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PLANO DE NEGÓCIO DA EMPRESA AÇAÍ EM FLOR Acadêmica: Lorrayne Cristina Benites de Oliveira Tutora Externa: Lislaine Aparecida Przybyszewski Panka Centro Universitário Leonardo da Vinci Resumo O presente Plano de Negócios apresenta a ideia da Açaí em Flor, de ser uma empresa que atende a demanda da população local, suprindo a necessidade dos clientes. Além da parte introdutória, o trabalho apresenta a identificação do negócio, cuja proposta de valor se resume em dois pontos principais: a) oferecer produtos de qualidade em um ponto físico b) atender a demanda que mais vem crescendo no Brasil e que alavancou ainda mais com a pandemia que é o delivery. O item 11 expõe a forma de propaganda, seguindo pelo ponto (canais de distribuição) utilizados. No item 13 apresentam-se as conclusões de que a empresa é rentável e é um investimento financeiramente saudável. Em seguida são trazidas as referências. O plano financeiro e a demonstração numérica (em valores monetários) da viabilidade econômica estão detalhados nos Anexos A ao G. Como síntese, o Anexo F apresenta a análise resumida: a) do resultado econômico com lucro de quase R$ 331 mil, sendo considerado lucrativo e com rentabilidade de 32,7% ao ano; b) do fluxo de caixa positivo em mais de R$ 329 mil; e c) do projeto como um todo, sendo considerado viável, com lucro e liquidez de caixa. Palavras Chave: Plano de Negócio; Alimentos; Açaí; Saúde; Delivery. 1 INTRODUÇÃO A polpa de açaí, fruta originária do norte do Brasil, vem sendo cada vez mais comercializada no Brasil, e se tornou “moda” entre os praticantes de esportes por conter calorias e nutrientes suficientes a ponto de substituir uma refeição. Contudo, vem cada vez mais conquistando o paladar da população brasileira em geral, com seu sabor único e inigualável. Frequentes estudos mostram inúmeros benefícios de se consumir o açaí, como por exemplo ele ser rico em fibras proporcionando melhor ação dos intestinos, o fato dele reduzir a ação de radicais livres que causam envelhecimento na pele, ele também ajuda no combate ao colesterol “ruim” o LDL, melhora a circulação sanguínea reduzindo a possibilidade de pressão alta, é também fonte de energia o que favorece muito sua ingestão pós treino físico, dentre outros tantos benefícios para o corpo humano. Entendendo que é um mercado crescente, seja pelos benefícios proporcionados à saúde, seja por ter caído no gosto do brasileiro, nasce a Açaí em Flor, a primeira açaiteria delivery da cidade de Gravataí, motivados pelo baixo custo de investimento e alto retorno devido à alta demanda, como também pela pouca necessidade de investimento em capital humano sendo apenas uma sócia a Sra. Lorrayne Cristina Benites de Oliveira e três funcionários, sendo eles Lauren Cristina Benites da Silva, Leonardo Teixeira da Silva e Lucas Teixeira da Silva, assim como estando localizado em um excelente ponto da cidade, o que facilita sua distribuição com maior agilidade. Estar ciente do mercado que se pretende atuar, conhecendo seus riscos e oportunidades, nos possibilita traçar um plano de ações estratégicas muito mais assertivas. E o plano de negócios nos possibilita ter essa visão macro do mercado em que pretendemos atuar. 2 IDENTIFICAÇÃO DO NEGÓCIO O nome empresarial ou razão social da organização é L. C. Benites de Oliveira EIRELI e possui o nome fantasia de Açaí em Flor. Ela está localizada na Rua Frei Caneca nº 3984, Bairro Centro, na cidade de Gravataí/RS, CEP: 94010-000. Possui os números de telefone e WhatsApp (51) 992743-9224. Virtualmente está na homepage www.acaiemflor.com.br e com o usuário @acaiemflor está registrado no Instagram e no LinkedIn. O logotipo da empresa foi escolhido por votação on-line: FIGURA 1 – LOGOTIPO DA EMPRESA Fonte: Imagem do Autor A Açaí em Flor possui o Cadastro Nacional de Pessoa Jurídica (CNPJ) sob o número 01.894.432/0004-07. A classificação da empresa (enquadramento de porte) é como Empresa de Pequeno Porte (EPP), com o enquadramento tributário no Lucro Presumido e é do tipo Empresa Individual de Responsabilidade Limitada (EIRELI). 