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06/06/2022 18:00 Atividade Objetiva 4: Marketing Digital, Inteligência Artificial e Novas Mídias https://famonline.instructure.com/courses/20482/quizzes/90992 1/8 Atividade Objetiva 4 Entrega 5 jun em 23:59 Pontos 1 Perguntas 5 Disponível 8 fev em 0:00 - 5 jun em 23:59 4 meses Limite de tempo Nenhum Tentativas permitidas 2 Instruções Este teste foi travado 5 jun em 23:59. Histórico de tentativas Tentativa Tempo Pontuação MAIS RECENTE Tentativa 1 4.058 minutos 0,8 de 1 Pontuação desta tentativa: 0,8 de 1 Enviado 2 jun em 12:52 Esta tentativa levou 4.058 minutos. Importante: Caso você esteja realizando a atividade através do aplicativo "Canvas Student", é necessário que você clique em "FAZER O QUESTIONÁRIO", no final da página. 0,2 / 0,2 ptsPergunta 1 Abaixo você encontra uma definição simples sobre data mining: “Data Mining, em português, mineração de dados, refere-se ao processo de extrair de uma grande quantidade de dados padrões consistentes, capazes de gerar insights valiosos.” Fonte: https://rockcontent.com/blog/data-mining/ (https://rockcontent.com/blog/data-mining/) Considerando as informações apresentadas e o tema do data mining, assinale a opção correta. A+ A A- https://famonline.instructure.com/courses/20482/quizzes/90992/history?version=1 https://rockcontent.com/blog/data-mining/ 06/06/2022 18:00 Atividade Objetiva 4: Marketing Digital, Inteligência Artificial e Novas Mídias https://famonline.instructure.com/courses/20482/quizzes/90992 2/8 A avaliação de dados somente é interessante para organizações que trabalham com o setor de marketing. A mineração de dados não reflete em possibilidades de otimização do trabalho desenvolvido por marketing. Empresas pequenas não necessitam desenvolver uma mineração de dados. O trabalho de mineração passa pela construção de um banco de dados bem desenvolvido. Correto!Correto! A análise de dados é interessante somente para venda de produtos e pouco relevante para o setor de serviços. O banco de dados é uma das ações importantes quando há o interesse em desenvolver uma análise informações. 0,2 / 0,2 ptsPergunta 2 Leia o trecho de um texto que fala so Marketing Digital: “A migração dos usuários para dispositivos mobile altera consideravelmente o formato da mídia digital em relação às campanhas desktop. Os usuários estão mudando a forma como consomem informação. Os micromomentos entre uma tarefa e outra são usados para acessar de forma rápida e objetiva o que querem através do celular. A+ A A- 06/06/2022 18:00 Atividade Objetiva 4: Marketing Digital, Inteligência Artificial e Novas Mídias https://famonline.instructure.com/courses/20482/quizzes/90992 3/8 Os índices de efetividade dos anúncios em mídia digital estão caindo. Os banners já viraram paisagem, e passam despercebidos. A jornada de consumo do usuário (Customer Journey) mudou, e está mais complexa. Para decidir sobre uma compra ele recorre a diversas consultas, passando por opiniões de amigos, sites de reviews, visitas a lojas físicas, comparação de preços, etc... Essa complexidade torna a propaganda digital como é feita nos dias de hoje algo bem ineficiente.” Fonte: https://canaltech.com.br/marketing/5-tendencias-do- marketing-digital/ (https://canaltech.com.br/marketing/5-tendencias- do-marketing-digital/) Pensando no marketing digital e nas tendências em mídia, é correto o que se afirma em: I. A Inteligência Artificial tem mostrado o quando sua importância propiciará novas formas de consumo e relação entre empresa e público. II. A realidade virtual tende a diminuir sua importância conforme cresce a a tecnologia voltado a Inteligência Artificial. III. A Inteligência Artificial fortalecerá um trabalho com conteúdo e anúncios mais personalizados. II e III, apenas. I, II e III. III, apenas. I e III, apenas