Sustentabilidade empresarial

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Sustentabilidade
empresarial
AUTORIA
Rodrigo Gaspar de Almeida
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Introdução
1 - Sustentabilidade empresarial
2 - O signi�cado de sustentabilidade empresarial e outras ideias
3 - Conceitos relacionados a desenvolvimento e sustentabilidade
Considerações Finais
Introdução
Prezado (a) aluno (a), seja bem-vindo (a) a Unidade II, do material didático da
disciplina de Sustentabilidade e Responsabilidade Social. A �nalidade da segunda
unidade é apresentar o tema Sustentabilidade Empresarial.
A segunda Unidade deste material foi dividida em três tópicos para facilitar a
assimilação desses conhecimentos: Sustentabilidade Empresarial (1), o Signi�cado de
Sustentabilidade Empresarial e outras ideias (2) e Conceitos relacionados a
desenvolvimento e sustentabilidade (3).
No primeiro instante, será discorrido sobre Sustentabilidade Empresarial. Desta forma,
serão apresentados exemplos de práticas de sustentabilidade empresarial, bem como
fatores favoráveis e desfavoráveis da Sustentabilidade.
Prosseguindo, você compreenderá o signi�cado de Sustentabilidade Empresarial e
outras ideias relacionadas a este termo. Portanto, serão relacionados perspectivas
teóricas e novos conceitos sobre esse assunto, que levarão você a compreender este
tema tão importante da realidade organizacional.
Por �m, ainda na Unidade II, serão apresentados outros conceitos que são
relacionados (ou que são in�uenciados) pela Sustentabilidade Empresarial e que
também são utilizados na realidade organizacional.
Desejamos bons estudos desta Unidade do livro. Salientamos que estes tópicos têm o
potencial de contribuir para a sua formação acadêmica, pro�ssional e até mesmo
pessoal, visto que o tema Sustentabilidade afeta a todos nós.
Bons Estudos!
Plano de Estudo:
�. Discorrer sobre a Sustentabilidade Empresarial.
�. Compreender o Signi�cado de Sustentabilidade Empresarial e outras ideias.
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�. Apresentar conceitos relacionados a desenvolvimento e sustentabilidade.
Objetivos de Aprendizagem:
�. Sustentabilidade Empresarial.
�. O Signi�cado de Sustentabilidade Empresarial e outras ideias.
�. Conceitos relacionados a desenvolvimento e sustentabilidade.
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Sustentabilidade empresarial
Vamos iniciar a segunda unidade deste material, cujo objetivo é discorrer sobre o
tema Sustentabilidade Empresarial. Dessa forma, inicialmente, apresentaremos
alguns conceitos de pesquisadores e autores desta área, que serão relevantes para
compreensão deste assunto.
Conforme discorrido por Boff (2016), o termo Sustentabilidade Empresarial ou o
adjetivo Sustentável está entre os conceitos mais utilizados pelas organizações
públicas ou privadas nos seus meios de comunicação. Muitas vezes, com a intenção
de agregar valor a tais produtos ou de minimizar os impactos negativos de seus
produtos (BOOF, 2016).
O autor de�niu Sustentabilidade como o conjunto de processos ou ações que se
destinam a manter a integridade da Mãe Terra. Em outras palavras, as organizações
precisam realizar suas atividades de modo que ao �nal sejam mantidos ou
preservados os estoques de recursos naturais dos ecossistemas (químicos, físicos e
ecológicos) para que haja a continuidade da espécie humana e o atendimento de
necessidades das gerações atuais e futuras. Deste modo, Sustentabilidade envolve
questões que vão além do desenvolvimento econômico como: pessoas, comunidades,
cultura, política, ecossistemas, planejamento urbano e principalmente para
preservação da Terra (BOFF, 2016).