3 DEFINIÇÃO DO NEGÓCIO A Açaí em Flor será um diferencial no mercado de açaiterias, atingindo fortemente o mercado digital, pois além do atendimento presencial trabalhara em conjunto com delivery. O propósito dessa modalidade, é atender o maior número de pessoas com a mesma qualidade da experiencia presencial, independentemente do local que estiverem. Com o crescente consumo pela internet e do número de aplicativos de delivery em expansão, é possível identificar que o perfil de consumo mudou, e quem busca se destacar no mercado precisa estar atento a tais mudanças. Desta forma uma açaiteria integrada online atende a demanda deste público cada vez mais conectado e que busca a comodidade da entrega do seu pedido na sua porta, com pedidos feitos na palma da sua mão, com apenas um toque no celular. O local escolhido para a produção, bem como ponto de distribuição foi o centro da Cidade de Gravataí, com fácil acesso a via rápida BR 290 para entregas em Porto Alegre, assim como a RS 118 que permite acesso tanto ao litoral quanto ao Vale dos Sinos, assim como faz divisa com a cidade de Cachoeirinha, tornando-se um ponto estratégico para o atendimento ao cliente. Nosso endereço: Rua Frei Caneca, 3984 - Bairro Centro - Gravataí/RS Os recursos necessários para abertura do negócio, será de R$ 100.000,00 (cem mil reais), onde será investido na compra de equipamentos e insumos para montar a estrutura da loja, iniciar as produções, bem como investimento em marketing. O retorno do investimento está previsto para os próximos dois anos, através das vendas. 4 ESTRUTURAÇÃO DA EQUIPE A sócia, assim como os funcionários, possui experiência na área comercial, pois trabalharam em empresa do ramo alimentício por muitos anos. A equipe é composta por 4 funcionários: a) Proprietária e sócia administradora que receberá pró-labore: Sra. Lorrayne Cristina Benites de Oliveira. Desempenhará a gestão da empresa, assim como controle de qualidade. Trabalhou mais de 5 anos em comércio alimentício, sendo Gerente geral; b) Gerente: Sra. Lauren Cristina Benites da Silva. Funcionária contratada através da Consolidação das Lei de Trabalho (CLT). Desempenhará a função de Gerente e no apoio a montagem dos produtos. Trabalhou mais de 3 anos em uma sorveteria e possui competência para o cargo; c) Sorveteiro: Sr. Leonardo Teixeira da Silva. Funcionário contratado através da Consolidação das Lei de Trabalho (CLT). Desempenhará a função de preparação dos produtos e responsável pelo armazenamento da matéria-prima. Trabalhou mais de 5 em confeitaria e tem vasta experiência na área; d) Atendente/Motoboy: Sr. Lucas Teixeira da Silva. Funcionário contratado através da CLT. Desempenhará a função de atendimento e também nas entregas. Trabalhou mais de 5 anos como entregador e tem um ótimo conhecimento em logística e endereços do município. 