case avon tá on

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Aula Mídia
Estudo do case #AvonTáOn
Profa Kelly Ferreira
Primeira etapa - Novo Logo
Identidade Visual
Lançamento no Brasil – janeiro 2021;
Curiosidade: a Natura comprou a marca 2020 em cerca de US$ 2 bilhões.
Campanha de Reposicionamento
Campanha #AvonTáOn;
Criada pela agência W. Thompson Brasil;
Objetivo: Lançamento da nova marca e reposicionar como uma marca jovem.
https://www.youtube.com/watch?v=f1wg_mcPIvk&t=30s
Marketing Omnichannel com ações integradas ( on e off);
Comunicação associada ao entretenimento;
Campanha em prol da diversidade e do estímulo ao empoderamento das mulheres;
Lançamento no BBB21.
Estratégias
“Isso nos ajudou a conectar com o consumidor mais jovem, o que se refletiu nas vendas do e-commerce, que quase triplicaram no período”
João Filippo, CFO da Natura.
Patrocínio do BBB21
Avon lança campanha #ConversaTáOn
A Avon reafirma seu posicionamento ativista em causas sociais e lança a campanha #ConversaTáOn, com o objetivo de promover diálogos e trocas mais aprofundadas sobre assuntos relevantes que estão surgindo nas redes sociais.
Resultados
A Avon conquistou a liderança de share of voice entre os patrocinadores;
Foi trending topics por 10 vezes ao longo do programa;
Triplicou faturamento no e-commerce;
Batom da Juliette – aumento de 200% as menções nas redes sociais.
Sustentação da Campanha
Campeã do BBB 21, Juliette é a nova embaixadora da Avon.
Plano de Mídia
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Objetivos de Mídia:
Alto alcance e gerar buzzmarketing.
Continuidade linear, com a frequência média-baixa durante a veiculação e com flight aumentando a intensidade no lançamento campanha e em momentos estratégicos.
Público Alvo:
Mulheres, classe BC, 20 a 40 anos.
Indicadores de Mídia
Lançamento com muito impacto no programa da TV Globo BBB com grande audiência – patrocínio de 100 dias;
Com mídia complementar nas redes sociais e mídia programática levando o fluxo para o e-commerce;
E tendo o apoio durante a campanha de rádio com afinidade com o público e ações dentro do programa BBB com transmídia nas redes sociais.
Estratégia de Mídia
Obrigada!