Correto!Correto! I, apenas. A+ A A- https://canaltech.com.br/marketing/5-tendencias-do-marketing-digital/ 06/06/2022 18:00 Atividade Objetiva 4: Marketing Digital, Inteligência Artificial e Novas Mídias https://famonline.instructure.com/courses/20482/quizzes/90992 4/8 Somente as afirmativas I e III estão corretas. A afirmativa I está correta, pois a Inteligência Artificial ganha espaço e mostra novas possibilidades de trabalhar relacionamento com o púbico. A afirmativa III está correta, pois a IA permite criar anúncios e conteúdos que vão ao encontro da necessidade de desejo de um cliente. A afirmativa II está incorreta, pois não há nenhum estudo que afirme isso. Pelo contrário A Realidade Virtual tem um bom espaço para uso no marketing digital. 0 / 0,2 ptsPergunta 3 Leia o trecho de um texto que aborda a propaganda on-line: “Por muito tempo, a televisão era o melhor canal para propaganda com grande chances de conversão, o público em geral estava muito mais em contato com a mídia tradicional. Entretanto, desde 2016, especialistas fazem projeções de como as propagandas online vão superar os comerciais da mídia televisiva. Com mais de 63% dos domicílios com internet, em pesquisa realizada pelo IBGE, o contato do brasileiro com o mundo virtual está cada vez maior. O principal atrativo é a possibilidade de somente assistir aquilo que interessa para o usuário pelo tempo que lhe agrada” Fonte; https://www.multlinks.com.br/propagandas-online/ (https://www.multlinks.com.br/propagandas-online/) É correto o que se afirma em: I. Uma campanha de marketing on-line deve utilizar diferentes elementos combinados e interconectados. II. Patrocinar um conteúdo é uma forma eficaz de atrair o cliente e uma boa estratégia de propaganda on-line. III. Deve-se evita o uso de e-mail marketing, pois ele tem baixa eficácia e prejudica a imagem da empresa. A+ A A- https://www.multlinks.com.br/propagandas-online/ 06/06/2022 18:00 Atividade Objetiva 4: Marketing Digital, Inteligência Artificial e Novas Mídias https://famonline.instructure.com/courses/20482/quizzes/90992 5/8 II e III, apenas. III, apenas. I, apenas. I e II, apenas. esposta corretaesposta correta I, II e III. ocê respondeuocê respondeu Alternativa incorreta, pois somente as afirmativas I e II está corretas. A afirmativa I está correta, pois uma campanha de marketing on-line não pode usar apenas um instrumento. Além disso, é necessária uma conexão de ideias e links para permitir o cliente entrar em diferentes ícones. A afirmativa II está correta, pois patrocinar um conteúdo permite que a empresa tenha uma ligação com o referido conteúdo patrocinado. Isso ganha relações e aumenta receptividade junto ao cliente. A afirmativa III está incorreta, pois o email marketing é eficiente e favorece a imagem de uma organização. 0,2 / 0,2 ptsPergunta 4 A imagem abaixo é cada vez mais comum no universo do consumo. A+ A A- 06/06/2022 18:00 Atividade Objetiva 4: Marketing Digital, Inteligência Artificial e Novas Mídias https://famonline.instructure.com/courses/20482/quizzes/90992 6/8 Podemos afirmar corretamente que a vantagem de empresas trabalharem estratégias ligadas ao Mobile Marketing? A limitação de enviar informações para grupos específicos. O smartphone está sempre conectado e junto ao consumidor. Correto!Correto! A facilidade de fazer compras, principalmente, para um público idoso e que desconhece a internet. A possibilidade de diminuir custos de segurança da informação. A capacidade de oferecer um desconto maior em preço de produto quando comparado ao marketing voltado para desktop. Está correto, pois o smartphone vive conectado e próximo do consumidor, por conseguinte, as informações chegam a todo instante. 