Administração Mercadológica Atividade Objetiva 3 FAM (Nota 1/1)

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09/06/22, 13:00 Teste: Atividade Objetiva 3
https://famonline.instructure.com/courses/22816/quizzes/104011/take 1/5
Atividade Objetiva 3
Iniciado: 9 jun em 12:49
Instruções do teste
Importante:
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0,2 ptsPergunta 1
As asserções I e II são proposições verdadeiras, mas a II não é uma justificativa
correta da I.
As asserções I e II são proposições falsas.
A asserção I é uma proposição verdadeira, e a II é uma proposição falsa.
Leia o texto a seguir: 
A origem da força das marcas regionais
As marcas regionais são fortes por fatores que variam da proximidade e da
identidade cultural à facilidade logística e, segundo pesquisa, continuarão fortes
por muito tempo, como provam o crescimento e a penetração das marcas
regionais (brasileiras) Giraffas, Aymoré, Banorte e Beach Park. Segundo dados
do Instituto Nielsen, 34% do faturamento das redes de varejo brasileiras provém
de marcas regionais nas categorias de alimentos, limpeza, higiene e bazar.
Fonte: < http://www.bh1.com.br/administracao-de-marketing/a-origem-da-
forca-das-marcas-regionais. (http://www.bh1.com.br/administracao-de-
marketing/a-origem-da-forca-das-marcas-regionais) Acesso em: 16 mai. 2019 -
Adaptado.
Em relação à adaptação de marcas e produtos a contextos regionais, avalie
as asserções a seguir e a relação proposta entre elas.
I. A segmentação demográfica abrange critérios como sexo, idade e renda,
importantes para o sucesso de uma marca ou produto no contexto regional. 
PORQUE 
II. O fenômeno das marcas regionais é explicado pela segmentação demográfica.
A respeito dessas asserções, assinale a opção correta.
A+
A
A-
http://www.bh1.com.br/administracao-de-marketing/a-origem-da-forca-das-marcas-regionais
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A asserção I é uma proposição falsa, e a II é uma proposição verdadeira.
As asserções I e II são proposições verdadeiras, e a II é uma justificativa correta da I.
0,2 ptsPergunta 2
II, apenas.
I, II e III.
I e III, apenas.
II e III, apenas.
I, apenas.
Uma empresa do segmento de rações, após estudo de mercado, decidiu lançar
um novo produto voltado para gatos da raça Angorá. O lançamento está previsto
para o segundo semestre do ano e a equipe de marketing já está trabalhando nas
estratégias de lançamento. Todos os envolvidos estão cientes que para ter
sucesso é preciso implantar e controlar as ações de marketing necessárias para
o lançamento, além de pensar em maneiras de mensurar os resultados para
poderem corrigir possíveis falhas. Com isso o departamento de Marketing
apontou algumas ações necessárias para garantir o sucesso do lançamento.
Analise as afirmações a seguir a respeito das estratégias de segmentação
de mercado:
I. Mensurar a participação de gatos no mercado de alimentos para animais, com
o objetivo de verificar o seu tamanho e planejar o lançamento do produto. 
II. Analisar o valor de investimento necessário para a inserção do produto no
mercado, considerando desde a produção, a distribuição e as estratégias de
lançamento. 
III. Propor, em suas estratégias de marketing, ações promocionais para os
proprietários de gatos de raça nos pontos de venda, oferecendo amostras grátis,
estratégia que garante a fidelização do público por meio da empatia.
É correto o que se afirma em:
0,2 ptsPergunta 3
A+
A
A-
09/06/22, 13:00 Teste: Atividade Objetiva 3
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III e IV, apenas.
I e II, apenas.
I e IV, apenas.
II e III, apenas.
II e IV, apenas.
Leia o texto a seguir:
Conceitualmente segundo Philip Kotler, as necessidades são as exigências
básicas, como por exemplo, comer e beber (citando exemplos de seres
humanos). Já os desejos, vêm da necessidade de consumir algum produto,
serviço ou objeto específico, ou seja: o Alexandre tem a necessidade de beber
algo, mas tem o desejo de beber um refrigerante a base de cola. A demanda é o
desejo somado a possibilidade de pagamento pelo mesmo, um exemplo desse
raciocínio é: um grupo de pessoas tem o desejo de comprar uma cobertura em
frente à praia de Copacabana no Rio de Janeiro, mas somente parte desse grupo
está disposto a desembolsar a quantia necessária, então a minha demanda é
exatamente esse grupo menor que está disposto a pagar pelo seu desejo.
Fonte: https://administradores.com.br/artigos/a-segmentacao-e-
posicionamento-no-mercado (https://administradores.com.br/artigos/a-
segmentacao-e-posicionamento-no-mercado) . Acesso em 16/05/2019.
 
