Aula 3 Sociedade de Massa e Meios de Comunicação de Massa

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Aula 3 – Sociedade de Massa
Disciplina: Sociologia da 
Comunicação
Profa. Dra. Jessica de Cássia Rossi
Conteúdo 
abordado
1.3 Sociedade de Massa;
1.4 Meios de Comunicação de Massa.
Sociedade
de 
Massa 
O que é a 
sociedade de 
massa?
 “[...] nova ordem social que vivemos, que se formou no
início do século XX após a Primeira Guerra Mundial. A
nova forma de ordem social desperta no indivíduo um
enorme sentimento de apego ao seu próprio contexto
social como um todo. Essa nova sociedade é uma
sociedade de massa precisamente pelo fato de que a
grande massa social tornou-se integrada à sociedade”.
(RODRIGUES, 2018, P.1).
A noção do 
termo “massa” 
no senso 
comum
 “Na feitura de uma “massa”, quando essa já está pronta, não
se distingue mais os ingredientes que a possibilitaram vir a -
ser: ovos, leite, farinha, fermento transubstanciam - se e
perdem sua identidade, sua individualidade, passando agora
a chamar -se “massa”. Essa poderia muito bem ser somente a
definição de uma das atividades corriqueiras de um chefe de
cozinha ou de uma dona –de -casa, mas esta, infelizmente,
extrapola o âmbito da culinária e demonstra a perversão que
a Era- Moderna impõe à condição humana”. (PASSOS, 2010,
p.1).
Sociedade 
de massa
A noção do 
termo “massa” 
em Sociologia
 “[...] pessoas que, simplesmente devido ao seu
número, ou à sua indiferença, ou a uma mistura de
ambos, não se podem integrar numa organização
baseada no interesse comum, seja partido político,
organização profissional ou sindicato de
trabalhadores (ARENDT, 1998, p. 361).”
Características 
do Homem 
Massa 
 Pessoas apáticas sem interesse comum à vida pública;
 Homem limitado a uma única identidade com reações
previsíveis (moldados por ideologias totalitários);
 Grande quantidade de seres supérfluos, ou seja,
descartáveis;
 Busca por possuir e consumir o maior número de bens
possíveis;
 Falta de ação conjunta. (PASSOS, 2010).
Fatores 
condicionantes 
da Sociedade 
de Massa
 Desarticulação da Sociedade de Classes e falta de
Representação Política – interesses de classes substituídos por
interesses individuais;
 Fortalecimento de Regimes e Ideologias totalitárias como o
Nazismo;
 Industrialização e o crescimento da produção de bens de
consumo em massa;
 A urbanização e concentração da população nas grandes
cidades.
Meios de 
Comunicação 
de Massa 
(MCM’s)
O indivíduo se submete aos meios de 
comunicação de massa?
Os meios de 
comunicação 
controlam o que 
é publicado?
 “A evolução da tecnologia permitiu o desenvolvimento de
novos meios de comunicação, e possibilitou que [...] as
mensagens transmitidas alcançassem um maior número de
pessoas, assim, esses novos meios de atingir um grande
público foram chamados de meios de comunicação de massa
(WOLF, 2008).
 Esses meios acabaram contribuindo para o surgimento de
uma poderosa indústria midiática, onde grandes grupos de
comunicação centralizaram os meios de comunicação de
massa e passaram a ter um controle sobre o que é publicado”.
(SALIMEM, 2016, p.11).
Meios de 
Comunicação 
de Massa 
 “[...] todos os veículos utilizados para disseminar
alguma mensagem para um grande público, como
televisão, cinema, rádio, jornais, revistas e a internet.”
(SALIMEM, 2016, p.14).
 As mensagens produzidas pelos MCMs visam tornar a
sociedade em algo homogêneo, ao criar um padrão
para elas. (SALIMEN, 2016).
Meios de 
Comunicação 
de Massa
 “[...] constituem, ao mesmo tempo, um setor industrial
de máxima relevância, um universo simbólico que é
objeto de consumo em grande escala, um investimento
tecnológico em contínua expansão, uma experiência
individual cotidiana, um terreno de conflito político, um
sistema de mediação cultural e de agregação social,
uma maneira de passar o tempo, etc. (WOLF, 2008,
p.04)”.
A mídia é 
simplesmente 
uma instância 
manipuladora?
Os indivíduos 
entendem a 
mensagem 
de maneiras 
diferentes ...
 “Ou seja, a mensagem a ser transmitida pelos meios de
comunicação de massa precisa ser simples e de fácil
assimilação, assim, atingirá o máximo de receptores.
Naturalmente, como cada ser é diferente entre si, suas
experiências e vivências sociais o farão absorver aquela
informação de maneira diferente, ainda que a mensagem seja
igual para todos”. (SALIMEN, 2016, p.16).
O poder do MCMs
= construção 
simbólica da 
realidade social
 [...] [os] meios de comunicação de massa [são] como
‘instituições que desenvolvem uma atividade-chave,
que consiste na produção, na reprodução e na
distribuição de conhecimento [...] que nos coloca em
condição de dar um sentido ao mundo, que molda
nossa percepção em relação a ele e contribui com o
conhecimento do passado e para dar continuidade à
nossa compreensão presente. (McQUAIL, 1983, apud
WOLF, 2008, p. 8)
O poder do 
MCMs
 Principal fonte de informação da sociedade.
 “Os indivíduos acabam sendo bombardeados pela
mesma informação a todo o tempo”. (SALIMEN, 2016,
p.16).
 As pessoas tornam-se dependentes dos MCMs e suas
mensagens. “O indivíduo acaba por ser pautado pelas
grandes empresas, e o que elas transmitem acabam se
tornando a verdade”. (SALIMEN, 2016, p.17).