0,2 / 0,2 ptsPergunta 5 Leia o texto a seguir: A publicidade tem se utilizado de novas tecnologias para comunicar e persuadir. Segundo Lipovetsky (1989), a publicidade segue a lógica da moda, do moderno e do novo para se consagrar, isto porque “uma firma que não cria regularmente novos modelos perde em força de penetração no mercado e enfraquece sua marca de qualidade numa sociedade em que a opiniãoespontânea dos consumidores é a de que, por natureza, o novo é superior ao antigo” (LIPOVETSKY, 1989, p. 160). Por outro lado, o discurso do consumo também é algo ligado a um passado, relacionado à garantia e durabilidade. A partir das potencialidades das novas ferramentas de comunicação, as marcas se posicionam na internet e buscam atingir seu público. Apesar de o A+ A A- 06/06/2022 18:00 Atividade Objetiva 4: Marketing Digital, Inteligência Artificial e Novas Mídias https://famonline.instructure.com/courses/20482/quizzes/90992 7/8 consumo ter uma questão social de identificação, e apesar de as marcas funcionarem melhor quando ouvem seus consumidores, esse consumo também favorece o individualismo, em uma relação paradoxal: há a individualização e a liberdade de escolha, mas isso ocorre dentro da universalização de padrões modernos da moda. Cada pessoa é então “operador livre de sua vida por intermédio da superescolha na qual estamos imersos” (LIPOVETSKY, 1989, p. 175). Por meio dessas estratégias, a publicidade faz rir, chorar e se insere na sociedade de modo a produzir necessidades ao se adaptar ao mercado. De acordo com o autor, a publicidade tem por intuito submissão total da sociedade, mas sempre deixando espaço para a instância de recepção escapar de sua persuasão. A publicidade está em todo lugar, mas sempre se pode olhar para outro lugar, trocar o canal ou virar a página. Ela não busca a dominação total, mas a sensibilização e mudança de comportamentos, transmitindo um discurso que deve ser aceito por todos. Para cercar os consumidores com o discurso publicitário, diversas estratégias publicitárias buscam os melhores meios de comunicação para veicular suas mensagens. (Fonte: VIEGAS, Paula. Publicidade contemporânea no contexto digital: riscos e potencialidades. Comunicação: Reflexões, experiências, ensino, v. 15, n. 1, p. 59-72, 2019.) Considerando esse contexto, avalie as seguintes asserções e a relação proposta entre elas. I. Os especialistas em comunicação usam o remarketing, ou seja, umtécnica de marketing digital com o objetivo de exibir anúncios para usuários que interagiram anteriormente com uma determinada marca, incluindo vários estímulos de marketing, como banners, pesquisas patrocinadas, anúncios pop-up ou anúncios em vídeo em vários locais da web. PORQUE II. A grande desvantagem do Google Ads é a impossibilidade de segmentação geográfica e demográfica para refinamento do público- alvo de uma campanha. A asserção I é uma proposição falsa, e a II é uma proposição verdadeira. A+ A A- 06/06/2022 18:00 Atividade Objetiva 4: Marketing Digital, Inteligência Artificial e Novas Mídias https://famonline.instructure.com/courses/20482/quizzes/90992 8/8 A asserção I é uma proposição verdadeira, e a II é uma proposição falsa. Correto!Correto! As asserções I e II são proposições falsas. As asserções I e II são proposições verdadeiras, mas a II não é uma justificativa da I. As asserções I e II são proposições verdadeiras, e a II é uma justificativa da I. A asserção I é verdadeira, pois o remarketing é uma ferramenta digital largamente utilizada pelos profissionais de marketing digital e tem sua visualização (pós-consulta em algum site) sob diversas formas: banners , pop up etc). Já a asserção II é falsa, pois o Google Ads tem uma versatilidade grande e trabalha com segmentação demográfica e geográfica em seus critérios inclusive. Portanto, ambas ferramentas podem ser avaliadas como úteis na persuasão do consumidor. Pontuação do teste: 0,8 de 1 A+ A A-
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