Considerando o texto acima, leia as afirmações a seguir: 
I. Um carro de luxo atende à necessidade de locomoção. 
II. Um carro de luxo atende à necessidade de status. 
III. Um carro popular atende à necessidade de locomoção. 
IV. Um carro popular atende à necessidade de status.
 
Estão corretas apenas as afirmativas:
0,2 ptsPergunta 4
Em tempos de economia globalizada e mercados cada vez mais competitivos, é
fundamental estabelecer um posicionamento de marca, o lugar que a empresa
A+
A
A-
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09/06/22, 13:00 Teste: Atividade Objetiva 3
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Posicionar uma marca é ocupar uma posição diferenciada na cabeça de um
segmento específico de mercado.
Posicionamento está associado à diferenciação, mas não à segmentação de
mercado.
Posicionamento de mercado é uma ação de marketing, não está associado a
impulsionar suas vendas e aumentar a lucratividade.
O posicionamento de uma marca não envolve o engajamento entre os seus
consumidores.
Uma vez definido o posicionamento de mercado da empresa, deve seguir sem
alteração.
quer ocupar nos corações e nas mentes do seu público-alvo. 
“Um dos exemplos de posicionamento de marca mais lembrados é o do
refrigerante Pepsi. Ciente de que a Coca-Cola, sua maior rival, é a líder nesse
segmento, a Pepsi incorporou essa percepção do público e lançou a campanha
“Só tem Pepsi, pode ser ?”. A marca soube tirar vantagem do fato de ser a
“segunda opção” dos brasileiros. Ao adotar esse posicionamento a partir de uma
imagem já estabelecida na mente dos consumidores, a Pepsi conseguiu
impulsionar suas vendas e aumentar a lucratividade. Para você entender melhor
como isso funciona na prática, separamos aqui 6 exemplos de posicionamento de
marca bem-sucedidos.”
Fonte: https://mindminers.com/blog/exemplos-posicionamento-de-marca/. Acesso
em: 16 mai. 2019.
Sobre o posicionamento de marcas, assinale a alternativa correta:
0,2 ptsPergunta 5
A segmentação de clientes da empresa de cosméticos Mais Linda definiu seu
público alvo mulheres maduras, casadas e com pouco tempo para se cuidarem,
porém, de forma inesperada, a empresa atraiu um público oposto, ou seja:
mulheres mais jovens, solteiras e com tempo para cuidar da beleza e da
aparência. Para que a segmentação de mercado seja eficiente a empresa precisa
atender alguns critérios de segmentação.
 
No caso da empresa Mais Linda, qual o critério de segmentação eficiente
deixou de ser atendido?
A+
A
A-
09/06/22, 13:00 Teste: Atividade Objetiva 3
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Salvo em 13:00 
Acionabilidade: podem ser desenvolvidos programas eficientes para atrair segmentos
e atende-los
Substanciabilidade: os segmentos de mercado devem ser grandes e lucrativos o
suficiente para serem atendidos
Mensurabilidade: os segmentos podem ser mensurados quanto ao tamanho, poder
de compra e perfil dos segmentos
Acessibilidade: os segmentos podem ser alcançados e atendidos de maneira
eficiente
Diferenciabilidade: os segmentos devem ser conceitualmente distintos e responder
de maneira diferente a programas.
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A+
A
A-