SAMARA - kICHUTE

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UNIVERSIDADE CASTELO BRANCO
ESCOLA DE CIÊNCIAS DA SAÚDE E MEIO AMBIENTE
CURSO DE FISIOTERAPIA
SAMARA DINIZ
KICHUTE: RELANÇAMENTO DA MARCA
Rio de Janeiro
2022
SAMARA DINIZ
KICHUTE: RELANÇAMENTO DA MARCA
Trabalho apresentado à Universidade Castelo Branco - UCB, como parte dos requisitos necessários para obtenção parcial de nota da disciplina Liderança e Visão Empreendedora
Professor: 
Rio de Janeiro
2022
A EMPRESA POR TRÁS DO KICHUTE
Os tênis nos anos oitenta eram um símbolo importante de status entre os jovens. Foi no começo dos anos oitenta que os fabricantes de tênis, tanto no Brasil como no exterior, mudaram e começaram a apostar em novas tecnologias e modelos para conquistar os mais jovens. Foram vários calçados e tênis que fizeram sucesso no Brasil, mas poucos marcaram de forma tão autêntica como o Kichute.
	A Alpargatas começou fazendo lona de caminhão. A partir disso ela vira uma empresa têxtil e de calçados. Foram marcas ícones de calçados como Rainha, Conga, Bamba, Kichute e Havaianas. A Alpargatas nasceu com o DNA de estar muito conectado à sociedade, às pessoas e aos consumidores. A missão da empresa é construir as marcas mais desejáveis e hiper conectadas do mundo. 
	O produto de relançamento, o Kichute, é um calçado misto de tênis e chuteira, produzido no Brasil desde a década de 1970, pela Alpargatas com o slogan “Kichute: calce esta força”. O kichute tinha uma lona resistente e um solado que imitava chuteira projetado para durar durante décadas. O cadarço gigante era quase sempre amarrado na canela e servia, tanto jogar bola como ir para a escola. O momento de maior sucesso do tênis foi entre os anos de 1978 e 1985. Em seu auge, chegou a vender nove milhões de pares por ano. Na época, o bom desempenho da seleção brasileira ajudou a alavancar ainda mais as vendas do tênis. Na tv tivemos uma infinidade de comerciais, com direito a narração feita por Galvão Bueno e o Zico como seu garoto propaganda.
	O preço e a praticidade contribuíram para que o tênis tivesse um sucesso, não somente entre o público masculino, mas também entre o público feminino, que aderiram a moda e utilizavam na escola. Nos anos noventa chegou a fazer parte do uniforme dos garis de São Paulo, tamanho a sua resistência. Com a chegada dos importados e o aumento da variedade de calçados esportivos por aqui, a popularidade do kichute foi caindo. Com as vendas baixas chegavam ao fim um dos calçados mais cobiçados entre a garotada. 
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GESTÃO DA COMUNICAÇÃO
Objetivo: fazer o reposicionamento da marca para resgatar o público e conquistar novos adeptos, atendendo tanto classes C quanto média alta. Ambos os públicos são importantes em número de vendas. 
Fonte: Publicados Brasil
A CHAVE DO REPOSICIONAMENTO ALCANÇAR TODOS OS PÚBLICOS
Foi repensado o posicionamento de mercado em relação a marca do tênis KICHUTE, visando atender o público jovem, entre 15 e 39 anos, e da meia idade, entre 40 e 58 anos. 
PROPOSTA
Utilizar uma campanha focada em especial na saúde, no conforto, praticidade e elegância com o intuito de reposicionar a marca para o público proposto. A ideia consiste em lançar um comercial cujo o tênis atendesse às mais diversas situações como, por exemplo, trabalho e lazer. 
O PRIMEIRO PASSO: ALTERAÇÕES NO PRODUTO
Uma das primeiras ações visíveis de posicionamento é em relação a criação de novas cores com o modelo Kichute COMFORT AND STYLE. Os tênis possuíam apenas 1 opção de cor, o preto. Os tênis coloridos estão super em alta e para montar looks fica super divertido. 