Os autores Gassenferth et al. (2015) denotaram que a Sustentabilidade Empresarial,
precisa ser mais do que uma consciência organizacional. Torna-se necessário que a
Sustentabilidade se torne um “Valor” para organização. A noção de Valor, em
detrimento à Consciência, signi�ca que a Diretoria e os altos gerentes das
organizações precisam compreender as questões relacionadas à Sustentabilidade e
aplicá-las no cotidiano de suas tomadas de decisão. Lembrando que os valores guiam
as estratégias organizacionais, assim, se a Sustentabilidade se tornar um valor aos
gestores, poderia ser incorporada à gestão da organização (GASSENFERTH et al., 2015)
Outra de�nição de Sustentabilidade Empresarial foi apresentada por Barbosa e Lopes
(2018), os quais enfatizaram que uma organização sustentável não é aquela que
planta árvores, apaga as luzes, fecha a torneira ou separa o lixo (com certeza, essas
atitudes estão presentes em uma organização sustentável). A Sustentabilidade
Empresarial (ou agir de modo sustentável) compreende o conhecimento estruturado
de todos os impactos que as atividades da organização podem causar, sendo
positivos ou negativos, e que podem estar associados a questões sociais, ambientais
ou econômicas (BARBOSA; LOPES, 2018).
Freitas e Freitas (2016) a�rmaram que a Sustentabilidade Empresarial pode ser tida
como um eixo-motor de projetos que estão sendo desenvolvidos atualmente, em
especial, projetos ligados a questões socioeconômicas e culturais. Entretanto, os
mencionados autores denotaram que o entendimento sobre a Sustentabilidade nas
organizações é difusa e �uida, dado que se encontra em processo de construção e
legitimação técnica. As principais conjecturas incorporadas à Sustentabilidade
Empresarial são:
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Por sua vez, os principais problemas mundiais, os quais afetam todos os cidadãos de
todos os países, na visão de Freitas e Freitas (2016) são:
A Sustentabilidade Empresarial demandará uma atuação coordenada de todos os
agentes, ou seja, não só das organizações (ou empresas), visto que são problemas
estruturais complexos e precisam de soluções locais e globais.
No próximo tópico será abordado sobre conceitos relativos à Sustentabilidade
Empresarial.
Combate à miséria e fome.
Inclusão social.
Exaustão acentuada da natureza.
Geração de Emprego e Renda.
Melhoria da Qualidade de vida.
Preservação da natureza.
Preservação da cultura.
Educação da História e Geogra�a.
Globalização.
Direitos Humanos e sentimento de humanidade.
Valoração de projetos socioambientais.
Valoração dos Impactos socioambientais.
Tecnologia Nuclear (pode ocasionar con�itos/guerras).
Poluição rural e urbana.
Chuvas ácidas e efeito estufa.
Inadequada utilização de águas, solos e atmosfera.
Aquecimento Global.
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REFLITA
Atualmente, no mundo inteiro, estima-se que mais de 800 milhões de
pessoas estão com fome ou estão desnutridos.
Fonte: World Resources Institute, 2019.
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O signi�cado de sustentabilidade
empresarial e outras ideias
Conforme foi enfatizado nos tópicos anteriores, a necessidade de adotar práticas de
consumo sustentáveis recaiu sobre a população civil, as grandes corporações e as
instituições públicas. Nesta perspectiva, emergiu o conceito de Sustentabilidade
Empresarial, o qual se refere às práticas realizadas pelas organizações ou empresas no
âmbito econômico,social, ambiental, cultural, entre outros, ou seja, no âmbito da
Sustentabilidade.
Neste tópico, nós iremos apresentar os principais conceitos relacionados a
Sustentabilidade Empresarial, seguidos dos respectivos exemplos. Tais conceitos
contribuirão para a sua aprendizagem, com sua formação sociocultural e têm o
potencial de contribuir com a sua formação pro�ssional, uma vez que você poderá
utilizar esses conceitos no âmbito organizacional quando estiver atuando.
