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Centro Universitário Ibmec RJ 
 
A influência do Social Mídia Marketing no Mundo da Moda: O caso das 
marcas Gucci e Zara. 
 
Marcela Barbosa de Souza Magalhães 
 
 
RESUMO 
 
Esse artigo tem por objetivo discorrer sobre o entendimento como uma estratégia de 
Marketing forte e consolidada se mostra fundamental para as marcas, como a 
pertinência do êxito do Social Mídia Marketing da indústria da moda tem relevância 
e também analisar a estratégia de marketing de duas marcas líderes do mercado, 
uma no ramo no mercado de luxo, Gucci, e uma no ramo do mercado de Fast-
Fashion, a Zara analisando suas estratégias através de suas redes. 
 
PALAVRAS-CHAVE: Social Mídia Marketing, Marketing Digital, Moda de Luxo, 
Moda, Fast-Fashion. 
 
ABSTRACT: 
 
This research project aims to discuss the understanding of how a strong and 
consolidated Marketing strategy proves to be fundamental for brands, how the 
relevance of the success of Social Media Marketing in the fashion industry is 
relevant and also to analyze the marketing strategy of two leading brands in the 
market, one in the luxury market, Gucci, and one in the Fast-Fashion market, Zara 
through its platforms such as Instagram and TikTok. 
 
Keywords: Social Media Marketing, Digital Marketing, Luxury Fashion, Fashion, 
Fast-Fashion. 
 
INTRODUÇÃO: 
 
 Com um público cada vez mais inserido e ativo no meio digital surge a necessidade 
de acompanhar essa demanda e desenvolvendo uma oportunidade das marcas de 
estarem cada vez mais presentes na realidade diária do consumidor desenvolvendo 
um relacionamento com os próprios, via redes como: Instagram e TikTok através de 
estratégia de Marketing voltadas para aquele público. 
 Para dar conta artigo esse estudo irá contemplar pertinentemente a indústria da 
moda pois está altamente enquadrada nesse novo paradigma comunicacional, 
como tem tido também a capacidade de se adaptar, considerando estratégias 
bastante diferentes entre si tendo em conta seu mercado/ público-alvo. Para tanto o 
nosso objeto de estudo será a Zara e Gucci através de suas redes sociais, pois 
essas não são apenas uma maneira de criar um relacionamento com o consumidor, 
também é uma maneira de antecipar tendências, receber opiniões imediatas e reais 
acerca dos produtos produzidos e também conteúdos postados pelas marcas. 
Dado o contexto acima esse artigo deseja saber: Como funciona o impacto do 
Social Mídia Marketing sobre o consumo no mercado da moda? Qual o Impacto do 
avanço da internet e novas tendencias de consumo sobre a indústria da moda? 
Qual o papel desse novo paradigma comunicacional sobre as marcas escolhidas? 
 
 
O desenvolvimento tecnológico e o Social Mídia Marketing: 
 
A internet vem ocupando um papel de destaque cada vez maior no quotidiano das 
pessoas. Hodiernamente, estamos cada vez mais familiarizados e habituados à 
utilização de computadores e smart phones, objetos que mostram ser 
indispensáveis na rotina trabalho e pessoal das pessoas. É a constante presença da 
internet no dia a dia dos indivíduos que torna natural que as empresas e 
organizações sintam cada vez mais necessidade de também ocupar um espaço 
neste mundo digital. 
Com a popularização da utilização da internet, Kotler (2020) afirma que o mercado 
se transformou definitivamente. O consumidor tornou-se muito mais seletivo em 
questão à publicidade e a oque deseja encontrar, procurando sempre pelo que é 
mais relevante e de seu interesse. Assim, os utilizadores digitais são pessoas muito 
informadas que se têm tornado menos sensíveis aos estímulos da publicidade 
tradicional. (Chan & Astari, 2017). 
(Encaixar Edgar Morin) 
 
 
 
 
Social Mídia Marketing na visão do Mercado de Luxo: 
(exclusividade, sensação de inalcançável, Sociedade do Espetáculo GUY 
DEBORD) 
 
 
Social Mídia Marketing na visão do Mercado de Fast Fashion: 
(Necessidade de um consumo exagerado, constante mudança, alcance da 
massa – todos tem acesso e todos desejam – Sociedade de consumo Jean 
Baudrillard)