5 MOTIVAÇÃO E OPORTUNIDADES O grupo de pessoas, formado pelos sócios e funcionários, se conhece há anos. Em muitas conversas informais confidenciavam as dificuldades que enfrentavam em seus respectivos trabalhos profissionais. Entre essas dificuldades, sempre houve o relato da necessidade de um atendimento e produto com qualidade tanto no espaço físico quanto nas entregas, seja pela complexidade e entendimento sobre o que a clientela realmente deseja. Há um pouco mais de um ano, a sócia Sra. Lorrayne Cristina Benites de Oliveira fez leitura de um livro que ensinava como inovar nas vendas para o mercado. No livro, o autor descreveu como ganhou experiência na área do comércio de alimentos e delivery, com este conhecimento ela adaptou para o modelo de negócios que tanto sonhava. Sabendo da mesma dificuldade enfrentada pelos seus conhecidos,apresentou o livro ao grupo. Após, indagou aos conhecidos: Por que não conciliar a experiência que todo o grupo já tem e implantar na cidade? E assim surgiu a motivação necessária para a fundamentação e posterior criação da Açaí em Flor. As oportunidades surgem devido a alta demanda dos clientes necessitarem de um atendimento com muita qualidade a qual os mesmos nunca haviam conhecido e a Açaí em Flor tem de sobra, além do atendimento via delivery que hoje não é só um diferencial, se tornou necessidade, diferente da grande maioria das empresas do mercado a empresa vem se destacando e crescendo cada vez mais pelo seu modo operante. 6 DESCRIÇÃO DOS PRODUTOS Inicialmente, foi realizado uma pesquisa de campo e a Sócia percebeu a necessidade apenas do açaí mas com melhor qualidade do que vinha sendo oferecido a clientela, sendo assim, a empresa irá disponibilizar único e exclusivamente o açaí e seus acompanhamentos. Dessa forma chegou-se à conclusão a necessidade inicial de alguns produtos, o açaí e seus acompanhamentos. De forma exemplificativa, os produtos que, inicialmente, serão ofertadas pela empresa são: a) Açaí; b) Leite em pó; c) Frutas naturais em diversas variedades; d) Granulados; e) Chocolate; Num segundo momento, será realizado outro estudo para levantar a possibilidade de aumentar a cartela de produtos e acompanhamentos oferecidos. 7 TECNOLOGIA E PROCESSOS A tecnologia investida nesse empreendimento é de primeira linha todas máquinas e equipamento tanto de produção quanto de armazenamento são da marca TRAMONTINA que hoje possui os melhores produtos para a necessidade da empresa, foi feito um estudo de como seria a melhor forma de trabalhar com a equipe dentro e fora da loja e a parte administrativa também, para podermos proporcionar ao cliente a melhor experiência em saborear o seu Açaí. Além disso toda a equipe já tem experiencia na área desenvolvida, isso ajuda e colabora muito mais com a Açaí em Flor, pois trazendo toda essa bagagem de conhecimento a empresa conseguirá se esquivar de vários erros que possivelmente uma equipe leiga cometeria ao abrir tal empreendimento. 8 BENEFÍCIOS E VANTAGEM COMPETITIVA Montar uma loja de açaí é uma estratégia igualmente rentável, pois permite que sejam criados cardápios com maior valor agregado, adicionando frutas e outros complementos que fazem com que o produto seja ainda mais atrativo para os clientes. Aceito em qualquer época do ano e consumido em várias regiões do país, o comércio dessa iguaria. Temos como vantagem competitiva um ambiente bacana, a adição de outros naturais que possam ser consumidos junto ao creme e um bom atendimento são o que torna a Açaí em Flor um estabelecimento excepcional, diferente dos demais. 9 DEFINIÇÃO DE PREÇOS O lucro de um negócio está diretamente associado ao processo de precificação. Ao colocar algum produto ou serviço no mercado, em vendas online ou lojas físicas, é essencial que a empresa responsável cumpra algumas etapas para que o produto chegue ao cliente em preço competitivo, mas que isso também não afete a saúde financeira do negócio. Por isso, que a Açaí em Flor realizara várias fases de testes e boas práticas quanto ao que se refere à precificação dos produtos a serem vendidos. Pois muito mais do que estipular um valor para aquisição, o preço deve conter uma margem de lucro, para tornar aquela produção e venda viável e interessante para a empresa, ao mesmo tempo que é acessível para o público a quem ele é destinado. 