Conforme Philippi Junior e Fernandes (2017) são exemplos de conceitos (ou práticas)
relacionados à Sustentabilidade Empresarial:
Avaliação do Ciclo de Vida.
Cadeia de Suprimentos Verde.
Logística Reversa.
Produção + Limpa e produção Enxuta.
Os autores Freitas e Freitas (2016), relacionaram outras práticas que são imbricadas à
sustentabilidade empresarial:
Selo verde.
Certi�cação ambiental
Nos próximos subtópicos, será abordado sobre cada conceito.
Avaliação do Ciclo de Vida
A Avaliação de Ciclo de Vida é uma técnica empregada para avaliar o desempenho
ambiental de um produto no seu ciclo de fabricação (“do nascimento a morte”). Inclui
a identi�cação e mensuração da energia, matéria-prima, água, solo e ar, os quais são
aplicados na (i) produção, (ii) a utilização e (iii) disposição �nal (QUEIROZ; GARCIA,
2010).
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No âmbito brasileiro, a Associação Brasileira de Normas Técnicas [ABNT] (online 1),
emitiu 2 normas especí�cas para guiar as organizações na avaliação do ciclo de vida
dos produtos, são elas:
NBR ISO 14040:2009 – Esta norma foi lançada em 2009, e foi atualizada no ano
de 2014. Tem o objetivo de descrever os princípios e a estrutura de uma
avaliação de ciclo de vida (ACV).
NBR ISO 14044:2009 – Esta norma foi lançada em 2009, e foi atualizada no ano
de 2014. Complementa a norma 14040. Um detalhe é que essa norma tem
acesso gratuito. O foco dessa norma é a mensuração dos impactos identi�cados
na avaliação do ciclo de vida.
Na Figura 1, consta um modelo de avaliação de ciclo de vida, o qual foi retirado da
norma NBR ISO 14040:2009 (atualizada em 2014) (ABNT, online):
ATENÇÃO
Ressalta-se que a Avaliação do Ciclo de Vida também tem o intuído de
avaliar o impacto ambiental associado ao uso dos recursos naturais
(energia e materiais) e emissões de poluentes. A aplicação dessa
ferramenta propicia a identi�cação de oportunidades para melhorar o
sistema de forma a aperfeiçoar o desempenho ambiental do produto
(QUEIROZ; GARCIA, 2010).
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Figura 1: Etapas de Avaliação de Ciclo de Vida
Fonte: ABNT (online 1).
Perceba, na Figura 1, que a Análise do Ciclo de Vida pode ser aplicada para os
produtos, mas, também pode colaborar para o desenvolvimento do planejamento da
organização, políticas públicas, gestão de projetos, etc.
Cadeia de Suprimentos Verde
A Cadeia de Suprimentos verde pode ser entendida como um conjunto de, no
mínimo, três entidades envolvidas nos �uxos ascendentes e descendentes de
produto. Abarca desde o projeto do produto, a origem da matéria-prima até a entrega
do produto ao consumidor, inclusive a disposição pós-uso do produto (SILVA, et al.
2018).
A cadeia de suprimentos verde, ou Green Supply Chain, pode ser entendida como a
integração das atividades relacionadas ao �uxo e à transformação de bens, desde a
extração de suas matérias-primas até o usuário �nal. Trata-se de uma forma de exigir
que todos os agentes envolvidos na cadeia produtiva se adequarem às questões de
Sustentabilidade (ALVES; NASCIMENTO, 2014).
Por exemplo, imagine uma multinacional que opera no setor de processamento de
alimentos, e obtenha sua matéria-prima de pequenos fornecedores locais de matéria-
prima. Caso a multinacional exija adequações socioambientais como pré-requisito
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para adquirir matéria-prima, provavelmente, estes pequenos fornecedores
incorporarão práticas socioambientais e contribuirão para o Desenvolvimento
Sustentável. A multinacional pode exigir também dos fornecedores certi�cação
socioambiental para continuar se relacionando com os mesmos.