Fonte: Publicados Brasil
A MUDANÇA NA MENSAGEM
A mensagem por trás das campanhas também vai mudar. Primeiro enfatizando que, apesar do público jovem ser mais ousado, atualmente o público de meia idade está cada vez mais adepto aos tênis que está muito em alta, conforme mostra a figura abaixo. Para atrair esse público, os comerciais trazem personalidades de meia idade em diversas situações usando o tênis. A ideia é ter um plano de comunicação trezentos e sessenta, seja na internet, na Televisão e também em mídia impressa.
Constanza Pascolato
Glória Maria
Giovanna Antonelli
Fonte: Google imagens
Chique e casual ... Tênis Kichute é sem igual!
EDIÇÕES ESPECIAIS
O conforto e a personalização do Kichute é um ponto fundamental para conquistar novos adeptos, além de acompanhar tendências. Desse modo, além do cadarço, será lançado uma nova versão com velcro. O tênis será composto com um solado de borracha, tanto na cor branca ou na cor do tênis, monocromático. O tênis kichute contará ainda com uma versão estampada. As figuras dos tênis abaixo não estão representando os novos modelos do tênis Kichute. Eles servem apenas para ilustrar o modelo de um tênis com velcro, um tênis colorido, um com solado monocromático ou branco.
Fonte: Google imagens
PARA TODOS OS TIPOS DE PÉS
	Por ser um tênis com travas altas o Kichute passou a ser proibido nas escolas. O entendimento era que fazia mal para a coluna. Segundo Guimarães et al., (2000), existem vários tipos de pisadas. O desequilíbrio na forma como apoiamos o pé no chão pode causar dores e outros problemas de saúde. Existem três tipos de pisadas diferentes. A pronada é aquela em que o maior esforço ao andar se concentra na parte interna do pé. Já a supinada é o contrário, o maior contato com o chão fica na parte de fora. Os privilegiados têm a pisada neutra e o esforço fica bem distribuído ao longo do pé. Esse desequilíbrio no esforço, enquanto andamos ou corremos, tem relação com uma série de lesões. Pisadas pronadas ou supinadas, ao mudar o eixo do movimento de toque no solo, gera repercussões negativas para a articulação dos joelhos e para a articulação do quadril. Palmilhas especiais ajudam a prevenir as lesões. Além disso, a literatura científica mostra que o tênis ideal para a maioria das pessoas é o tênis neutro. Pensando nisso, o tênis será composto com um solado com a base que segue a linha do tênis, além de palmilhas especiais para dar um suporte na região interna do pé. 
Fonte: DoctorFeet
CONCLUSÃO
	Apesar de ser um assunto relativamente novo no mercado, o retorno a um estilo do passado tem ganhado cada vez mais adeptos. Muitos produtos, apesar de terem sido extintos, ainda deixa muita saudade em diversos consumidores. Todo mundo gosta de ter a sensação de nostalgia de vez em quando. A gente adora lembrar dos bons e velhos tempos. 
	História, admiração e alma são características que definem um produto retrô. Relançar o tênis Kichute é um resgate de um dos símbolos mais fortes dos tênis retrô. Do produto mais confortável, variado e harmonioso que falam muito ao coração das pessoas. Os tênis voltam em modelos que brincam com referências do passado, mas com cores da atualidade. 
	Lançar um tênis retrô, provoca o consumidor a pensar no tênis dentro de uma tendência muito maior que está acontecendo no mundo, que é um resgate da herança, um resgate da história de forma moderna. Lançar uma linha retrô não significa lançar um produto antigo. Um produto como esse, o tênis Kichute, merece um destaque porque ele tangibiliza toda a essência do DNA da marca. Ele é elegante, tem estilo, além de ser arrojado. 
REFERÊNCIAS
GUIMARÃES, G. V; FREITAS, H. F. G; SILVA, P. R. S; TEIXEIRA, L. R. Pés: devemos avalia-los ao praticar atividade físico-esportiva? Rev. Bras. Med. Esporte - vol. 6. n° 2 - mar./abr. 2000.