10 O SETOR Loja de Açaí é um ponto de venda do creme feito com a polpa de açaí, fruta roxa, semelhante à jabuticaba, retirada em cachos da palmeira conhecida como açaizeiro. O uso e consumo de derivados da fruta originária da região norte do Brasil virou mania entre os praticantes de atividades físicas porque vale por uma refeição. Rica em minerais e vitaminas, é também muito calórica e deve ser evitada pelos sedentários. É um ótimo repositor de perdas energéticas, por isso é mais indicado para consumo depois de atividades físicas. Este setor tem despertado interesse de quem quer empreender, devido ao rápido retorno. Tanto as barreiras de entrada como a de saída são baixas, porém é preciso ficar atento, pois esse ambiente pode chamar a atenção de muitos empreendedores e a concorrência precisa ser identificada e prevista na hora de montar seu negócio. 10.1 CLIENTELA Realizar um serviço com um diferencial em relação aos concorrentes e ver esse diferencial ser reconhecido pelo cliente significa vantagem para uma frente em relação à concorrência. Deve ser lembrado que uma Loja de Açaí é um negócio que possui uma alta rotatividade de cliente, o açaí não tem nenhum impedimento e pode ser consumido por todos que desejam saborear a fruta, por isso temos um público-alvo muito abrangente e com os programas de fidelidade, a inovação e qualidade jamais experimentada a Açaí em Flor, tem um diferencial e potencial enorme de ascensão. 10.2 FORNECEDORES A equipe já possui conhecimento dos melhores fornecedores que existe no mercado e que poderá atender o empreendimento com maior afinco, porém a sócio administradora Sra. Lorrayne Cristina Benites de Oliveira, semestralmente fara um levantamento de viabilidade dos fornecedores, pois o mercado está se remodelando a cada dia que passa, por isso terá a necessidade da analise semestral de fornecedores. Que será levado em conta: 1 Qualidade; 2 Produção; 3 Preço; 4 Localização; 5 Confiança; 6 Pós-venda. Assim a empresa contará sempre com o melhor fornecedor atual da matéria- prima e permitira o constante sucesso do empreendimento. 10.3 CONCORRENTES Analisando a questão de concorrência, é notório que poderão entrar novas empresas, pois o mercado alimentício cresce cada dia mais. Mas a ideia inicial, como já dito anteriormente, é vender os produtos com a qualidade tanto no atendimento quanto no sabor e com os programas de fidelidade elaborado pela empresa, consegue se destacar dos concorrentes e assim manter uma cartela de cliente fieis. 11 PROPAGANDA A Açaí em Flor tem em mente que as ações de divulgação devem ser feitas de forma que o cliente entenda e busque a empresa com frequência para criar um vínculo com todos. Para um empreendimento de pequeno porte, será utilizado o marketing digital, em sua página da web e Instagram será divulgado os serviços e produtos que são ofertados. O universo da propaganda está mudando a olhos vistos e logo, logo, as agências que não tiverem tecnologia em seu sangue terão de se contentar com um novo papel ao qual hoje elas não estão acostumadas – o de simplesmente auxiliar os anunciantes a criar o conceito. (VAZ, Conrado, 2008, p.37) Outras formas de propaganda são os anúncios sites locais, páginas de terceiros com vínculo no seu público-alvo, parcerias e sorteios com influenciadores digitais que possui alta taxa de conversão de venda com seus seguidores, banners e artes visuais para fixar a marca e chamar atenção do cliente. 