Logística Reversa
A Logística Reversa é uma das especializações da Logística Empresarial que planeja,
opera e controla o �uxo, e as informações logísticas correspondentes. Envolve o
retorno dos bens de pós-venda e de pós - consumo ao ciclo de negócios, por meio dos
Canais de Distribuição Reversos, agregando-lhes valor (LEITE, 2002).
@freepik
Logística Reversa diz respeito ao �uxo
de materiais que voltam à
organização por algum motivo como
devoluções de clientes, retorno de
embalagens, retorno de produtos ou
materiais para atender à legislação.
Menciona-se que é uma área que
normalmente não envolve lucro (ao
contrário, apenas custos), muitas
empresas não lhe dão a mesma
atenção que ao �uxo de saída normal
de produtos (DAHER; SILVA;
FONSECA, 2006).
As Receitas podem obtidas pela
venda desses materiais que foram
reenviados à organização, como
sucata ou pela venda das peças (ou
componentes) individuais. Ocorre
que existem legislações que forçam
as organizações a se
responsabilizarem   pelo correto
descarte dos seus produtos, como a
Política Nacional do Resíduos Sólidos,
no Brasil, implementada pela Lei
12.305/2010 (BRASIL, 2010).
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Produção + Limpa e Produção Enxuta
O conceito de Produção + Limpa corresponde a diminuir o impacto do processo
produtivo por meio de ferramentas de gestão ambiental dos processos produtivos
das organizações, que se preocupam com as saídas dos processos (resíduos,
emissões, e�uentes) e têm caráter preventivo (PEREIRA; OLIVEIRA, 2017; VAZ et al.,
2012).
A utilização de mecanismos de Produção + Limpa visam aumento da produtividade e
e�ciência; a competitividade; a saúde e segurança no trabalho; o cuidado com a
imagem da organização junto aos stakeholders; a educação ambiental; diminuir os
gastos com multas e penalidades previstas na legislação; o consumo de matéria, água
e energia; a matéria-prima e outros insumos nocivos para o meio ambiente (PEREIRA;
OLIVEIRA, 2017; VAZ et al., 2012).
Quando uma empresa decide por ações de produção mais limpa ela opta por menos
degradação ambiental, por conta dos cuidados em todo o processo produtivo. Como
o foco é no processo produtivo, há a necessidade do entendimento de como as
matérias-primas são empregadas e como são gerados resíduos, emissões ou
e�uentes (PEREIRA; OLIVEIRA, 2017; VAZ et al., 2012).
Outro conceito relacionado à Sustentabilidade é o da Produção Enxuta que trata dos
desperdícios e de um nível de produção “ótimo”, que pode ser tido como aquele que
não visa aumentar a produção para reduzir os custos unitários mas sim produzir o
necessário para atender a demanda existente. Podem ser mencionados ao menos, 7
tipos de desperdícios que a produção enxuta visa erradicar:
  As técnicas que foram desenvolvidas no âmbito da Produção Enxuta são:
Racionalização da Força de Trabalho, Just in time e produção �exível. Tais técnicas são
famosas por terem sido aplicadas na organização japonesa Toyota. A Racionalização
da Força de Trabalho, consiste em separar os colaboradores em equipes e deixar uma
pessoa responsável pela execução (gerente), eles deveriam otimizar os processos e
sempre buscar uma maneira de desenvolver melhor a atividade (melhoria contínua).
Desperdício da superprodução;
Desperdício da espera (perecidade dos produtos, por exemplo);
Desperdíciodo transporte;
Desperdício do processamento;
Desperdício do inventário;
Desperdício da movimentação;
Desperdício de produtos defeituosos.
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A gestão de estoques Just in Time visa erradicar os custos de estoques, dessa forma,
busca-se ter o menor nível possível de estoques. Por �m, a produção �exível equivale
a produzir somente a quantidade que for demandada pelos clientes e não produzir
para estocar ou para baixar o custo unitário (VAZ et al., 2012).