Influência dos 
MCMs
 “[...] os veículos noticiosos, selecionando o que vão noticiar,
acabam controlando o que a sociedade deve pensar,
colocando sempre em evidência o que deve ser discutido em
sociedade. Dessa forma, esses veículos mantém o controle
sobre o indivíduo, pautando a opinião pública, utilizando de
todos os meios de comunicação para focar nos mesmos
assuntos” (SALIMEN, 2016, p.18).
Funções 
dos
MCMs
 1 – “[...] a atribuição de status e prestígio às pessoas e aos
grupos transformados em objeto de atenção por parte da
mídia”;
 2 – “[...] o reforço do prestígio para os que se adaptam à
necessidade e ao valor socialmente difundido de serem
cidadãos bem-informados”.
 3 – “[...] reforço das normas sociais, ou seja, uma função
que exerce a ética”. (WOLF, 2008, pág. 56)
Estímulo ao 
Consumo
 “[...] cada vez mais a sociedade é bombardeada por
serviços e bens que lhes são oferecidos como
fundamentais para a sua felicidade”. (SALIMEN, 2016,
p.18).
A Elaboração de 
conteúdos 
massivos...
 “Esses meios de comunicação foram desenvolvendo técnicas para
abordar e atingir efetivamente a sociedade, que por ser formada
por diferentes experiências de vida, para conseguir atingir um
maior número de pessoas, a mensagem precisa ser genérica e de
fácil assimilação, dessa forma ela consegue atingir o receptor. Que
por sua vez, acaba por tomar como verdade aquilo que esses meios
de comunicação de massa lhe estão transmitindo sem grandes
questionamentos.”
Cultura de massa e 
meios de 
comunicação de 
massa 
Cultura de 
massa e meios 
de 
comunicação 
de massa
 A sociologia “Preocupa-se com o estudo da comunicação
entre seres humanos, com ou sem auxílio de meios
mecânicos. Analisa os comportamentos sociais em face
dos meios de comunicação. Um dos aspectos mais
relevantes é o estudo da cultura de massa.
 Exemplo: o papel dos meios de comunicação de massa
na formação da opinião pública; as interferências
provocadas pela imprensa escrita ou televisão numa
campanha eleitoral” (LAKATOS; MARCONI, 1999, P.32).
Estudo dos 
efeitos da 
comunicação da 
mídia = criação 
da Sociologia da 
Comunicação
 “Analisar os efeitos sociais da comunicação dos media
justificou a criação da sociologia da comunicação que
se debruça sobre os efeitos da comunicação “a nível da
vida colectiva e da organização das sociedades - ou
comunidades humanas”, a comunicação associada aos
meios de massa ou especificamente à comunicação
social”. (RODRIGUES, 2018b, p.35)
Sociedade de 
Massa = 
Sociedade 
Midiática
 “A sociedade de massa, ao que parece, com o advento das
tecnologias e ampla difusão da comunicação, deu lugar a uma
sociedade midiática, que extrapola os espaçospúblico e privado.
Desses, o espaço virtual composto de diferentes redes sociais,
comporta um público bastante amplo, além das fronteiras nacionais.
As agendas são internacionalmente discutidas como aconteceu nos
últimos meses de 2017 diante do anúncio do presidente americano
Donald Trump de retirada da embaixada americana de Telavive para
Jerusalém, anúncio que gerou protestos e temores no Oriente Médio
e Europa pelas perspectivas de violência que se
apresentam”.(RODRIGUES, 2018b, p.43)
Referências 
 ARENDT, Hannah. Origens do totalitarismo. Trad. Roberto Raposo. 
São Paulo: Companhia das Letras, 1998.
 GIRARDI Júnior, Liráucio. Pierre Bourdie – questões de sociologia
e comunicação. São Paulo: Annablume; Fapesp. 2007.
 PASSOS, Fábio Abreu dos. Uma análise da Sociedade de Massa a 
partir da perspectiva de Hannah Arendt. Hannah Arendt. 2010. 
Disponível em: 
http://www.hannaharendt.com.br/downloads/fd7d5365f9b040129
e7e5a8c4e9ac6d9.pdf
 PORTAL DA EDUCAÇÃO. Sociologia da Comunicação. S/D.
Disponível em:
https://www.portaleducacao.com.br/conteudo/artigos/marketing/
sociologia-dacomunicacao/48306
https://www.portaleducacao.com.br/conteudo/artigos/marketing/sociologia-dacomunicacao/48306
Referências 
 RODRIGUES, Lucas de Oliveira. Sociedade de Massa. Mundo
Educação. 2018a. Disponível em:
https://mundoeducacao.bol.uol.com.br/sociologia/sociedade-
massa.htm
 RODRIGUES, Joselinda Maria. Ensino e Formação em
Comunicação e Jornalismo. Dissertação (Mestrado em
Comunicação e Sociedade). Programa de Pós-graduação em
Comunicação e Sociedade da Universidade Federal do Tocantins.
2018b.
 SALIMEN, Lúcio Lopes. A influência dos meios de comunicação de
massa em sociedade: uma análise do filme Jogo Vorazes. Trabalho
de Conclusão de Curso de Publicidade e Propaganda da
Universidade Federal do Rio Grande do Sul. Porto Alegre. 2016
https://mundoeducacao.bol.uol.com.br/sociologia/sociedade-massa.htm
Quiz 3
 Em grupo (até 7 alunos), responda às perguntas abaixo:
 1) Como surgiu e o que é a sociedade de massa?
 2) Discorra sobre o poder e influencia dos meios de
comunicação de massa?
 3) Pesquise e cite 2 exemplos/situações que a
sociedade de massa e os meios de comunicação de
massa provocam.