Projeto Experimental Campanha Institucional - Souza Cruz pptx

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Projeto Experimental
Campanha Institucional
Jessica da Silva Santos
Laís Caserta Ramos Coutinho
Victoria Lima
Apresentação do Cliente
Souza Cruz, agora conhecida como BAT Brasil, é uma empresa consolidada com 117 anos de existência. A 
empresa se mantém como uma das mais importantes empresas do Brasil e da América Latina, sendo pioneira 
em inovação, responsabilidade social e compromisso com a qualidade e com a sustentabilidade. Com uma 
história fundamentada nesses conceitos, a BAT Brasil é hoje a líder no mercado nacional de cigarros.
Fato Principal
Campanha Institucional, de cunho social, para divulgação do projeto Decola Jovem, que oferece cursos de 
empreendedorismo para jovens de 18 a 29 anos em alguns municípios dos estados do Rio de Janeiro, Minas 
Gerais e Rio Grande do Sul. A campanha visa fortalecer a imagem institucional da Souza Cruz perante a 
sociedade, já que por se tratar de uma empresa de cigarros, tem sempre a sua imagem veiculada a danos e 
malefícios a saúde de seu consumidor.
Objetivos
Objetivos de Mídia:
• Aumentar a interação da marca;
• Criar um apelo social;
• Sustentar o posicionamento da marca (pensando no futuro).
Objetivos de Comunicação:
• Divulgar o projeto; 
• Alcançar o maior número de pessoas inscritas.
Público-Alvo
Jovens entre 18 a 29 anos, de qualquer sexo, gênero cor ou etnia, moradores de locais de baixa renda e locais 
rurais que desejam empreender e despertar seu potencial para negócios.
Persona 1:
Jovem, 20 anos, RS, recém formado no ensino médio, prestes a iniciar faculdade, pais produtores agrícolas, 
família tira o sustento do plantio, possui ambição de seguir carreira de engenheiro agrícola e dar continuidade 
no trabalho dos pais, buscando oportunidades de melhoria no campo, tem como desafio planejamento 
financeiro e oportunidades.
Persona 2:
Mulher 25 anos, moradora do Rio de Janeiro, cabeleireira, atende seus clientes em domicílio, seu objetivo é 
montar seu próprio salão, seus desafios são burocracia e falta de planejamento financeiro. 
Estratégias Criativas
Divulgação do curso de empreendedorismo 100% online e gratuito, com o slogan “Seja o Fututo! Juntos 
fazemos a diferença“ e “Souza Cruz ajuda você a trilhar novos caminhos”;
O apelo será desenvolvido com emoção e experiência, trabalhando sentimentos e objetivos desses jovens, 
contando experiências de pessoas que passaram pelo projeto e hoje estão com as suas empresas encaminhas 
ou criando parceria com a própria Souza Cruz, em relação a produto e matéria prima.
Passará a ideia de espelhamento, fazendo com que a pessoa crie e almeje um futuro melhor e com 
possibilidades para ser o que quiser, pois ele(a) é o futuro e juntos iremos fazer a diferença.
Estratégias de Mídia
Fase 1 (Lançamento) - Vídeo ao Vivo no Youtube com pessoas que participaram do projeto, onde ao final dará 
a largada para as inscrições - Mídia Eletrônica (Rádio), Mídia Digital YouTube;
Fase 2 (Sustentação) -Uso dos slogans afim de atrair pessoas que se identificam e queiram participar do Decola 
Jovem. Mídia Impressa (Outdoor, Busdoor), Mídia Digital (Instagram, Facebook); 
Afim de atrair inscrições fisicamente em escolas de nível médio e superior das zonas rurais, haverá estandes 
com inscrições na hora, para alcançar jovens que não tem tanto acesso as redes sociais. Mídias Impressas 
(Banner, Panfleto).
Fase 3 (Reforço)-Encerramento das inscrições. Mídia Digital (Youtube, Instagram, Facebook), Mídia Eletrônica 
(Rádio).
Peças da Campanha
OUTDOOR
Peças da Campanha
BUSDOOR
Peças da Campanha
MÍDIA SOCIAL
Peças da Campanha
PANFLETO PANFLETOBANNER
Peças da Campanha
CAPA VÍDEO YOUTUBE
Peças da Campanha
ROTEIRO SPOT RÁDIO