Selo verde e Certi�cação ambiental
De acordo com Bufoni, Muniz e Ferreira (2009), a certi�cação ambiental ou o selo
verde, não são práticas regulamentadas nem obrigatórias. Ressalta-se que a
divulgação de demonstrativos socioambientais pelas organizações brasileiras, bem
como a certi�cação con�gura-se como poderoso mecanismo de educação, de
controle e de informação ao consumidor (BUFONI; MUNIZ; FERREIRA, 2009).
Ademais, uma organização que possui 1 selo verde ou certi�cação ambiental sinaliza
aos stakeholders que têm preocupações com a qualidade de suas informações e com
a transparência de suas ações.
Outro motivo que pode levar as organizações a buscarem tais selos ou certi�cações, é
a preocupação em constituir um Capital Reputacional perante a sociedade (BUFONI;
MUNIZ; FERREIRA, 2009).
No próximo tópico desta unidade, serão dispostos outros conceitos relacionados ao
desenvolvimento e sustentabilidade, porém, o foco será mais no âmbito das
organizações públicas e dos governos.
NA PRÁTICA
Um exemplo de certi�cação são as aplicações da Norma ISO/ABNT e o
Certi�cado de Empresa Cidadã, promovido há mais de 17 anos pelo
Conselho Regional de Contabilidade (CRC) do Rio de Janeiro.
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Conceitos relacionados a
desenvolvimento e
sustentabilidade
Caro(a) aluno(a), neste tópico você terá acesso a conhecimentos que estão
relacionados a sustentabilidade e ao desenvolvimento sustentável, mas que possuem
maior aplicabilidade no setor público. Mas, isso não quer dizer que as organizações
não podem aplicá-los.
Na verdade, espera-se uma atuação conjunta das organizações com �ns lucrativos e
das organizações públicas no âmbito da sustentabilidade (lembre-se dos Objetivos do
Desenvolvimento Sustentável que vimos na Unidade anterior).
Os conceitos que você conhecerá após a leitura desse tópico são:
Desigualdade Racial;
Desigualdade de Renda;
Economia de Baixo Carbono;
Políticas Públicas Sustentáveis e Acessibilidade;
Desigualdade Racial
Em pleno século XXI, ainda nos deparamos com notícias nas mídias sociais que
revelam atos de racismo ou preconceito racial.
Conforme Campante, Crespo e Leite (2004), a discriminação racial não ocorre
somente nas relações de trabalho, mas ocorre antes mesmo que o “discriminado”
consiga ter acesso ao trabalho. Outro fator que demonstra que a desigualdade racial
interfere na vida dos grupos desfavorecidos é que os negros geralmente possuem
salários menores que os brancos (exceto quando trata-se de cargos públicos, onde as
2 raças têm o mesmo salário).
Na Constituição Federal da República Federativa do Brasil, de 1988, é assegurando
que todos devem ser tratados de maneira equânime ou igual. No artigo 5º, por
exemplo, têm-se o imperativo que todos são iguais perante a Lei, sem distinção. Neste
trecho “sem distinção”, signi�ca que não podem ocorrer situações de discriminação,
exclusão racial, preconceito, entre outras correlacionadas (BRASIL, 1988).
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As organizações também podem contribuir com o combate a desigualdade racial.
Para tanto, basta manter uma diversidade racial na sua força de trabalho e
principalmente, dar cargos de liderança às raças que têm maior vulnerabilidade.
Desigualdade De Renda
O Capitalismo, a busca pela maximização da riqueza e a ganância do ser humano são
causadores de um dos maiores problemas sociais enfrentados no século XXI, qual
seja, a má distribuição de renda.
Chiodini e Amarante (2018) enfatizaram que existe um indicador utilizado para
mensurar a desigualdade de renda, qual seja, o Índice de Gini (ou Coe�ciente de Gini).