12 PONTO (CANAIS DE DISTRIBUIÇÃO) A Açaí em Flor, atenderá toda a população em seu ponto comercial, proporcionando um ambiente gostoso de se estar e saborear o produto, atraindo toda a população que passa pelas redondezas do local. Além do seu ponto comercial atender a clientela que não conhecia a empresa e que em um momento passando pelo estabelecimento potencialmente se tonará um cliente fiel, foi uma estratégia de logística, pois ela atende todos no sistema de delivery entregando o produto com a mesma qualidade e experiência de estar no local e que hoje é algo essencial para qualquer empresa do ramo alimentício. 13 CONCLUSÃO Através da elaboração desse Plano de Negócios foi possível perceber que a ideia da Açaí em Flor, de ser uma empresa que atende a demanda da população local, suprindo a necessidade dos clientes, no quetange ter uma alimentação saudável, saborosa, com um valor acessível e que atende você onde quer que esteja, foi um projeto viável de acordo com a análise. Para a análise da viabilidade financeira do negócio, foi realizado o plano financeiro com a demonstração numérica (em valores monetários), conforme detalhado nos Anexos A ao G. a) do resultado econômico que, já ao final do primeiro ano, apresenta lucro de quase R$ 331 mil, sendo considerado lucrativo e com rentabilidade de 32,7% ao ano; b) do fluxo de caixa que, já ao final do primeiro ano, demonstrou positivo em mais de R$ 329 mil; c) do projeto como um todo, sendo considerado viável, com lucro e liquidez de caixa. Em geral, pode-se analisar a empresa como rentável e sendo um investimento financeiramente saudável, mesmo com a dificuldade dos gastos com os investimentos iniciais. REFERÊNCIAS 4 DICAS para investir em uma Máquina de Açaí Expresso e vender muito. Sorvetec. 2021. Disponível em: https://sorvetec.com.br/blog/4-dicas-para- investir-em- uma-maquina-de-acai-expresso-e-vender-muito. Acesso em: 6 set. 2021. 6 PONTOS para levar em conta sobre como escolher bons fornecedores. Paripassu. 2020. Disponível em: https://www.paripassu.com.br/BLOG/COMO- ESCOLHER-BONS- FORNECEDORES. Acesso em: 6 set. 2021. AZAMBUJA, Douglas C. de. O processo de compras: um estudo de caso da Prefeitura Municipal de Passo Fundo 2009. 102 f. Trabalho de conclusão de curso (Graduação em Administração de Empresas) - Universidade de Passo Fundo, Passo Fundo, 2009. BRASIL. Constituição (1988). Constituição da República Federativa do Brasil: promulgada em 5 de outubro de 1988. Disponível em: <http://www.planalto.gov.br/ ccivil_03/constituicao/constituicaocompilado.htm >. Acesso em: 07 set. 2020. BRASILEIRÍSSIMO, o açaí é um dos alimentos mais saudáveis. 2015. Online. Disponível em: https://www.spdm.org.br/saude/noticias/item/ 1878-brasileirissimo-o- acai-e-um-dos-alimentos-mais-saudaveis. Acesso em: 06/09/2021. ENTENDA COMO MONTAR UMA LOJA DE AÇAÍ DE SUCESSO. Finamac. 2018. Disponível em: https://blog.finamac.com/entenda-como- montar-uma-loja-de- acai-de-sucesso/. Acesso em: 6 set. 2021. PRECIFICAÇÃO: Como calcular o preço de venda e ter lucro. Bling. 2021. Disponível em: https://blog.bling.com.br/precificacao. Acesso em: 6 set. 2021. CAMPOS, Renato. Administração de materiais e recursos patrimoniais. 6ª. ed. São Paulo: Saraiva, 2004. VAZ, Conrado Adolpho. GOOGLE MARKETING: O GUIA DEFINITIVO DE MARKETING DIGITAL. 2ª. ed. São Paulo: Novatec, 2008. 480 p. ANEXOS A seguir são expostos os seguintes anexos: Anexo A (Planilha: 1 – Investimentos); Anexo B (Planilha: 2 – Mão de obra); Anexo C (Planilha: 3 – Despesas Administrativas); Anexo D (Planilha: 4 – Projeção de Resultados); Anexo E (Planilha: 5 – Projeção do Fluxo de Caixa); Anexo F (Planilha: 6 – Análise); Anexo G (Planilha: 7 – Entrada de Dados). A – PLANILHA: 1 – INVESTIMENTOS B – PLANILHA: 2 – MÃO DE OBRA C – PLANILHA: 3 – DESPESAS ADMINISTRATIVAS D – PLANILHA: 4 – PROJEÇÃO DE RESULTADOS E – PLANILHA: 5 – PROJEÇÃO DO FLUXO DE CAIXA F – PLANILHA: 6 – ANÁLISE G – PLANILHA: 7 – ENTRADA DE DADOS p. 1/2 p. 2/2
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