídias. II) ( ) O profissional de marketing deve estar sempre focado e informado a respeito das mudanças nas ações e estratégias voltadas para redes sociais e internet. III) ( ) Em ações de marketing digital, não há possibilidade de interação entre o cliente e a empresa no momento de lançamento do produto, por meio das redes sociais. IV) ( ) Mesmo com todas as ações e estratégias mais democráticas promovidas pelo marketing digital, o cliente não se mostra muito interessado em buscar informações ou compartilhar os conteúdos. Escolha uma opção: a. F – F – F – V. b. F – F – F – F. c. F – V – F – V d. V – V – V – V. e. V – V – F – F Sua resposta está correta. A resposta correta é: V – V – F – F 05/04/22, 16:13 AP2 | Prova On-line: Revisão da tentativa https://ava.unicarioca.edu.br/ead/mod/quiz/review.php?attempt=1553123&cmid=227139 7/7 Questão 10 Correto Atingiu 0,60 de 0,60 “O Google AdWords e muito eficiente e prático, Considerando que para veicular uma campanha publicitária de banners na Internet você terá que fazer uma pesquisa de mídias online, negociar com cada um dos sites e blogs de interesse, enviar os banners para todos eles e ainda fiscalizar a veiculação correta de seus banners, em muitos casos e mais prático e econômico utilizar o Google AdWords.” (Torres, 2009, p. 317). TORRES, Cláudio. A bíblia do marketing digital. 2009. São Paulo: Novatec. P. 317. Com base na citação, analise as afirmativas a seguir e marque (V) de Verdadeiro ou (F) de falso. ( ) Os anúncios na forma de links patrocinados aparecem nos primeiros resultados de busca em sites como o Google. ( ) Para que anúncios apareçam nos primeiros resultados, deve-se criar uma campanha no Google Adwords. ( ) Os anúncios criados no Adwords aparecem também nas rede sociais. ( ) Para utilizar Adwords você precisa ter uma conta no Facebook. Assinale a sequência correta: Escolha uma opção: a. V – F – F - V. b. V – V – F - F c. F – F – V - V d. V – F – V - V e. F – V – F - V. Sua resposta está correta. A resposta correta é: V – V – F - F ◄ AP1 | Trabalho Seguir para... AP4 | Prova On-line ► Rio Comprido Av. Paulo de Frontin, 568 Rio Comprido, Rio de Janeiro, RJ Méier Rua Venceslau, 315 Méier, Rio de Janeiro, RJ Central de atendimento: (21) 2563-1919 © 2018 UniCarioca | Todos os direitos reservados. https://ava.unicarioca.edu.br/ead/mod/assign/view.php?id=227138&forceview=1 https://ava.unicarioca.edu.br/ead/mod/quiz/view.php?id=227142&forceview=1
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