Tal indicador, compara a riqueza dos 20% mais ricos com a riqueza dos 20% mais
pobres e mensura tal diferença em um número entre 1 e 100 (Índice de Gini) ou em
um número de 0 a 1 (coe�ciente de Gini), quanto mais próximo de 100, ou então de 1,
maior a desigualdade da renda, e quanto mais próximo de 0, há maior igualdade na
renda.
NA PRÁTICA
Um exemplo de política pública para diminuir os efeitos da
discriminação racial são as cotas voltadas para negros em concursos
vestibulares, concursos públicos, entre outros. O objetivo destes atos é
tentar igualar as condições de competição entre os grupos considerados
desfavorecidos e os brancos.
NA PRÁTICA
Em termos práticos, imagine 2 municípios: A e B. O município A apurou
um índice de Gini de 80% (quociente de 0,8), já o município B apurou um
índice de Gini de 30% (quociente de 0,3). Desta forma, a desigualdade de
renda é mais acentuada no município A (resultado próximo de 1), por sua
vez, no Município B, as rendas são mais igualitárias (resultado mais
próximo de zero).
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Economia de baixo carbono
A Economia de Baixo Carbono pode ser entendida como um movimento
socioambiental que visa combater o aquecimento global por meio da redução da
emissão de gases de efeito estufa nos processos produtivo e logístico (RIBEIRO;
JABBOUR, 2017).
Com a industrialização e as novas tecnologias, intensi�cou-se a exploração animal e
vegetal pelo ser humano, de modo que a quantidade excessiva de poluentes e gases
da atmosfera aumentou 1,8 vezes nos últimos anos.
Diante dessa realidade, as maiores potências mundiais se reuniram para celebrar o
Acordo de Paris para redução da emissão de gases de efeito estufa, com vistas a
impedir o aumento da temperatura do Planeta.
Esta nova realidade afetou também as instituições �nanceiras, as quais já estão
priorizando investimentos que causam pouca emissão de gases poluentes ou aquelas
organizações que já se adequaram (infra-estrutura) e buscam reduzir suas emissões
de gases poluentes.
Políticas Públicas e Acessibilidade
Uma política pública é um conjunto de ações desenvolvidas pelo ente público, seja na
esfera municipal, estadual ou federal. É desenvolvida com base nas percepções das
necessidades dos cidadãos.
Quando tais entes governamentais atuam sobre a égide da Sustentabilidade,
precisam alinhar a essas políticas fatores sociais e ambientais, uma vez que os
mesmos têm capacidade de promover o bem-estar dos cidadãos.
Outro fator que precisa ser considerado pelos governantes, é promover a
acessibilidade aos cidadãos. Conforme o Ministério da Saúde do Brasil (online 1), a
acessibilidade consiste em incluir a pessoa com de�ciência na participação de
atividades como o uso de produtos, serviços e informações. Alguns exemplos são os
prédios com rampas de acesso para cadeira de rodas e banheiros adaptados para
de�cientes.
Mais exemplos de acessibilidade, é construir banheiros adaptados para os portadores
de de�ciência, elaborar manuais codi�cados em braile para cegos, disponibilizar
vídeos com tradutores de libras ou legendas.
Prezado(a) aluno(a) chegamos ao término de mais unidade de estudos, esperamos
que tenham compreendido os tópicos abordados. Em seguida serão dispostas as
considerações �nais desta Unidade.
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SAIBA MAIS
A Constituição da República Federativa do Brasil foi publicada em 1988, 2
anos após a concepção do conceito de Desenvolvimento Sustentável
(1986). Tal fato re�etiu no texto da Carta Magna brasileira, dessa forma é
possível visualizar em alguns artigos da Constituição a inclusão de
aspectos sociais e ambientais, juntamente com o imperativo do
crescimento econômico.
Fonte: BRASIL (1988).
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Livro
Filme
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